Imperial und digital: Österreich Werbung wirbt in neuer Kampagne mit Sisi und KI für Erlebnisse in der kalten Jahreszeit

• „Austria is just Lebensgefühl“: Fortsetzung der erfolgreichen Imagekampagne für die Wintersaison, mit Fokus auf Österreich als Ganzjahresdestination

• Sisi goes Winter: Kaiserin Elisabeth als ikonischer Story-Hook – inszeniert in 3D-Ads, „Fake Out of Home“-Spots und als „AI-Sisi“

• Innovative Formate: Digitale Wow-Effekte auf Metropolen-Screens und humorvolle Social-Media-Clips für jüngere Zielgruppen

• Internationale Ausspielung: Kampagne in 13 Märkten, gemeinsam mit über 100 Tourismuspartnern aus ganz Österreich

Mit ihrer neuen Kampagne verbindet die Österreich Werbung Aspekte des Urlaubslandes Österreich, die auf den ersten Blick nur wenig miteinander zu tun haben. Mit „Austria is just Lebensgefühl“ setzt die Österreich Werbung die im Frühjahr gestartete Kampagne für die kalte Jahreszeit fort – und setzt dabei sowohl mit der Story als auch mit innovativen Formaten neue Maßstäbe und kombiniert dabei das imperiale Erbe des Landes mit dem Dauerbrenner Wintersport. Sie entstand in Zusammenarbeit mit der Agentur Wien Nord Serviceplan und der Produktionsfirma Kaiserschnitt. Für die 3D-Ads zeichnete Pixel Adgency verantwortlich, die „AI-Sisi“ realisierte 3LIOT.

Austria is just Lebensgefühl – überraschend, mutig, anders

Mit dem Leitmotiv „Austria is just Lebensgefühl“ präsentiert sich Österreich als Ganzjahresdestination, die weit über die klassischen Klischees hinausgeht. Die Kampagne rückt ein modernes, junges und überraschendes Österreich ins Licht: authentisch, lebensnah und zugleich unkonventionell. „Wir wollen ein Bild von Österreich zeigen, das die Menschen berührt und zugleich überrascht. Es geht um echte Begegnungen, um Freiheit und darum, Momente bewusst zu erleben – das ist das Lebensgefühl, das unser Land einzigartig macht“, sagt Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung.

Kaiserin Sisi als internationaler Aufhänger

Mit Kaiserin Elisabeth („Sisi“) setzt die Kampagne bewusst auf einen internationalen „Attention Hook“. Ähnlich wie das Wiener Schnitzel oder andere typisch österreichische Motive ist Sisi weltweit sofort erkennbar und stark mit Österreich verbunden. Sie ist ein Symbol, das ohne weitere Erklärung Aufmerksamkeit erzeugt. Gerade in dynamischen Medienumfeldern wie Social Media, Out-of-Home oder Bewegtbild entfalten solche Symbole ihre volle Wirkung.

Ob in 3D-Ads, „Fake Out of Home“-Spots oder als animierter KI-Avatar: Sisi bietet vielfältige Möglichkeiten für überraschende, moderne Inszenierungen. Damit verbindet sie Tradition mit Innovation und wird zu einem Sinnbild für die neue, mutige und unkonventionelle Präsentation Österreichs auf den internationalen Märkten. „Mit Sisi setzen wir auf eine Persönlichkeit, die internationale Strahlkraft besitzt und zugleich Raum für kreative Neuinterpretationen eröffnet“, so Stichauner weiter.

Innovative Formate sorgen für Aufmerksamkeit

Besonders spektakulär ist die 3D-Ad „Sisi on Ski“, die auf großen DOOH-Screens in sechs Märkten ausgespielt wird. Ergänzend dazu sorgen virtuelle „Fake Out of Home“-Videos für hohe Aufmerksamkeit und virale Effekte in sozialen Netzwerken.

Ein weiteres Highlight ist die „AI-Sisi“, die in kurzen, humorvollen Clips auf TikTok, Instagram und YouTube junge Zielgruppen anspricht. Ob beim Eisbaden oder beim Entdecken neuer Wintererlebnisse – die animierte Kaiserin inszeniert das österreichische Lebensgefühl mit einem Augenzwinkern. „Diese Formate holen Österreich mitten in die Metropolen und auf die Smartphones der Menschen. Sie machen neugierig und schaffen Gesprächsstoff – online wie offline“, erklärt Stichauner.

13 Märkte, über 100 Partner, klare Ziele

Die Kampagne wird in 13 Märkten ausgerollt – darunter Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Dänemark, Schweden, Großbritannien, Frankreich, Polen, Tschechien, Ungarn, Rumänien und die Slowakei. Gemeinsam mit über 100 Tourismuspartnern aus ganz Österreich wird das österreichische Lebensgefühl authentisch, charmant und mit einer Prise „Schmäh“ vermittelt – so, wie man es von den Gastgeberinnen und Gastgebern kennt.

Die Österreich Werbung verfolgt mit der Kampagne das klare Ziel, Österreich mit neuartiger, mutiger Bildsprache als attraktive und nachhaltige Ganzjahresdestination zu positionieren, die Zielgruppe internationaler Gäste für sich zu begeistern und sich durch innovative Formate vom Mitbewerb abzuheben.

Rückfragehinweis:

Thomas Kreidl, MA MSc
Stv. Unternehmenssprecher
Telefon: +43 1 588 66-277
thomas.kreidl@austria.info
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