Reisemarkt Deutschland: Stimmungsbild zu Jahresbeginn 2026

Zum Jahresbeginn 2026 hat FUR (Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen) eine erste vorläufige Bilanz des Tourismus in 2025 präsentiert und die zu erwartenden Entwicklungen für 2026 aufgezeigt. 

Urlaubsreisen der Deutschen 2025: Die FUR schätzt das Volumen der Urlaubsreisen (ab 5 Tagen Dauer) für das Jahr 2025 auf rund 69 Millionen. Das entspricht einem Plus von knapp einer Million Reisen gegenüber dem Vorjahr (2024: 68,3 Mio.). Die Zahl der Kurzreisen liegt bei etwa 98 Millionen und damit rund 1 % über dem Vorjahreswert. Die Touristik (Reisebüros, Reiseveranstalter, Flug- und Kreuzfahrtanbieter) berichtet für 2025 von steigenden Umsätzen bei weitgehend konstanten Gästezahlen.

Startbedingungen 2026: Mit Blick auf die wirtschaftliche Entwicklung zeigen sich die Deutschen für 2026 eher pessimistisch: 59 % erwarten eine Verschlechterung. Etwas positiver wird hingegen die eigene finanzielle Situation eingeschätzt. 24 % rechnen mit einer Verbesserung (Vorjahr: 22 %), rund 30 % mit einer Verschlechterung (2024: 34 %). Knapp die Hälfte der Befragten erwartet keine Veränderung.

Die Urlaubslust bleibt mit 59 % auf einem hohen Niveau. Auch die Voraussetzungen Zeit (69 %) und Geld (60 %) werden überwiegend als gegeben eingeschätzt. Auf konkrete Reiseabsichten angesprochen, planen bereits 67 % der Bevölkerung eine oder mehrere Reisen mit mindestens fünf Tagen Dauer. Nur 9 % geben an, keinerlei Reiseabsicht zu haben. Im Vergleich zu 2025 haben jedoch weniger Befragte bereits konkrete Reisepläne für 2026, während der Anteil der Unentschlossenen gestiegen ist.

Langfristige Entwicklungen und Einstellungen: Langfristig zeigt sich, dass der Wandel in der Informationstechnologie die Informations- und Buchungsprozesse der Urlauberinnen und Urlauber deutlich beeinflusst. Reisebüros und Reiseveranstalter werden dadurch jedoch nicht überflüssig. Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Zusammenhang mit Urlaubsreisen wird mehrheitlich offen bewertet: 48 % stehen dem Einsatz von KI positiv gegenüber, 24 % negativ.

Auffällig ist zudem die weiterhin hohe Wertschätzung von Urlaubsreisen. Immer mehr Deutsche möchten sich im Urlaub bewusst Luxus leisten: 22 % im Jahr 2025 gegenüber 13 % im Jahr 2013. Entsprechend hoch ist die Ausgabebereitschaft. Reisen zählen zu den höchsten Konsumprioritäten. Wenn gespart werden muss, geschieht dies bevorzugt in anderen Lebensbereichen – nicht beim Urlaub.

Weiterführende Infos finden Sie in der Presseaussendung von FUR und in der CMT-Präsentation von Martin Lohmann.