Winter: Benchmark Schweiz

Ein Beitrag von Philipp Neumüller, ÖW Schweiz

Der erstarkte Euro macht das Franken-Land für ausländische Gäste wieder günstiger, der Währungsvorteil für die Schweizer Feriengäste im Euro-Raum sinkt im gleichen Ausmaß. Es wurde viel in die Qualität des Angebots investiert. Die Branche hat die Preise gesenkt und zuletzt sagte auch die Konjunkturforschungsstelle der ETH Zürich ein Plus für die kommenden Saisonen voraus.

Just in diesem Moment lanciert Schweiz Tourismus eine großangelegte Winterkampagne. „Upgrade your winter“ heißt sie – „bessere deinen Winter auf“. Genau das macht die Marketingorganisation unter anderem mit diesen neuen Angeboten:

• „Upgrade your Ski Days“ ermöglicht in 30 Skigebieten einen Pistenzugang am Vortag ab 15 Uhr.
• „Skifahren in drei Tagen“ – alle Schweizer Skischulen bieten Skikurse mit Erfolgsgarantie an.
• „First Ski Experience“ führt Gäste innerhalb eines halben Tages erstmals auf die Ski – Skilehrer und Ausrüstung inklusive.
• 3.000 Kilometer Winterwanderwege, Schneeschuhtrails, Langlaufloipen und Schlittenpisten sind neu einheitlich ausgeschildert und online erfasst.

Mit über 1.100 Marketingaktivitäten in 22 Märkten sollen 2,2 Mrd. Medienkontakte und 1,2 Mrd. Marketingkontakte erreicht werden. Zentrale Werbemittel sind ein neues Werbevideo und ein neu strukturierter Werbeauftritt. 

Doch nicht nur Schweiz Tourismus lockt zum Skifahren. Auch bei den einzelnen Bergbahnen und Skigebieten tut sich auf der Angebotsseite viel. Eine Auswahl:

• Crowdfunding in Saas-Fee: Die Skipass-Saisonkarte kostete vorab mit CHF 222 (ca. EUR 190) nur rund ein Fünftel des regulären Preises.
• In der Westschweiz lancieren 25 Skisport-Regionen (1.000 Pistenkilometer) mit dem „Magic-Pass“ eine Saisonkarte, die überall gültig ist und nur CHF 359 kostet (ca. EUR 310).
• Top4-Skipass im Berner Oberland: Vier große Skigebiete (666 Pistenkilometer) werben um den Saisonpass für CHF 666 (ca. EUR 570).
• Wetterabhängige Preise für Tageskarten bei den Pizolbahnen und Belalpbahnen (bis zu 50 % Rabatt).
• Tageskarten um CHF 10-20 (ca. EUR 9-17) an ausgewählten Tagen in Savognin und in Andermatt-Sedrun.
• Spezielle Saisonkarten für die ganze Familie (Blatten-Belalp) und für unter 26-Jährige (Portes du Soleil und 4 Vallées).
• Dynamic Pricing in Andermatt-Sedrun und Arosa Lenzerheide: Preise hängen von Faktoren wie Saison, Wochentag, Buchungsdatum und Wetter ab.

Was heißt das für Österreich? Um konkurrenzfähig zu bleiben sind die Bergbahnen und Skigebiete gefordert, mit neuen Ideen nachzuziehen. Also: Am Ball bleiben, innovative Angebote schaffen, ins Marketing investieren.

Alle Infos zum Markt Schweiz.