Die Österreich Werbung begeistert auch heuer für Radurlaub in Österreich. Die gemeinsam mit sechs Landestourismusorganisationen, Regionen und Wirtschaftspartnern durchgeführte Radkampagne widmet sich in ihrem vierten Jahr den Themen „Genussrad“ und „Mountainbike".
Seit 2019 positioniert die Österreich Werbung das Urlaubsland Österreich erstmals mit einer eigenen Kampagne international als attraktive Destination für Radurlaub. Im April 2022 startet die Radkampagne mit einem Budget von heuer 1,1 Mio. EUR in die vierte Saison. Eingebettet ist sie in die große ÖW-Sommerkampagne 2022 mit dem Motto #realAustria. Die Kampagnenmärkte sind Deutschland, Niederlande, Tschechien und heuer erstmals die Slowakei.
Konzeption und Durchführung geschieht gemeinsam mit den Partnern Oberösterreich Tourismus, Niederösterreich Werbung, Burgenland Tourismus, Kärnten Werbung, Tirol Werbung, SalzburgerLand Tourismus sowie der Region Schladming-Dachstein.
„Mit der Radkampagne wollen wir die Vielfältigkeit Österreichs als Radurlaubsland zeigen. Von der atemberaubenden Landschaftskulisse bis zu kulinarischen Highlights während einer Radl-Pause. Wir freuen uns, gemeinsam mit den sechs LTOs und der Region Schladming-Dachstein die Kräfte zu bündeln, um mit einem gemeinsamen Außenauftritt für Radurlaub in Österreich zu begeistern.“ - Martina Bednarik, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung
Heuer stehen zwei Themenschwerpunkte im Fokus: Beim „Genussrad“ dreht sich alles um Radtouren: Entspanntes Radeln entlang von Flüssen und Seen, durch malerische Orte und Städte inklusive der zahlreichen Gelegenheiten zum Einkehren und Genießen lokaler Spezialitäten. Das Thema „Genussrad“ wird auf allen vier Kampagnenmärkten kommuniziert.
Der zweite Schwerpunkt positioniert Österreich als attraktive Destination für Mountainbike-Urlaube: Ob in Bikeparks oder auf ausgewiesenen Mountainbike-Routen in verschiedenen Schwierigkeitsgraden. Ob quer durch die Alpen oder rund um Seen: Österreich hat die passenden Angebote. Mountainbiking steht unter dem Schlagwort „Bike-Abenteuer“ in den Märkten Deutschland und Tschechien im Fokus.
KTM Fahrrad ist bereits seit 2020 als Kooperationspartner an Bord. In diesem Jahr konnte die Österreich Werbung den Kinderfahrrad-Hersteller WOOM als weiteren Partner gewinnen. Die Unternehmen werden das Thema Radurlaub in Österreich bei ihren Aktivitäten auf den Märkten mittransportieren. WOOM legt dabei einen besonderen Fokus auf Österreich als familienfreundliche Bike-Destination.
Die Radkampagne wird auch heuer vorwiegend online ausgespielt. Um Rad-Communities gezielt anzusprechen, werden außerdem Content-Kooperationen mit Medienpartnern in den Märkten umgesetzt, zudem sind physische Veranstaltungen wie Auftritte auf Bike-Messen geplant. Auch auf der diesjährigen ATB, der größten österreichischen Tourismusfachmesse vom 16.-19. Mai 2022 in Wien, wird „Rad“ ein Schwerpunkt sein. Zum Beispiel werden die Besucherinnen und Besucher in einem Bike-Parcours die neuesten E-Bikes Probe fahren können.