Nachhaltigkeit global: Visit Sweden
Nachhaltigkeit in anderen Ländern: Im Gespräch mit Visit Sweden
Im Vorjahr erschien der Bericht "Top Countries for Sustainable Tourism" des Marktforschungsunternehmens Euromonitor International. Dieser Bericht ist Teil des Sustainable Travel Index, der 99 Reiseziele im Jahr 2020 unter den Gesichtspunkten der ökologischen, sozialen und wirtschaftlichen Nachhaltigkeit, der nachhaltigen Tourismusnachfrage, des Transports und der Unterbringung sowie des Länderrisikos (in Bezug auf Geopolitik, Naturkatastrophen, vom Menschen verursachte Katastrophen und Krankheiten) bewertet. Schweden erreichte den ersten Rang. Im Gespräch mit Linda Mannerby, Nachhaltigkeitsverantwortliche bei Visit Sweden, ging es um die Strategien und Ansätze der nationalen Tourismusorganisation Schwedens.
Als Nation will Schweden eine führende Rolle bei der Umsetzung der Agenda 2030 (Entwicklungsziele des Aktionsplans Vereinten Nationen (UN) - Sustainable Development Goals) einnehmen - sowohl auf nationaler als auch auf globaler Ebene. Als nationale Tourismusorganisation, die der Regierung unterstellt ist, arbeitet Visit Sweden auch mit ausgewählten Zielen für nachhaltige Entwicklung. Somit hat Visit Sweden von der schwedischen Regierung den offiziellen Auftrag, Schweden als Tourismusland zu vermarkten, um zur Vision beizutragen, dass das Land bis 2030 das nachhaltigste und attraktivste Reiseziel der Welt ist, das auf Innovation basiert. Die Ziele und Unterziele der Agenda 2030 sind mit den übergeordneten Zielen in dem Geschäftsplan, dem Marketingplan und den verschiedensten Initiativen von Visit Sweden verknüpft.
Grundsätzlich setzt die schwedische Regierung und alle involvierten Stakeholder auf den Ansatz, eine gemeinsame Stoßrichtung und eine einheitliche Vision zu verfolgen und gerade das Thema Nachhaltigkeit bildet eine ideale thematische Klammer für die Bemühungen. Vor allem Visit Sweden kommt hier auch die zentrale Aufgabe zu, eine entsprechende Kommunikation voran zu treiben und Best Practices vor den Vorhang zu holen.
Nachhaltigkeitsstrategie
Der Großteil der Destinationen und Länder beschäftigt sich verstärkt mit Nachhaltigkeit. Es entstehen zukunftsgerichtete Konzepte, die innovative, strategische und operative Prozesse umfassen. Visit Sweden hat sich bewusst gegen eine eigene Nachhaltigkeitsstrategie entschieden und integriert das Thema in allen operativen und strategischen Bereichen gleichermaßen. Daher liegt das Hauptaugenmerk aktuell auf der Aufgabe, allen Teams und Mitarbeiter*innen von Visit Sweden den eigenen grünen Wandel näherzubringen und entsprechende Workshops abzuhalten.
Nature's Best Sweden
Nature's Best Sweden ist die schwedische Zertifizierung für Ökotourismusunternehmen. Es soll die Unterkunfts- und Ausflugsmöglichkeiten im Land hervorheben und eine Liste ausgewählter Unternehmen bieten. Nature's Best hat sechs Hauptkriterien, anhand derer die Unternehmen nach ihrem umweltfreundlichen Angebot beurteilt werden. Es wurde bereits 2002 eingeführt und wird von der schwedischen Vereinigung für Natur und Ökotourismus unterstützt. Die Zertifizierung hilft dabei, die Unternehmen im Land zu schulen, um das Bewusstsein für nachhaltige Reiselösungen zu stärken.
Visit Sweden-Manifest
Eine neue Markenplattform von Visit Sweden beschreibt die gemeinsame Richtung mit Multiplikatoren für die Positionierung Schwedens als Reiseziel. Sie richtet sich an alle, die in der Tourismusbranche arbeiten, um auf dieselben Ziele hinzuarbeiten. In einem ersten Schritt hat Visit Sweden ein Markenversprechen und ein Manifest entwickelt, das in einem kurzen Video gezeigt wird
Innovation als Treiber von Nachhaltigkeit
Gerade bei Fragen der Mobilität wird auch die Zusammenarbeit mit Start-ups sowie die Kommunikation entsprechender innovativer Lösungen von Visit Sweden voran getrieben. Ein aktuelles Beispiel ist die Entwicklung von E-Flügen. Bis zum Jahr 2025 werden die Einwohner*innen von Skellefteå im Norden des Landes in der Lage sein, für kurze Pendelstrecken senkrecht startende Elektroflüge zu nutzen. Verschiedene Unternehmen in der Gemeinde haben die Führung bei der Entwicklung der elektrifizierten Luftfahrt übernommen. Ein unverkennbarer Vorteil für Schweden liegt hier auf der Hand: Schweden ist ein großes Land mit einer sehr geringen Bevölkerungsdichte. Mit umweltfreundlichen Flügen können sowohl Reisende als auch die lokale Bevölkerung kostengünstiger, schneller und klimafreundlicher durch das Land reisen als mit dem Auto.
Mehr Informationen finden Sie auf der B2B-Seite von Visit Sweden.
Dieser Austausch mit Visit Sweden ist Teil einer Gesprächsreihe mit anderen nationalen Tourismusorganisationen zum Thema Nachhaltigkeit. Danke an die Kollegen Norbert Lerch und Anders Olesen aus dem ÖW-Büro in Kopenhagen für die Organisation.
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