Sommeraussichten

Die Aussichten für die Wirtschaftsentwicklung 2018 sind gut – und laut den Experten der Welttourismusorganisation UNWTO soll der Tourismus noch stärker wachsen als die Wirtschaft. Dem Plus von sieben Prozent bei weltweiten Ankünften im Jahr 2017 soll heuer ein Plus von vier bis fünf Prozent folgen. Welche Entwicklungen sich auf den wichtigsten Herkunftsmärkten abzeichnen und wie Österreich davon profitieren kann, haben die Markt Manager der ÖW analysiert.

Was sich dabei zeigt: Die durch die Bank positive wirtschaftliche Entwicklung in den Herkunftsmärkten begünstigt die Reiseaktivität. Neue Entdeckungen und Erlebnisse in der Natur sind gefragt, am besten gepaart mit Fitness-Aktivitäten. So liegen beispielsweise Rad- und Mountainbike-Urlaube sowie Wanderreisen voll im Trend. Bei der Zielgruppe 50 plus sind es Donaukreuzfahrten in Kombination mit Kulinarik und Kultur.

Das bu//etin hat für Sie Trends aus ausgewählten Märkten zusammengefasst. Die kompletten Ergebnisse zu allen 26 analysierten Märkten finden Sie auf den Seiten der Tourismusforschung.

Deutschland

Der Wirtschaftsaufschwung bietet gute Voraussetzungen für den Tourismus. Die GfK berichtet über eine sehr positive Urlaubsnachfrage: Mit Ende Jänner, dem umsatzstärksten Buchungsmonat des Jahres, stand die Sommersaison 2018 bei Reisebüros, Onlineportalen der Veranstalter und „Online Travel Agencies“ kumuliert bei einem Umsatzplus von 18 Prozent. Der Trend hin zu kürzeren, aber häufigeren Reisen hält an.
Frankreich Die Strukturreformen und die Flexibilisierung des Arbeitsmarktes kurbeln die Wirtschaft an – mit positiven Effekten für die Reisebranche. Eine Umfrage unter Reiseveranstaltern ergab eine sehr zufriedenstellende Nachfrage speziell bei Kultur- und Entdeckungsreisen. Die Franzosen streben nach Wohlgefühl (bien-être). Gesunde Ernährung und Sport haben daher auch im Urlaub einen immer höheren Stellenwert.

Belgien

„Fitcation“, die Mischung aus Fitness- und Abenteuer-Urlaub, liegt im Trend: aktiv sein, sich unter die lokale Bevölkerung mischen und authentische Eindrücke sammeln. Bei Städtereisen sind Ziele abseits der ausgetretenen Pfade angesagt. Wachsender Nachfrage erfreuen sich auch ruhige Wander- oder Radferien in Kombination mit Abenteuern, etwa Boots- oder Kajakcamps.

Großbritannien

Trotz Brexit und Kursverlust des Pfunds steigen die Auslandsreiselust der Briten und auch ihre ­Ausgabefreude. Der britische Gast möchte in der Natur entspannen und entschleunigen. Radfahren und Wandern gewinnen an Popularität. Der Trend zum aktiven Urlaub zeigt sich besonders stark am Markt der über 50-Jährigen.

Kroatien

Für immer mehr Kroaten sind Preissteigerungen und die häufig überfüllten Strände im Inland Gründe dafür, auf Destinationen im Ausland auszuweichen. Aufgrund der positiven Wirtschaftslage steigt die Reiseintensität. Österreich kann besonders mit seinen Seen und den gut ausgebauten Radwegen punkten. Auch Veranstaltungen und Sportevents sind für Kroaten Anlässe für Auslands­reisen.

Tschechien

Berge und Seen liegen bei den Tschechen im Sommer 2018 im Trend. Das landschaftliche Spannungsverhältnis von Wasser und hohen Bergen übt auf sie einen regelrecht exotischen Reiz aus. Sie suchen Bewegung in der Natur – am liebsten mit dem Rad, meist mit eigenen Mountainbikes und immer häufiger auch mit Elektrorädern. Im Sommer gibt es noch Potenzial bei Kurzurlauben.

Australien

Die Australier fliegen auf Österreich. Dem Nächtigungsrekord 2017 folgte ein sensationeller Jänner. Zum neuen Lifestyletrend entwickelt sich das aktive Naturerlebnis im Sommer, speziell in der Altersgruppe 50 plus, die auf Reisen Kultur/Musik und Kulinarik mit Bewegung verbindet. Positiv wirken sich die wettbewerbsbedingt günstigen Europa-Flüge aus.

USA

Europa erfreut sich bei US-Amerikanern wieder großer Beliebtheit, Reiseveranstalter sprechen bereits von einem „Boom Year“. Österreich gilt als sichere Destination, was für viele Amerikaner von besonderer Bedeutung ist. Im Trend: „River Cruises“ in Kombination mit Radreisen oder Food-and-Wine-Erlebnissen. Erstmals werden auch Donaukreuzfahrten speziell für Millennials angeboten.