Konjunkturelle Erholung - Zweit- und Drittreisen - Reisetrends 2019: Slow-Travel, Healthy Holiday, Sport & Challenge
Die Wirtschaftsaussichten sind positiv: Die Investitionsbereitschaft staatlicher und privatwirtschaftlicher Unternehmen wirkt sich direkt auf die Schaffung neuer Arbeitsplätze aus. Gepaart mit den Maßnahmen der Regierung zur Kaufkrafterhöhung schafft dies bei der Bevölkerung Vertrauen in Stabilität. Die konjunkturelle Erholung der letzten beiden Jahre setzt sich mit einem prognostizierten Wirtschaftswachstum von 1,3 % auch 2019 fort. Einkalkuliert sind dabei die kostenintensiven fiskalpolitischen Maßnahmen von weiteren strukturellen Reformentwicklungen sowie soziale Maßnahmen als Reaktion auf die die sog. „Gelbwestenbewegung“. Frankreich behauptet innerhalb der EU weiterhin seine starke Treiber Rolle. Das Ankurbeln des Privatkonsums wirkt sich aktuellen Umfragen zufolge direkt auf die Urlaubsreisen aus.
Eine Abfrage bei den wichtigsten Reiseveranstaltern ergibt für Österreich eine positive Nachfragesituation mit steigenden Potenzialen im Vergleich zum Vorjahr. Neben dem „heiligen“ Haupturlaub erfreuen sich auch Zweit- und Drittreisen einer guten Nachfrage in allen Segmenten. Kurzurlaubreisen werden gerne anlassbezogen gebucht: Festivals, Ausstellungen, Jubiläumsfeiern, Citytrips, Berg/Natur mit Sport-/Outdoor Erlebnis. Es wird nach qualitativ hochwertigen Urlaubsaufenthalten gesucht und originelle Angebote bestimmen oft das Reiseziel.
Ideal für Kurzurlaubsreisen fallen 2019 die sechs langen Wochenenden mit Fenstertagen von April bis zum 14. Juli (franz. Staatsfeiertag). Mit zehn Wochen sind die französischen Sommer-Schulferien besonders lang. Daher teilen sich Großeltern und Eltern oftmals die Aufsicht der Kinder, welche somit häufig zweimal einen Sommer-Familienurlaub verbringen.
Ausgehend vom Barometer Opodo prognostizieren die renommierten Marktforschungsagenturen Raffour (e-tourisme) und Protourisme ein sehr gutes Tourismusjahr 2019. Die Reisintensität der Franzosen erreicht neue Rekorde, aus dem Großraum Paris beträgt sie 83 %. Für 53 % der Franzosen ist Urlaub ein „lebensnotwendiges Bedürfnis“, welches sie allen anderen Ausgaben voranstellen, so Raffour. Protourisme geht auch von steigenden Reisebudgets aus (+5 % zum Vorjahr), welches der Hotellerie zugutekommen soll.
Die Attraktivität für einen Österreichurlaub wird durch das ausgezeichnete Flugangebot unterstützt. Austrian Airlines stockt ab 1. Mai von 26 auf 39 Flüge auf. Somit verbinden 150 Direktflüge von Austrian Airlines, Air France und mehreren Low Cost Linien Wien mit den 7 größten französischen Metropolen. Mit den Hochgeschwindigkeitszügen des TGV über Straßburg und dem Lyria über Zürich gelangt man in gut sechs Stunden bis München vs. Bregenz. Wichtig ist es, die gute Erreichbarkeit der Urlaubsregionen durch die guten Anschlussverbindungen aufzuzeigen. Mit dem Auto kommt man aus dem Elsass/Raum Ostfrankreich in vier Auto-Stunden nach Österreich, aus dem Großraum Paris und Südfrankreich in acht Auto-Stunden.
In jedem Bereich unseres täglichen Lebens steht Gesundheit & Fitness im Mittelpunkt unserer Bestrebungen. Besonders im Urlaub sucht man den Ausgleich und möchte sich dafür etwas Gutes tun. Von Slow-travel über Healthy holidays bis hin zum Sport-/Outdoor Erlebnis reichen die Sehnsüchte der französischen Urlaubsgäste.
Slow-Travel: dem Alltagsstress entrinnen, sich genussvoll dem Moment der Gegenwart hingeben, in ein anderes Universum eintauchen, neue Entdeckungen und bereichernde Begegnungen machen. Bei einem gemütlichen Radausflug oder Wanderung den ökologischen Fußabdruck reduzieren und dabei genussvoll die Natur und Kulinarik genießen. Das ist die Erwartungshaltung der französischen Erholungsurlauber.
Healthy-holidays: Entspannung, Ernährung, Meditation sind die drei Formeln der Version Detox 2019! Französische Gäste wollen Ihren Urlaub auch nutzen um bei Wellness- und gesundheitsorientierten Angeboten ihre Zähler auf null zu setzen und mit gesunden Lebensgewohnheiten neu durchzustarten.
Sport & Challenge erleben in Frankreich derzeit einen richtigen Boom. Dabei stehen Rad, Wandern, und Outdoor-Erlebnis im Ranking an oberster Stelle! Um im Herzen der Natur, in der reinen Bergluft seine Muskeln mit Sauerstoff zu versorgen oder sich einem neuen Challenge zu geben, werden zunehmend Flip-Flops gegen Wanderschuhe getauscht. Die österreichische Produktpalette bittet alles was französische Gäste begehren.
Digital Detox oder doch Mobile First? Für den Großteil der französischen Gäste ist eine ausgezeichnete WLAN-Verbindung Grundvoraussetzung. Auch im Urlaub spielen Social-Media-Applikationen wie Facebook, Instagram, Twitter & Co. eine bedeutende Rolle. Selfies, Fotos & Infos aus der Urlaubsregion werden in Echtzeit gerne mit Communities und Daheimgebliebenen geteilt. Praktische Apps der Urlaubsregion (Wanderrouten, Urlaubsprogramm, Restaurants, Wetter…) mit „Augmented Reality“-Funktionen werden gerne genutzt.
Gesamtjährlich verzeichnet Österreich vom französischen Markt zuletzt eine Steigerung bei den Ankünften von 1,9 % und bei den Nächtigungen von 0,8 % (p.A. von 2016 – 2018). Die Grande Nation birgt noch viel unausgeschöpftes Potenzial. Gerne berät und unterstützt Sie das ÖW Büro Paris bei der Marktbearbeitung.