Social-Media-Kampagne China

Social-Media-Kampagne China

Im Rahmen der Social-Media-Kampagne auf WeChat und Weibo, die Teil der Marktaktivität "Marktgruppe China 2017" war, wurden User aus der Zielgruppe der Millenials aufgefordert, ihre Urlaubsgeschichten aus Österreich zu erzählen und auf lockere, amüsante Art und Weise als Text, mit Bildern oder Videos zu posten.

Die Stories aus und über Österreich konnten von den Usern „geliked" werden. Knapp 250.000 Likes wurden insgesamt vergeben, als beliebtester Marktgruppenteilnehmer stellte sich dabei das Salzburger Land mit fast 20.000 Likes heraus. Rund 1.000 multimediale Stories wurden gepostet.

Beeindruckend war der Erfolg des Hashtags #最美奥地利 (sinngemäß „Das Schönste aus Österreich"). Dieser hatte zu seinem Höhepunkt fast 5 Millionen Follower und 6.000 Kommentare. Durch die Verlinkung zu Seiten von KOL aus dem Reisebereich konnten weitere 2 Millionen Leser erreicht werden.

„Analoger“ Abschluss der Social-Media-Kampagne

Zu einem „Sharing Café“ lud die Österreich Werbung China am Ende der Social-Media-Kampagne. 40 chinesische Österreich-Fans, die ihren Content zu „Urlaub in Österreich“ im Rahmen unserer Kampagne „geteilt“ hatten, bestaunten die besten Beiträge. Zwei KOL waren die Stars der Veranstaltung und berichteten aus ihrer Sicht über das Urlaubsziel Österreich. Besonders humorvoll berichtete ein chinesischer Teilnehmer über Österreichs imperiales Erbe. Ausgezeichnet wurden beim „Sharing Café“ außerdem die besten Beiträge der User. Der Sieger bekam einen Flug nach Österreich, zur Verfügung gestellt von Austrian Airlines. Insgesamt erhielten alle Beiträge zusammen eine halbe Million „Likes“, auf Weibo wurden knapp 8 Millionen Leser gezählt. Wien entpuppte sich vor dem Salzburger Land als beliebteste österreichische Destination.
 

 Mehr zur Marktgruppe China 2018 lesen Sie hier.