Mehr Kurz- und mehr Haupturlaubsreisen nach Österreich: Auf den Herkunftsmarkt Deutschland ist auch in herausfordernden Zeiten Verlass

• Deutsche Reiseanalyse: 14 Mio. Deutsche mit Interesse an Urlaub in Österreich
• Sowohl Kurz- als auch Haupturlaubsreisen nach Österreich gestiegen
• Österreich als einziges Alpenland mit Steigerung des Marktanteils

Österreich bleibt das beliebteste ausländische Kurzreiseziel der Deutschen. Das ist nur eine der positiven Nachrichten aus der Deutschen Reiseanalyse 2026. Die Liebe der Deutschen zu Österreich ist ungebrochen, der touristische Herkunftsmarkt trotzt allen Widrigkeiten.

Mit 15,3 Millionen Ankünften und 58,6 Millionen Nächtigungen im Kalenderjahr 2025 ist Deutschland nach wie vor der mit Abstand größte Herkunftsmarkt für das Urlaubsland Österreich. Im Rahmen eines Pressegesprächs auf der ITB 2026 präsentierten Ulf Sonntag, Leiter des Instituts NIT, und Sören Kliemann, Head of Market Deutschland der Österreich Werbung, ein Update zur Entwicklung des Herkunftsmarkts.

Ungebrochenes Interesse an Österreich

Weder die wirtschaftlichen Herausforderungen noch die angespannte weltpolitische Lage scheinen die Urlaubslaune der Deutschen zu bremsen. Zumindest im Hinblick auf Österreich: Österreich war im Jahr 2025 das einzige Alpenziel, das seinen Marktanteil aus Deutschland steigern konnte. Insgesamt machten die Deutschen drei Millionen Reisen mit einer Dauer von fünf oder mehr Tagen nach Österreich – ein Plus von zwei Prozent gegenüber dem Jahr davor. Und während die Deutschen insgesamt weniger Kurzreisen unternahmen, stieg das Kurzreisevolumen von Deutschland nach Österreich um neun Prozent. Österreich bleibt damit weiterhin das beliebteste ausländische Kurzreiseziel der Deutschen.

14 Millionen Befragte in Deutschland können sich vorstellen, in den nächsten drei Jahren (2026–2028) einen Urlaub in Österreich zu verbringen. „Das ist ein sehr hohes Potenzial, das wir hier ansprechen können. Bei vielen Themen – Erholung, Landschaft, Wandern, Radfahren, Bewegung in der Natur – haben die Menschen ein gefestigtes Bild von Österreich. Aber es gibt Bereiche – Kunst, Kultur, Kulinarik, – wo Österreich noch Überraschendes zu bieten hat. Hier sehen wir unseren kommunikativen Auftrag“, sagt Sören Kliemann.

Sparen? Nicht beim Österreich-Urlaub

„Bei den Reisevorlieben der Deutschen sehen wir eine starke Dynamik Richtung Mittelmeer. Dorthin gehen schon 44 Prozent aller Reisen. Das ist ein schwieriges Umfeld für Nahziele wie Österreich – und dennoch performt Österreich in diesem Umfeld gut mit Zuwächsen gegenüber dem Vorjahr“, sagt Ulf Sonntag.

Trotz multipler Herausforderungen ist die Entwicklung, was das Reisen angeht, stabil. Die Deutschen machen weiter Urlaub und besonders oft in Österreich. „Sparen ist ein Thema, aber meistens nicht beim Urlaub. Der Urlaub ist ein hohes Gut. Gespart wird eher anderswo“, analysiert Sonntag. Insgesamt gaben die Deutschen im vergangenen Jahr 3,7 Mrd. Euro im Österreich-Urlaub aus – so viel wie im Jahr davor.

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