Aufgaben der Österreich Werbung

Die Aufgaben der Österreich Werbung

Die Österreich Werbung ist Österreichs nationale Tourismusorganisation.

Die Österreich Werbung ist Österreichs nationale Tourismusorganisation. Seit 1955 lautet die unveränderte Vereinsaufgabe, das Urlaubsland Österreich zu bewerben. Zentrales Anliegen der Österreich Werbung ist es dabei, gemeinsam mit allen österreichischen Tourismuspartnern für den Erhalt bzw. Ausbau der Wettbewerbsfähigkeit des Tourismuslandes Österreich zu sorgen.

Das Budget der Österreich Werbung setzt sich aus Mitgliedsbeiträgen der Republik Österreich und der Wirtschaftskammer Österreich (WKO) sowie aus Leistungsbeiträgen der österreichischen Tourismuswirtschaft für Marketingleistungen zusammen. Im Vereinsstatut ist festgeschrieben, wofür die öffentlichen Mittel der beiden Vereinsmitglieder einzusetzen sind. Demnach ist die Tourismusdestination Österreich international zu stärken und als Marke zu verankern sowie das Wissen um Nachfrageveränderungen und Entwicklungen an die Branche weiterzugeben.

Die Mitgliedsbeiträge der Republik Österreich und der Wirtschaftskammer Österreich belaufen sich auf 32 Mio. EUR (75 % Republik Österreich: 24 Mio. EUR, 25 % WKO: 8 Mio. EUR), das Gesamtbudget beträgt rund 50 Millionen EUR. 2019 stellt das Bundesministerium für Nachhaltigkeit und Tourismus der Österreich Werbung zusätzlich 500.000 Euro an Sondermitteln für Digitalisierungs-Projekte (Innovation-Hub „Next Level Tourism Austria“) zur Verfügung.

Die Kernaufgaben

Weltweit begeistern rund 200 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Wien und den 21 Vertretungen im Ausland für Urlaub in Österreich.

In Erfüllung der statutarischen Vorgaben werden dabei die folgenden öffentlichen Leistungen erbracht:

Führung der Marke „Urlaub in Österreich“

Die Marke drückt in verdichteter Form die Spitzenleistung von Österreich als Urlaubsland aus, differenziert dieses klar vom Wettbewerb und vermittelt den emotionalen Mehrwert eines Österreich-Aufenthaltes.

Bearbeitung der international erfolgversprechendsten Märkte mit innovativem, zeitgemäßem Marketing

Basierend auf langjährigem Markt-Know-how werden die für das Tourismusangebot attraktivsten und am stärksten wachsenden Märkte identifiziert, für den österreichischen Tourismus aufbereitet und entsprechend ihrer Marktstrategie bearbeitet.

Partner der österreichischen Tourismusbetriebe und wesentlicher Netzwerkknoten im Tourismus

Die Branche profitiert nicht nur vom stets aktuellen und fundierten Wissen der Österreich Werbung über Gäste und Märkte und der digitalen Vorreiterrolle, sondern auch von zahlreichen Services und Leistungen. Damit ist die Österreich Werbung wichtiger und kompetenter Partner der österreichischen Tourismuswirtschaft.