Winteraussichten Deutschland

Deutsche Wirtschaft schwächelt

Nach einem starken ersten Quartal 2019 mit einer Zunahme des Bruttoinlandsprodukts um preisbereinigt 0,4% gegenüber der Vorperiode schrumpfte die gesamtwirtschaftliche Leistung im zweiten Quartal um 0,1%. Am Arbeitsmarkt (speziell bei Exportunternehmen) erfolgt der Beschäftigungsaufbau konjunkturbedingt langsamer, der Rückgang der insgesamt niedrigen Arbeitslosigkeit setzte sich zuletzt nicht fort. Private Konsumausgaben (Einzelhandel ohne Kfz) erhöhten sich nach einem starken ersten Quartal in Q2 nur mehr um 0,1%.

Entwicklung Winterurlaub im Schnee

Seit 2017 stieg das Segment „Winterurlaub im Schnee“ wieder und hält sich seitdem auf diesem neuen Niveau (aktuell: 6,3 Mio. Deutsche, die in den letzten 3 Jahren einen Winterurlaub im Schnee in Österreich gemacht haben). Jedoch muss man hier eine Trennung zwischen Aktivurlaub (Wintersport, u.a. Skifahren) und Erholungsurlaub beachten. Das Interesse an Wintersporturlaub ging seit 2012 (10,4 Mio. Interessenten) auf 7,1 Mio. zurück. Auch die Anzahl der Deutschen, die in den letzten 3 Jahren Wintersporturlaub in Österreich gemacht haben, ist von 4,4 Mio. auf 3,8 Mio. gesunken. Für den Erholungsurlaub im Schnee ist das Interesse jedoch auf ca. 8 Mio. gestiegen (erstmalig mehr Interessenten für Wintererholungsurlaub als für Wintersporturlaub). Betrachtet man die Realisierung der zwei unterschiedlichen Winterurlaubsarten, liegt der Wintersporturlaub aber deutlich vorne (3,8 Mio. realisierte Wintersporturlauber vs. 1,3 Mio. realisierte Wintererholungsurlauber). Man kann hiermit erkennen, dass das Interesse an Erholung im Winter auf jeden Fall besteht und auch von passenden Angeboten in Österreich abhängig ist (dt. RA 2019).

Slow living

Obwohl die Digitalisierung voranschreitet und man quasi immer online ist, heißt der große Trend beim Reisen zukünftig definitiv „slow living“. Dies steht für ein sowohl bewussteres, selbstbestimmtes als auch nachhaltiges Reisen. Die Nachfrage steigt nach Erholung und Wohlbefinden und dementsprechend ändern sich auch die Urlaubsmotive der Deutschen. Sie wollen bei ihren Reisen Abstand zum Alltag gewinnen, sich entspannen, Kraft tanken und Zeit für sich und andere haben.

Die Österreich-Interessenten (2019-2021) aus Deutschland unterscheiden sich nur bei wenigen Motiven von der Gesamtheit der deutschen Reisenden: Sie wollen häufiger frische Kraft sammeln (67%), die Natur erleben (55%), ein gesundes Klima haben (46%), etwas für die Gesundheit tun (33%), unterwegs sein (45%), sich verwöhnen lassen (55%) und aus der verschmutzten Umwelt herauskommen (26%).

Digitalisierung – Onlinebuchungen

Der deutsche Online-Reisemarkt wächst deutlich stärker als der stationäre Vertrieb (fvw 2019). Starke Umsatzzuwächse verzeichnen nicht nur Online-Riesen. Auch kleinere Plattformen agieren höchst erfolgreich; dazu zählen z.B. Secret Escapes (+34,3% Zuwachs - Quelle: fvw Dossier Vertrieb 2019). Bei den Österreich-Reisen zeigt sich in den letzten 10 Jahren ein Anstieg der Internetportalbuchungen von 8% auf 15%. Jedoch sind weiterhin Unterkunftsdirektbuchungen mit 45% der Spitzenreiter bei Österreich-Reisen aus Deutschland.

Bei der Haupturlaubsreise (5+ Tage Dauer) gibt es erneut keine Trendwende – das eigene Land war auch vergangenes Jahr das beliebteste Reiseziel der Deutschen. Auf Platz 5 folgt dann Österreich (dt. RA 2019).

Schnell, umweltfreundlich und günstig nach Österreich – mit der Bahn

Mit täglich 37 Direktverbindungen und zahllosen einfachen Umsteigemöglichkeiten ist Österreich im Winter 2019/20 wieder gut per Bahn erreichbar. ICE, Eurocity, ÖBB Railjets und Nightjets bringen Urlauber täglich aus Deutschland (u.a. Berlin, Hamburg, Nordrhein-Westfalen, Hessen, Sachsen oder Thüringen) in Österreichs Winterregionen – und natürlich auch nach Wien. Zwischen Dezember 2019 und März 2020 geht es für Winterfreunde von Stuttgart direkt nach Schladming in der Steiermark. Leider erst ab Mai 2020 wird es eine tägliche Direktverbindung zwischen Berlin über Dresden, Prag und Wien umsteigefrei weiter bis nach Graz geben.

Österreich ist bei allen RV im Programm

Auch wenn Österreich kein klassischer Reiseveranstaltermarkt ist, haben so gut wie alle großen deutschen Reiseveranstalter (TUI, FTI und DER Touristik) Österreich im Programm. TUI listet 580 österreichische Hotels in seinem Sortiment, die meisten davon in Wien und Umgebung, gefolgt von Angeboten in Tirol und Salzburg. Jedoch, nur 7% der Österreich-Reisen wurden 2018 über einen Reiseveranstalter gebucht (dt. RA 2019).