Tourismustrends in China

Tourismustrends in China

Die Chinesen reisen individueller - merkbar sowohl beim Buchen als auch bei der Reise selbst

Neue Art des Auslandsreisens

Große Reisegruppen, die geführt von einem chinesischen Guide in wenigen Tagen zahlreiche Städte quer durch Europa bereisen: Das ist das seit Beginn des chinesischen Auslandsreisebooms vor rund 10 Jahren vorherrschende Bild. Seit zwei, drei Jahren etabliert sich aber eine neue Kategorie chinesischer Reisender: Es sind vor allem jüngere Menschen mit einem hohen Bildungsgrad und einem guten Einkommen, die sich nun länger und intensiver einer Destination widmen. Den Sinusmilieus nach handelt es sich dabei zumeist um Menschen aus der Gruppe der „digital avantgarde“ oder der „modern performer“. Diese Gruppen findet man vorrangig in den „1st-tier-cities“ Peking und Shanghai sowie in der 120 Millionen Einwohner zählenden Region am Perlflussdelta („Greater Bay Area“). Ihnen geht es auf einer Europareise nicht mehr vorrangig um das Abarbeiten einer Liste von Sehenswürdigkeiten und intensives Shopping.

Neue Erfahrungen im Fokus

Vielmehr sehen kleine Gruppen von Freunden und Familien eine Reise als individuelle Möglichkeit, aus dem meist sehr intensiven Leben in Chinas Megametropolen auszubrechen und neue persönliche Erfahrungen zu sammeln. Diese Erfahrungen lassen sich im Wesentlichen in vier Kategorien zusammenfassen: Kultur, Aufenthalt in der Natur, Kulinarik und „Seele baumeln lassen“. Konkret bedeutet das zum Beispiel eine Individualführung mit einem Kunsthistoriker durch ein Museum oder ein leichter Spaziergang durch sicheres Terrain im Grünen. Kulinarisch sind die neuen chinesischen Reisenden experimentierfreudiger und kosten sich durch die lokale Küche. An malerischen Orten genießen sie auch die Gelegenheit, einfach nur die Seele baumeln zu lassen.

Buchungen erfolgen individueller

Auch bei der Reisebuchung werden neue Wege gegangen: Anstatt ausschließlich Pauschalreisen in einem Reisebüro zu buchen, werden vermehrt Flugtickets und Hotels separat und individuell auf den entsprechenden Online-Plattformen gebucht.