Auslandsreisen werden mehr – FIT – Gourmet und Kulinarikreisen – Instagram!
2017 reisten 26,5 Million Südkoreaner ins Ausland, mit einem Anstieg von 18,4 % im Vergleich zum Vorjahreswert eine deutliche Fortsetzung dieser schon über die vergangenen Jahre hinweg erkennbaren Wachstumstendenz. Für 2018 wird mit einer weiteren Erhöhung auf rund 30 Millionen Personen gerechnet, vor allem bedingt durch zusätzlich eingeführte nationale Feiertage sowie einem Anstieg der FIT-Reisenden.
Im Jahr 2017 reisten 309.000 südkoreanische Touristen nach Österreich, ein Anstieg von 13,2 % im Vergleich zum Vorjahr. Die zunehmende Popularität von FIT-Reisen ins Ausland sorgt dafür, dass koreanische Reiseveranstalter ihre Produkte mehr und mehr an diese Zielgruppenbedürfnisse anpassen. Gourmet und Kulinarik spielen bei der Auswahl der Reisedestination eine sehr große Rolle.
TV Home-Shopping sowie mobile Werbeplattformen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und werden sowohl von der Zielgruppe der Senioren als auch von jungen Reisenden genutzt. Zur allgemeinen Informationssuche werden Blogs und Social-Media-Kanäle herangezogen, Influencer Marketing gewinnt dadurch zunehmend an Bedeutung. Koreanische TV-Shows werden oft auch über die Grenzen hinweg ausgestrahlt, womit ihre Inhalte auch in anderen asiatischen Ländern hohe Popularität erzielen.
Mit 93 % besitzt Korea die höchste Internetdurchdringungsrate weltweit: 92 % der Bevölkerung verwenden Smartphone. Auch bei der Nutzung von Social-Media-Kanälen sind die Koreaner vorne dabei: 81,6 % besitzen einen eigenen Account. 2017 verzeichnete der koreanische Markt die höchsten Instagram-Zuwachszahlen weltweit.
Konkurrenzmärkte bilden aufgrund ihrer ähnlichen landschaftlichen Begebenheiten vor allem die Schweiz und Deutschland. Malerische Berglandschaften werden zu allererst mit der Schweiz in Verbindung gebracht, dafür gilt Österreich in erster Linie als Land der klassischen Musik und Kultur.