Vergangenheit spüren

Seit fast 26 Jahren wächst die Wirtschaft in Down Under. Australien steht kurz vor einem Weltrekord, was das Wachstum der Ökonomie betrifft. Außerdem kann Australien einen stabilen Arbeitsmarkt, einen niedrigen Zinssatz und eines der weltweit höchsten Bruttoinlandsprodukte pro Kopf vorweisen. Nicht nur die Wirtschaft entwickelt sich rekordverdächtig: Auch der Tourismus in Australien ist in Fahrt. Die Australier verreisen leidenschaftlich gerne und immer häufiger. Und jede sechste Auslandsreise führt nach Europa. Ihre Reiselust haben die Australier in den vergangenen Jahren deutlich unter Beweis gestellt: In den letzten zehn Jahren hat sich das Auslandsreisevolumen verdoppelt. Unternahmen 2006 noch 4,9 Mio. Australier eine Auslandsreise, waren es laut Australian Bureau of Statistics 2016 9,9 Mio. Eine beachtliche Zahl angesichts der Tatsache, dass Ziele jenseits der Landesgrenzen für Australier nicht gerade um die Ecke liegen – die nächste Auslandsdestination findet sich drei Flugstunden weit entfernt.

MULTIKULTURELL UND REISEFREUDIG

Die beliebteste Region 2016 war das benachbarte Asien mit 4,7 Mio. Reisen und einem Marktanteil von 47 Prozent, gefolgt von Ozeanien/Neuseeland mit zwei Mio. Reisen (20 % Marktanteil) sowie Europa an dritter Stelle mit 1,6 Mio. Reisen (16 Prozent Marktanteil). Als klassisches Einwanderungsland ist Australien eine multikulturelle Gesellschaft mit ca. 140 Nationalitäten und Kulturen. Viele Australier haben Wurzeln in Europa und unternehmen gerne Urlausreisen in die Herkunftsländer ihrer Familien. Großbritannien liegt bei Europareisen als Reiseziel weit an der Spitze, gefolgt von Italien, Frankreich und Deutschland. Bei den zeitaufwendigen Fernreisezielen tendieren die Australier zu längeren Aufenthalten zwischen zwei und sechs Wochen. Insgesamt dauerte 2015 laut dem Australian Bureau of Statistics mehr als die Hälfte der von Australiern unternommenen Auslandsreisen länger als zwei Wochen. 31 Prozent der Reisen erstreckten sich über einen Zeitraum von zwei Wochen bis einem Monat.

MARKTERHOLUNG NACH RÜCKGANG

Vom großen Kuchen der Auslandsreisen bekommt auch Österreich ein gutes Stück ab: Österreich steht an 25. Stelle der Auslandsnächtigungen, Tendenz steigend. Von 2013 bis 2015 zählte die Statistik Austria jährlich ein Plus von jeweils knapp fünf Prozent bei den Ankünften und bei den Nächtigungen. 2016 machte sich die Verunsicherung durch die Terrorgefahr in Europa in den Reisezahlen bemerkbar, die sich leicht rückläufig entwickelten. Die Zahl der Ankünfte in Österreich sank im Vorjahr von 150.000 auf 140.000, jene der Nächtigungen von 380.000 auf 360.000. Die ersten Monate des Jahres 2017 zeigen, dass sich der Markt wieder erholt: Im März 2017 etwa konnten die Nächtigungen in Österreich um 9,1 Prozent zulegen. Die gute Entwicklung ist besonders auf das wachsende Gästeaufkommen im Winter zurückzuführen: Die Zahl der Winternächtigungen erhöhte sich von 2011 auf 2016 um insgesamt 42 %. Derzeit entfallen 56 Prozent der Nächtigungen auf den Sommer, 44 Prozent auf den Winter. Im Winter wie im Sommer ist Wien unter den beliebtesten Reisezielen der Australier unangefochtener Spitzenreiter: Die Bundeshauptstadt generiert gut ein Drittel der Nächtigungen im Winter, im Sommer sogar die Hälfte. Die Stadt Salzburg nimmt den zweiten Platz ein, Platz drei geht an Innsbruck.

KULTUR UND GESCHICHTE

Der durchschnittliche australische Reisende ist locker und unkompliziert. Bedingt durch die kulturelle Nähe bringen die Australier keine besonderen Ansprüche an ihr Urlaubsland mit und sind daher oft weniger sichtbar als Gäste aus anderen Fernmärkten. Bei einer Reise durch Europa möchten die Australier dennoch das erleben, was sie im eigenen Land nicht haben: historische Bauten, gelebte Traditionen, Berge, Winterzauber – genau das bietet ihnen Österreich. Urlaub in Österreich steht für ein einzigartiges Kulturangebot vor allem im Bereich der klassischen Musik. Neben der imperialen Geschichte macht die Verbindung von Stadt- und Naturerlebnissen den Urlaub besonders reizvoll. Auch die regionale Kulinarik, unverfälschte dörfliche Ortsbilder, das Sportangebot und die Herzlichkeit der Gastgeber bereichern den Aufenthalt in Österreich. Im Trend liegen Radfahren und Wandern, naturnahes Reisen abseits der Großstädte und das Erleben der lokalen Kulinarik. Angebote an der Schnittstelle zwischen sanfter Aktivität und kulinarischem Genuss werden verstärkt nachgefragt und sind auch in den Reisemedien derzeit präsente Themen.

QUALITÄTSBEWUSSTE SPORTLER

In der kalten Jahreszeit wissen die Australier die gewachsene Wintersportkultur des Landes zu schätzen. Als Kontrast zu den artifiziellen und teuren australischen Skigebieten punktet Österreich mit historischen Ortskernen, die der australische Gast auch bei Spaziergängen und Shoppingtouren erkundet. Die Australier freuen sich über die langen Pisten und die hohe Schneequalität bei gleichzeitigem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis. Und auch beim Après-Ski sind die australischen Gäste ganz in ihrem Element. Häufig machen die Australier gleich in mehreren Skigebieten halt und planen auch einen Aufenthalt in einer Stadt, etwa Innsbruck, mit ein.

KREUZFAHRTEN IM TREND

Auch Kreuzfahrten auf der Donau stehen bei den Gästen aus Down Under hoch im Kurs. Schätzungen zufolge sind gut 20 Prozent der Australier Donaukreuzfahrten- Passagiere. Während ihrer Reise auf der Donau gehen die Passagiere mehrmals für Ausflüge an Land, wo sie Umsätze etwa für Museen, Veranstalter, Handel und Gastronomie generieren. Immer mehr Produkte – mittlerweile auch für ein jüngeres Publikum mit Aktivprogrammen wie Radfahren sowie spezielle Familienkreuzfahrten mit kinderfreundlichem Angebot – kommen auf den Markt. Schätzungen zufolge gewinnt Österreich durch die Kreuzfahrtgäste vom fünften Kontinent jährlich etwa 100.000 Nächtigungen, die sich aber nicht in den offiziellen Nächtigungsstatistiken niederschlagen. Das hat zum einen rechtliche Gründe, da Schiffsreisende durch das Beherbergungsgesetz nicht abgedeckt sind, scheitert aber auch an praktischen Hindernissen: So sind etwa die Zuständigkeiten im Bereich des Meldewesens nicht geklärt. Außerdem fahren die Schiffe meist unter ausländischer Flagge, sie gehören ausländischen Reedereien und gelten daher in Österreich nicht als Beherbergungsbetriebe.

LANGFRISTIG GEPLANT

Die Distanz zum Urlausziel führt auch dazu, dass die Australier eine Europareise bis zu zwölf Monate im Voraus planen. Das Internet spielt in dem technisch sehr fortschrittlichen Land bei der Urlaubsplanung und Buchung eine wichtige Rolle, besonders bei Inlandsreisen und Reisen in benachbarte Regionen. Das Reisebüro konsultieren die Australier für die Planung umfassender Routen für Europareisen und im Luxussegment. Häufig wird ein Mix von Reisebüro und Internet verwendet. In der Wahl der Unterkunft sind die Australier anspruchsvoll: Knapp die Hälfte der Gäste (48 %) steigt in 5- und 4-Sterne-Häusern ab, ein Fünftel (20 %) in 3-Sterne-Hotels.

„MUST-DO“ IN EUROPA

Österreich ist bereits ein beliebtes Reiseziel der Australier. Jetzt gilt es, die Aufenthaltsdauer in Österreich durch Zweitund Drittdestinationen im Reiseplan zu verlängern. Die Österreich Werbung (ÖW) in Sydney positioniert Österreich als Must-do-Destination im Rahmen einer Europareise. Im B2C-Bereich liegt der Fokus auf dem einzigartigen Reiseerlebnis von gelebten Traditionen, imperialer Geschichte und klassischer Kultur und auch auf herausragenden Naturerlebnissen und regionaler Kulinarik. Die Zusammenarbeit im B2B-Bereich fokussiert auf das Luxussegment.

AUFMERKSAMKEIT FÜR KULTUR

International sorgt die ÖW Australien durch außergewöhnliche Kooperationen im Kulturbereich für Aufsehen. 2015 nutzte die ÖW gemeinsam mit WienTourismus das berühmte Dach der Oper von Sydney als Leinwand für eine 3-D-Projektion, bei der Teile eines Livekonzerts aus der Oper übertragen und Bilder aus Wien gezeigt wurden. Das Spektakel wurde weltweit via Livestream von Menschen aus 57 Ländern mitverfolgt. Die Song-Contest-begeisterten Australier durften sich 2016 über ein Konzert von Conchita Wurst im Opernhaus freuen, die das klassisch geprägte Image Österreich um moderne Facetten bereicherte. 2017 werden die Wiener Sängerknaben in Städten wie Sydney und Cairns gemeinsam mit einem Aborigines-Kinderchor auftreten und so die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen.