Sommeraussichten Ungarn

Wirtschaftsaussichten

Bis 2020 ist in Ungarn eine stabile wirtschaftliche Entwicklung zu erwarten. Von 2017 bis 2019 fließen großzügige EU Förderungen, man rechnet mit einem jährlichen Anstieg des GDP um mehr als 3 %.
Die Arbeitslosenquote hat mit 4,4 % einen historischen Tiefpunkt erreicht. Der private Konsum soll um bis zu 5 % steigen, nachdem die durchschnittlichen Bruttolöhne zuletzt um 12,6 % zugelegt haben.

Stimmungsbarometer

Die Stimmung für Sommer 2018 in Bezug auf Reisen ist sehr positiv. Der Sommertourismus aus Ungarn mit einem geschätzten Potenzial von ca. 0,6 Mio. Gästen nach Österreich hat sich in den letzten 5 Jahren sehr erfolgreich entwickelt. Von 2012 bis 2017 fand eine durchschnittliche, jährliche Steigerung bei den Ankünften von 5 % auf 264.000 und bei den Übernachtungen von 5,5 % auf 776.000 statt. Laut Aussage einiger ausgewählter ungarischer Veranstalter stehen die Sommerprognosen 2018 fest auf „grün“ für Österreich. Mit einem weiteren Aufschwung in diesem Sommer, speziell im Segment Familientourismus, kann gerechnet werden. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer beträgt knapp 3 Nächte, bevorzugt werden vor allem 3-Stern-Unterkünfte mit einem Anteil von 24,8 %, sowie Ferienwohnungen und 4- und 5-Stern-Hotels, die Anteile von 22,8 % bzw. 20,4 % der Nächtigungen ausmachen. Genächtigt wird im Sommer bevorzugter Weise in Salzburg, gefolgt von der Steiermark und Tirol. 

Trends

Aktuell zeigt sich in Ungarn eine Trendwende in Richtung Nachhaltigkeit und gesundem Lebensstil. In den Supermärkten wird verstärkt nach Lebensmitteln aus nachhaltigem Anbau gefragt, Regionalität und Qualität werden den Ungarn immer wichtiger. Auch bei der Mobilität macht sich der Nachhaltigkeitstrend bemerkbar: Radfahren ist wieder modern und ersetzt für immer mehr Ungarn das Auto im Nahverkehr. Auch Präsident Orbàn setzte hier ein Zeichen und reiste bei seinem Antrittsbesuch im Februar 2017 demonstrativ per Zug nach Wien, um die Bevölkerung aufzurufen, vermehrt nachhaltig zu reisen. Die Anbieter Flixbus, Blaguss und ÖBB ermöglichen mit neuen Angeboten, aber auch zusätzlichen Frequenzen, kostengünstige Alternativen zur Anreise mit dem derzeit beliebtesten Fortbewegungsmittel der Ungarn, dem PKW.

Mitbewerber & Positionierung

Im Sommer ist der größte Mitbewerber Kroatien. Aber auch der ungarische Binnentourismus, der verstärkt mittels einer neuen Tourismusstrategie angekurbelt wird, und die italienische Region Friaul sind nicht außer Acht zu lassen. Die Mitbewerber im Bereich Kurzreisen sind Ungarn selbst, aber auch alle anliegenden Nachbarländer wie Slowenien, Slowakei und Kroatien. Die Entwicklung des touristischen Angebots in Ungarn schreitet aufgrund staatlicher Förderungen rapide voran. Dies könnte den Inlandstourismus zu einem ernstzunehmenden Konkurrenten bei Sommer- und Kurzurlauben machen. 

Für Österreich besteht die Chance, sich mit Badeurlauben an kristallklaren Seen mit teilweise Trinkwasserqualität am Markt zu positionieren und die Ungarn für Kurzurlaube an verlängerten Wochenenden zu gewinnen. Dies geschieht am besten in Begleitung von Angeboten an sanften sportlichen Aktivitäten wie Radfahren und Wandern, die ohnehin auch in Ungarn im Trend liegen. Beim aktiven Sommertourismus stellen die große Bekanntheit Österreichs als Urlaubsdestination und günstige Veränderungen im Umfeld wie der aktuelle Trend zu gesundem Lebensstil und Nachhaltigkeit, günstige Bedingungen für eine weitere Nachfrageentwicklung dar.