Sommeraussichten Deutschland

Deutsche Wirtschaft wächst

Die deutsche Wirtschaft befindet sich auch 2019 auf Wachstumskurs: Mit einem prognostizierten Anstieg des preisbereinigten Bruttoinlandsproduktes (BIP) um ein Prozent hält der mittlerweile zehnjährige Wirtschaftsaufschwung weiterhin an. In den Bereichen Arbeitsmarkt und Einkommen stehen die Vorzeichen ebenso gut: Die Arbeitslosenquote wird auf 4,9 Prozent sinken; die Zahl der Beschäftigten auf 45,2 Millionen ansteigen. Ebenso positiv zeigt sich auch das Gesamtbild im Tourismusbereich. Trotz schwacher Buchungszahlen im Dezember geht der DRV von „einer weiter anhaltend guten Urlaubsnachfrage für das Gesamtjahr 2019" aus. Begünstigt wird dies durch die positive Stimmung der Deutschen in Hinblick auf die persönliche wirtschaftliche Entwicklung. 25 Prozent erwarten, dass sich ihre wirtschaftliche Situation in einem Jahr verbessert haben wird, 56 Prozent sehen keine Veränderung und nur 19 Prozent befürchten eine Verschlechterung.

Gute Aussichten für Urlaub in Österreich

Damit hält die lieb gewonnene Tradition des Verreisens ihr hohes Niveau auch 2019 aufrecht: 80 Prozent der Deutschen haben bereits zu Jahresende 2018 über ihre nächste Urlaubsreise nachgedacht. Knapp jeder Zweite plant eine Reise; jeder Achte plant sogar zwei oder mehr. Zu den beliebtesten Destinationen zählen neben dem Spitzenreiter Deutschland mit 34 Prozent, vor allem die klassischen Destinationen rund um das Mittelmeer sowie die Alpen. Verreisten 2018 12,7 Prozent nach Spanien und 9,6 Prozent nach Italien, zog das Urlaubsland Österreich 4,7 Prozent der deutschen Urlauber an. Laut ersten Ergebnissen der Reiseanalyse werden diese Zahlen 2019 nahezu ident ausfallen.

Auch heuer werden rund 30 % aller Reisen (5+ Tage) der Deutschen im eigenen Heimatland stattfinden. Es folgen Spanien, Italien, die Türkei und Österreich (vgl. Reiseanalyse 2019). Kleine Veränderungen gibt es jedoch im Bereich der Reiseintensität: So ist vor allem die Altersgruppe der plus 55-Jährigen ein wichtiger Ansprechpartner geworden. Richtungsweisend zeigt sich aber auch der wachsende Grad der Individualität und Multioptionalität der Reisenden. Auf der Suche nach neuen Erlebnissen sind sie bereit, mehr Zeit und Geld in ihren Urlaub zu investieren. 24 Prozent der Deutschen wollen 2019 mehr reisen. Mehr Geld möchten gar 29 Prozent investieren, wohingegen 14 Prozent sparen möchten.

Damit zeigt sich erneut, dass die Reiselust der Deutschen weiterhin keinen Abbruch findet. Urlaub bedeutet für sie Entspannung und Erholung auf ihre eigene Art und Weise, Reisetrends wie Caravaning, Wohnmobilreisen oder „Glamping“ erfreuen sich daher an wachsender Beliebtheit. Fanden 2002 lediglich 5 Prozent der deutschen Bevölkerung Wohnmobilreisen interessant, sind es derzeit rund 10 Prozent. Damit zeichnet sich auch ein wachsender Grad an Flexibilität ab: Deutsche Urlauber sind bestens informiert, erfahren und stets auf der Suche nach neuen Erlebnissen. Urlaub bedeutet für sie oftmals „Outdoor“, wobei das Erleben der Natur durch Aktivitäten wie Wandern und Radfahren im Vordergrund steht.

Neue Verkehrsverbindungen

Bahnreisende: Mit täglich 37 Direktverbindungen und zahllosen einfachen Umsteigemöglichkeiten ist Österreich bestens erreichbar. Ob Wilder Kaiser, Wien, das Zillertal, Kärntens Seen oder die Steiermark: die schönsten Urlaubsregionen Österreichs sind mit der Bahn gut erreichbar. In weniger als acht Stunden gelangen Reisende dank der neuen Schnellfahrstrecke über Erfurt von Berlin nach Wien. Vier tägliche Direktverbindungen ab Düsseldorf, Köln, Frankfurt, Stuttgart und München führen in Kärntens schönste Ferienregionen. Die neue Hochgeschwindigkeitsstrecke von Berlin nach München verkürzt die Fahrzeit für Berliner, Sachsen und Thüringer um bis zu 2 Stunden. Zusätzlich zu den vielen ICE- und EC-Verbindungen im Tagesverkehr bieten sich die Nacht-ICEs und -ICs sowie die ÖBB Nightjets an. Mit den Super-Sparpreisen Europa geht die Reise bereits ab 19,90 Euro los.

Flugreisende: Die meisten Flugverbindungen zwischen Deutschland und Österreich bieten im Sommerflugplan 2019 Austrian Airlines, easyJet, Lufthansa und Eurowings an. Weitere Anbieter sind: ADRIA, Laudamotion, Level, All Nippon Airways, Air Dolomiti und TUI fly. Für Urlauber, die nach Vorarlberg wollen, lohnt eine Anreise auch über Friedrichshafen oder Memmingen (Deutschland). Nach Kärnten ist eine Anreise auch über den slowenischen Flughafen Ljubljana möglich.

Rad - E-Bikes

E-Bikes befinden sich nach wie vor auf dem Vormarsch: 2017 wurden 720.000 Stück verkauft, was einem Wachstum von 19 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Damit sichern sich E-Bikes nach Trekking- und Citybikes einen Platz in der Liste der meistverkauften Fahrradtypen und lassen auch 2019 Zuwächse der Nutzungszahlen vermuten.

Share Mobility am Beispiel Berlin

Ein weiteres großes Thema ist auch der Bereich der Share Mobility. Diese Dienste gewinnen vor allem in Großstädten immer mehr Zuwächse, so auch in Berlin: Hier machten BMW und Daimler gemeinsam mobil, um mit einer Investition von einer Milliarde Euro ein Gemeinschaftsunternehmen für Mobilitätsdienste zu starten. Davon betroffen sind neben den Carsharinganbietern Drive-Now und Car-2-go auch Projekte und Geschäfte rund um das Parken und Laden von Fahrzeugen sowie Plattformen für Mitfahrdienste und die Reiseplanung.

Caravaning-StartUp seit einem Jahr am Markt

Ein Jahr ist es nun her, dass der ADAC sein Camping-Startup „PiNCAMP powered by ADAC“ ins Leben gerufen hat. Um gefragten Reisetrends wie Sicherheit, Flexibilität und Digitalisierung zu folgen, vereinte der Anbieter 9.000 Campingplätze, 8.000 Reiseziele und 25.000 Kundenbewertungen innerhalb eines kostenlosen Digitalproduktes für Camper. Interessierte finden auf der Plattform neben umfassenden Porträts auch News und Reiseberichte. Unterstützt wird dadurch auch das sich verändernde Bild des Campingurlaubs. Wurden früher Stereotype assoziiert, verspricht das Camping nun Freiheit und Flexibilität. Dies spiegelt sich auch in den Zahlen des vergangenen Jahres wider: Alleine in den ersten acht Monaten wurden 12 Prozent mehr Neufahrzeuge zugelassen als im Zeitraum des Vorjahres.

Gesundheit und Lifestyle

Das post-digitale Zeitalter etabliert sich als Gegentrend zur fortschreitenden Digitalisierung. Während unsere Welt sich immer schneller verändert, werden totgeglaubte analoge Technologien und Erlebnisse wieder verstärkt nachgefragt. Dieser Trend zeigt sich besonders in Großstädten, etwa im Comeback von Barbershops oder CD- und Schallplattenläden. 

Marketingtrends

Podcasts: Egal ob zur Hausarbeit, auf dem Weg zur Arbeit oder als Hilfe zum Einschlafen: Podcasts sind mittlerweile beliebte Begleiter geworden. So greift knapp jeder Dritte auf kostenlose On-Demand-Sendungen zu. Die größte Zielgruppe stellen hier Männer zwischen 18 und 29 Jahren. Gestreamt wird hauptsächlich über das Smartphone, wobei Nachrichten sowie Unterhaltungs- und Musiksendungen die beliebtesten Formate stellen.

Bewegtbild: Knappe vier Stunden verbringen deutsche Zuschauer laut TV Key Facts täglich mit der Bewegtbildnutzung. Den größten Teil der Nutzung bildet dabei immer noch das Live-TV. Betrachtet man Gesamteuropa, liegt die Nutzungsdauer bei 4 Stunden und 5 Minuten. Damit hat die Dauer in den vergangenen 25 Jahren um ganze 56 Minuten zugelegt.