„AUT in the Wild“: Neue Content-Serie der Österreich Werbung inszeniert Wandern als Erlebnisreise mit Survival-Feeling
„AUT in the Wild“: Neue Content-Serie der Österreich Werbung inszeniert Wandern als Erlebnisreise mit Survival-Feeling
Mit „AUT in the Wild“ startet die Österreich Werbung eine neue international ausgerichtete Content-Serie – mit Fokus auf Deutschland und den Niederlanden – die Wandern in Österreich von einer neuen Seite zeigt: als Zugang zu überraschenden Naturmomenten und individuellen Abenteuern. Mit einem Augenzwinkern und angelehnt an gängige Survival-Formate führt der charmante Protagonist Hiker Harry durch eine Welt, in der das Draußensein spielerisch erlebt wird – so geht „Wildsein” auf Österreichisch.
Der offizielle Launch erfolgte am 9. Juli 2025. Die Videos sind in englischer Sprache auf den globalen Social-Media-Kanälen der Österreich Werbung auf Instagram, TikTok und YouTube abrufbar. Die Content-Serie wurde gemeinsam mit der Agentur Wien Nord Serviceplan und der Produktionsfirma Soviso umgesetzt.
Action und Abenteuer, Glamping und Abkühlung im Fokus
Österreichs Natur und Landschaft ist eines der wichtigsten Reisemotive für internationale Gäste. Wandern stellt dabei ganzjährig eine besonders beliebte Aktivität dar. Laut Sommerpotenzialstudie 2025 planen beispielsweise rund 60 Prozent der Sommerreisenden aus Deutschland und den Niederlanden „Wandern“ oder „Spaziergänge in der Natur“ als zentrale Aktivität ihres Sommerurlaubs in Österreich. Im Mittelpunkt steht jedoch nicht mehr nur die sportliche Herausforderung, sondern das bewusste Erleben von außergewöhnlichen Aktivitäten – besonders für die junge, trendorientierte Zielgruppe.
Die Content-Serie „AUT in the Wild“ verbindet daher das Beste aus zwei Welten: Sie spielt mit bekannten Elementen aus Survival-Shows und übersetzt diese charmant in echte österreichische Naturerlebnisse mit Fokus auf Action und Abenteuer, Glamping und Abkühlung in den Alpen.
„Wir wollen aus dem 08/15-Wanderklischee ausbrechen und Österreich als Bühne für außergewöhnliche Abenteuer präsentieren. Mit ‚AUT in the Wild‘ sprechen wir gezielt eine jüngere, erlebnisorientierte Zielgruppe an. Es geht nicht mehr nur um den Gipfelsieg, sondern um das Gesamterlebnis, und zwar das ganze Jahr über: vom Ziplining über das Schlafen unter dem Sternenhimmel bis hin zum Sprung in den Bergsee. Hiker Harry verkörpert dieses österreichische Lebensgefühl und zeigt, wie viel Abenteuer abseits der klassischen Wanderpfade in Österreich steckt“, sagt Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung.
Der zentrale Protagonist Hiker Harry greift dabei Motive aus klassischen Survival-Shows auf – etwa „Sheltering“, „Gathering“ oder „Navigation“ – und interpretiert sie neu. Der erste Flight der Content-Serie wird ab sofort auf Instagram, TikTok und YouTube ausgespielt und wird ab Herbst um einen zweiten Flight ergänzt mit Fokus auf Nachtwandern und Sterne schauen.
Hier geht’s zum „AUT in the Wild“ Best-of-Video
Und hier geht's zu den B2C-Kanälen der Österreich Werbung auf Instagram, TikTok und YouTube
Rückfragehinweis:
Thomas Kreidl, MA MSc
Stv. Unternehmenssprecher
Telefon: +43 1 588 66-277
thomas.kreidl@austria.info
www.austriatourism.com/newsroom