Schweiz. Sommer-Offensive. 2021
Sommer-Offensive. 2021.
Schweiz
Wir bündeln unsere Mittel zur Bewerbung der Sommer-Saison 2021 in den Märkten Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Tschechien, Ungarn und Polen: Zusätzlich zu den umfangreichen Partner-Leistungen, gibt es eine große, marktübergreifende Imagekampagne. Damit sorgen wir für einen Vertrauens- und Imageaufbau!
Im Rahmen der Sommer-Offensive erhöhen wir in der Awareness-Phase mit der marktübergreifenden Imagekampagne den Marktdruck und die Reichweite in der Zielgruppe. Unter dem Motto „Um Abenteuer zu teilen, muss man sie erleben“ begeistern wir unsere Zielgruppe in den 7 Kampagnenmärkten (Deutschland, Schweiz, Belgien, Niederlande, Tschechien, Polen und Ungarn) für einen unbeschwerten und erlebnisreichen Sommerurlaub in Österreich.
In der Schweiz sorgt eine reichweitenstarke TV-, Print- und Online-Imagekampagne für große Aufmerksamkeit in der Awarenessphase der Sommer-Offensive. An diese Imagemaßnahmen sind zeitlich und inhaltlich umfangreiche Partner-Kommunikationsleistungen gekoppelt, um die Zielgruppe in der Involvement- und Performance-Phase noch gezielter zu erreichen und sie mit Ihren Inhalten und buchbaren Angeboten zu überzeugen.
Schwerpunkte in dieser Kommunikationsphase sind Print- und Online-Contentkooperationen, eine aufmerksamkeitsstarke Digital-Out-of-Home-Kampagne in öffentlichen Verkehrsmitteln, Pressearbeit - u.a. mit dem wichtigsten PR- und Community-Anlass der Österreich Werbung Zürich - und zielgerichteten Online- und Social Media-Maßnahmen.
Umsetzung der Kampagne vorbehaltlich entsprechender Reisemöglichkeiten und Grenzöffnungen.
Weitere Beteiligungsmöglichkeiten in der Sommer-Offensive 2021:
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Profitieren Sie vom Marktdruck der vorgelagerten Imagekampagne
Mittelbündelung und -erhöhung ermöglichen eine hohe Stützung der Kampagne durch ÖW-Mittel
Die Marktexpertise unserer Kollegen in den ÖW-Büros garantiert einen zielgerichteten und zielgruppenspezifischen Mediamix
01.12.2020
€ 1.909-17.264
34%
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
Add-Ons
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Premium
Schweiz
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Landingpage mit eigener Partnerseite mit Inhalten zum Motto „Gemeinsam ins unbeschwerte Abenteuer“ im Frühling, Sommer und Herbst (auch für Städtepartner und Destinationen mit Kulturfokus geeignet).
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Partnerteaser im Schweizer ÖW-B2C-Newsletter an ca. 11.000 Abonnenten (Stand September 2020).
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Printcontentkooperation Österreich-Spezial in der SonntagsZeitung (Auflage: 140.000, Leser: 505.000). Redaktionelle Berücksichtigung der Partner.
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Direct Mailing Österreich-Spezial der SonntagsZeitung an ca. 9.000 österreichaffine B2C-Endkunden (Stand September 2020, ÖW-Datenbank).
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Onlinecontentkooperation „Österreich-Dossier“ auf Bellevue, dem Lifestyle-Portal der Neuen Zürcher Zeitung, mit langfristiger Präsenz. Partnerintegration in mind. 1 Artikel (max. 3 Partner pro Artikel). Ca. 2.000 Aufrufe pro Artikel.
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Onlinekampagne
- Direkte Bewerbung der Partnerseite auf austria.info mit 4.000 CPC-Klicks und Google-AdWords.
- Direkte Bewerbung der Partnerseite auf austria.info mit programmatischer Ausspielung von Display Ads (ca. 200.000 AdImpressions) über den Ad-Server der Österreich Werbung.
- Bewerbung der Kampagnen-Landingpage auf themenspezifischen Fremd-Portalen und in externen Newslettern.
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Social-Media-Advertising Direkte Bewerbung der Partnerseite auf austria.info mit Facebook-Ads.
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Digital-Out-of-Home-Kampagne Partner-Bilder auf Bildschirmen in öffentlichen Verkehrsmitteln in der Ostschweiz (10 Sekunden Spot mit 5 Sekunden ÖW-Video und 5 Sekunden mit 2 Partner-Bildern). Ca. 1,5 Mio. Bruttokontakte pro Partner.
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Pressearbeit
- Presse-Newsletter (ca. 250 Abonnenten) und Presseaussendung (ca. 400 Empfänger) mit Bewerbung der Kampagne.
- Pressetexte der Partner im Presseportal.
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Presseevent Wichtigster PR- und Community-Anlass der Österreich Werbung Zürich für Journalisten, Influencer und Communities. Persönliche Teilnahme am Event mit Präsentationsmöglichkeiten, Partner-Unterlagen in den Teilnehmer-Pressemappen.
Die Veranstaltung wird selbstverständlich den aktuellen Möglichkeiten und Sicherheitsrichtlinien gemäß umgesetzt.
Beispiele
austria.info Partnerseite
DOOH-Werbung auf Screens im öffentlichen Verkehr
Redaktionelles Österreich-Spezial in der SonntagsZeitung
Content-Cooperation auf bellevue.nzz.ch
Programmatische Display Ad-Ausspielung
Facebook Ad
Klassik
Schweiz
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Landingpage mit eigener Partnerseite mit Inhalten zum Motto „Gemeinsam ins unbeschwerte Abenteuer“ im Frühling, Sommer und Herbst (auch für Städtepartner und Destinationen mit Kulturfokus geeignet).
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Partnerteaser im Schweizer ÖW-B2C-Newsletter an ca. 11.000 Abonnenten (Stand September 2020).
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Printcontentkooperation Österreich-Spezial in der SonntagsZeitung (Auflage: 140.000, Leser: 505.000). Redaktionelle Berücksichtigung der Partner.
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Direct Mailing Österreich-Spezial der SonntagsZeitung an ca. 9.000 österreichaffine B2C-Endkunden (Stand September 2020, ÖW-Datenbank).
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Onlinecontentkooperation „Österreich-Dossier“ auf Bellevue, dem Lifestyle-Portal der Neuen Zürcher Zeitung, mit langfristiger Präsenz. Partnerintegration in mind. 1 Artikel (max. 3 Partner pro Artikel). Ca. 2.000 Aufrufe pro Artikel.
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Onlinekampagne
- Direkte Bewerbung der Partnerseite auf austria.info mit 2.000 CPC-Klicks und Google-AdWords.
- Direkte Bewerbung der Partnerseite auf austria.info mit programmatischer Ausspielung von Display Ads (ca. 200.000 AdImpressions) über den Ad-Server der Österreich Werbung.
- Bewerbung der Kampagnen-Landingpage auf themenspezifischen Fremd-Portalen und in externen Newslettern.
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Social-Media-Advertising Direkte Bewerbung der Partnerseite auf austria.info mit Facebook-Ads.
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Digital-Out-of-Home-Kampagne Partner-Bilder auf Bildschirmen in öffentlichen Verkehrsmitteln in der Ostschweiz (10 Sekunden Spot mit 5 Sekunden ÖW-Video und 5 Sekunden mit 2 Partner-Bildern). Ca. 1,5 Mio. Bruttokontakte pro Partner.
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Pressearbeit
- Partner-Unterlagen in den Teilnehmer-Pressemappen des PR-Events.
- Presse-Newsletter (ca. 250 Abonnenten, Stand September 2020) und Presseaussendung (ca. 400 Empfänger, Stand September 2020) mit Bewerbung der Kampagne.
- Pressetexte der Partner im Presseportal.
Beispiele
austria.info Partnerseite
DOOH-Werbung auf Screens im öffentlichen Verkehr
Redaktionelles Österreich-Spezial in der SonntagsZeitung
Content-Cooperation auf bellevue.nzz.ch
Hotels / Kulturpartner
Schweiz
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Ein Teaser führt den interessierten Gast mit einem Klick zu Ihrer ausführlichen Detailseite auf dem deutschsprachigen austria.info-Portal mit all Ihren gewünschten Inhalten. Laufzeit der Präsenz: 3 Monate, Zeitraum nach Vereinbarung.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Einbindung eines Bildes und Kurztextes in einer Ausgabe des offiziellen Newsletters für Urlaub in Österreich (ca. 11.000 Abonnenten, Stand September 2020) mit Verlinkung auf Ihre austria.info-Präsenz. Einmalige Optimierung von Bild und Text Ihrer Werbebotschaft (max. 300 Zeichen) inkludiert.
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Teaser im ÖW-B2B-Newsletter Zusätzlich für Kulturpartner: Einbindung eines Bildes und Kurztextes in einer Ausgabe des offiziellen B2B-Newsletters der Österreich-Werbung (an ca. 450 Abonnenten, Stand September 2020) sowie Teaser auf dem B2B-Portal b2b.austria.info/ch mit Verlinkung auf Ihre austria.info Detailseite.
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Facebook-Posting Exklusive Einbindung Ihrer Botschaft auf dem reichweitenstarken deutschsprachigen ÖW-Facebook-Kanal (ca. 1,5 Mio Abonnenten, Stand September 2020).
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CPC-Bewerbung Ihrer Detailseite auf dem deutschsprachigen austria.info-Portal mit 1.500 Klicks.
Beispiele
Familien Add-On
mind. 5 Partner
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Printmedienkooperation Präsenz in Special Interest-Titel: Familien-Magazin.
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Onlinekampagne Präsenz in Special Interest-Kanälen (z.B. Themenaffiner Stand-Alone Newsletter, langfristige Präsenz in SI-Content-Portalen).
Individuelle Online Kampagne
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Onlinekampagne Onlinekampagne „Performance plus“ auf zielgruppen- und themenaffinen Fremdseiten. Auf die Themen und Ziele des Partners abgestimmter Mix aus Performancemaßnahmen (CPC), Content-Integrationen, Videowerbung und Displayplatzierungen.
Länderübergreifende Familien-Gruppenpressefahrt
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Länderübergreifende Familien-Gruppenpressefahrt Im Rahmen einer länderübergreifenden Familien-Gruppenpressefahrt laden wir für Sie ausgewählte JournalistInnen aus Deutschland und der Schweiz ein, Ihr Familien-Urlaubsangebot bei einem Besuch in Österreich selbst kennenzulernen.
Die Veranstaltung wird selbstverständlich den aktuellen Möglichkeiten und Sicherheitsrichtlinien gemäß umgesetzt.
Leistungen
- Beratung inkl. Abstimmung bei Terminauswahl
- Auswahl und Einladungsmanagement von 4 bis 6 JournalistInnen (zusätzl. Familienmitglieder, max. 25 Personen)
- Versicherung der JournalistInnen und deren Familienmitglieder
- Organisation und Kostenübernahme der An- und Abreise durch die ÖW
- Unterstützung bei der Konzeption des Reiseprogramms (mind. 4 Tage (Fr-Mo), Zusatztage sind möglich)
- Persönliche Begleitung durch ÖW-Mitarbeiter/-in
- Teilnehmerliste mit Kontaktdaten
- Übermittlung der im Nachgang erschienenen Berichte
- Variable Kosten für Transfers, Programm, Unterkunft (im EZ) und Verpflegung aller Teilnehmer (inkl. ÖW MitarbeiterIn) werden von Ihnen übernommen.
- Die An- und Abreisekosten werden von der ÖW übernommen.
- Übermittlung des geplanten Programms mindestens 2 Monate zuvor.
- Buchbarkeit/Verfügbarkeit in Abstimmung mit dem Presseteam des deutschen und Schweizer Marktbüros (unter
Berücksichtigung von Vorlaufzeiten und Auslastung des Marktes).
Stadt & Kultur Add-On
durchgeführt werden max. 2 exklusive Pressegespräche mit je 1 Partner
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PR-Event Pressegespräch: individuelles Gespräch in der Deutschschweiz, ca. 10 Journalisten, Anzahl beschränkt, Termin nach Vereinbarung.
Partner darf thematisch bzw. örtlich passenden Subpartner mitnehmen.
Die Veranstaltung wird selbstverständlich den aktuellen Möglichkeiten und Sicherheitsrichtlinien gemäß umgesetzt.
Wohlfühl Add-On
mind. 5 Partner
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Printmedienkooperation Präsenz in Special Interest-Titel: Wohlfühl- und Lifestyle Magazin.
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Onlinekampagne Präsenz in Special Interest-Kanälen (z.B. Themenaffiner Stand-Alone Newsletter, langfristige Präsenz in SI-Content-Portalen).
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Wirtschaftskooperation mit thematisch passendem Wirtschaftspartner.