Österreich Werbung launcht mit „The Austrian Synapse” neue Imagekampagne über Reisen, die das Gehirn verändern

• Reisen als Transformation: Kampagne zeigt Urlaub in Österreich als Erlebnis, das neue Synapsen im Gehirn bildet.
• Ganzjahrespositionierung: Österreich wird als Destination inszeniert, die das ganze Jahr über Erlebnisse bietet, die Körper, Geist und Perspektive verändern.
• Internationaler Auftritt: 360°-Kampagne in zehn europäischen Märkten mit starkem Fokus auf Bewegtbild und Earned Media.

Mit der neuen internationalen Imagekampagne „The Austrian Synapse“ inszeniert die Österreich Werbung Urlaub in Österreich als transformative Erfahrung – als Impuls, der im Gehirn neue Verbindungen schafft. Die kreative Leitidee basiert auf einem neurowissenschaftlichen Gedanken: Intensive Erlebnisse aktivieren unser Gehirn. Sie lösen Emotionen aus, verankern Erinnerungen tief und können neue Synapsen bilden. Genau das steht im Zentrum der Kampagne und wird mit dem Claim „Austria – won’t get it out of your head“ verstärkt. Urlaub in Österreich wird nicht als Konsum oder kurzfristige Auszeit erzählt, sondern als Erfahrung, die langfristig wirkt. Die Kampagne startet 2026 in zwei Phasen, wird in zehn europäischen Kernmärkten ausgespielt und wurde gemeinsam mit der Lead-Agentur Wien Nord Serviceplan entwickelt und umgesetzt.

Urlaub, der das Gehirn aktiviert

„The Austrian Synapse“ zeigt Österreich als Ort echter, intensiver Erlebnisse: Natur, die entschleunigt und gleichzeitig belebt. Momente und Menschen, die nicht nur im Gedächtnis bleiben, sondern im wahrsten Sinne des Wortes etwas im Kopf verändern. Die Kampagne reagiert dabei bewusst auf aktuelle Herausforderungen wie das wachsende Bedürfnis einer jüngeren Zielgruppe, die nach sinnstiftenden Reisen und authentischen Erlebnissen sucht. Die Kampagne zeigt Österreich als Reiseland, das das ganze Jahr über inspiriert.

„Wir richten uns an eine Generation, die Reisen als Investition in sich selbst versteht – in mentale Gesundheit, Inspiration und persönliche Entwicklung“, sagt Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung. „Urlaub in Österreich endet nicht mit der Rückreise. Er setzt etwas in Gang. The Austrian Synapse macht sichtbar, wie Erlebnisse neue Verbindungen schaffen und langfristig weiterwirken. Denn Urlaub in Österreich ist mehr als ein Tapetenwechsel, er ist ein Perspektivenwechsel und hinterlässt Spuren – im Leben und im Gehirn.“

Mutiger Markenauftritt mit digitaler Reichweite und realen Erlebnissen

Die Imagekampagne wird in zwei Phasen (Februar bis Juni sowie September 2026 bis Februar 2027) in zehn europäischen Märkten ausgespielt: Deutschland, Schweiz, Großbritannien, Niederlande, Belgien, Dänemark, Tschechien, Polen, Ungarn und Slowakei. 95 österreichische Partner beteiligen sich an der Kampagne und tragen die Botschaft international mit. Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Lead-Agentur Wien Nord Serviceplan und der Produktionsfirma PPMNEXT.

Im Zentrum steht hochwertiges Bewegtbild, das die innere Wirkung von Urlaub zeigt: nicht nur das Erlebnis selbst, sondern das, was es im Menschen auslöst. Mixed Styles und individuelle Animationen visualisieren emotionale Prozesse. Der Song „Softpower“ der österreichischen Band „Bilderbuch“ trägt die Geschichte, denn starkes Storytelling und Ton sind entscheidend, um eine nachhaltige mentale Verankerung zu schaffen.

Mit „The Austrian Synapse“ verbindet die Österreich Werbung emotionale Markenkommunikation mit realen Erlebnissen. Auf der ITB in Berlin wird die Kampagne physisch erlebbar, beispielsweise greifen zwei interaktive Installationen von Ars Electronica Solutions das Thema auf und zeigen, wie Urlaub Emotionen und unbewusste Sehnsüchte aktiviert. Auch beim Österreichischen Tourismustag (ÖTT) am 16. Juni 2026 wird im Diskurs mit der österreichischen Tourismusbranche erarbeitet, inwiefern berührende, inspirierende und langfristig wirkende Reiseerlebnisse initiiert und ausgebaut werden können. Internationale Earned Media und PR-Aktivierungen verstärken die Kampagnenreichweite zusätzlich.

Hier geht's zur Landingpage „The Austrian Synapse“

Rückfragen und Kontakt

Mag.a Julia Kernbichler
Corporate Communications
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