Best-of Winterauftakt 2025/26

Wenn sich in Europas Metropolen das Who’s who der örtlichen Reisebranche trifft, um die Winterhighlights in Österreich zu bestaunen, dann ist wieder Winterauftakt-Saison! Jedes Jahr von September bis Anfang Dezember setzen die ÖW-Marktbüros außergewöhnliche Veranstaltungen gemeinsam mit Partnern aus den Bundesländern um. Womit die Besucher:innen heuer überrascht wurden und warum einige sogar buchstäblich baden gingen, darum geht es hier.

Früher als alle anderen Märkte, nämlich schon am 4. September, startete das Büro London in die Wintersaison. Unter dem Motto „Retro trifft Relevanz“ erlebten 45 Journalist:innen und Reiseveranstalter:innen eine Melange aus aktuellen Highlights und Winter-Nostalgie. Für die Besucher:innen gab es Mannerschnitten als Goodies, eine Fotobox für bleibende Erinnerungen und nostalgische Plakate aus 70 Jahren Österreich Werbung zum Bestaunen.

Herzlichen Dank an unsere Partner Tirol Werbung, Kärnten Werbung, Innsbruck, Serfaus-Fiss-Ladis, Zillertal, Arlberg, Zell am See-Kaprun und St. Johann in Salzburg.

In Stockholm hieß es am 10. September: „Bring on winter!“ Auf der Dachterrasse des Scandic Continental versammelten sich 40 Journalist:innen, Influencer:innen und Reiseveranstalter:innen, um gemeinsam mit fünf österreichischen Partnerregionen den Winter einzuläuten. Dabei hatte auch der „Snälltåget“ einen Auftritt: ein Zug, der seine Fahrgäste unkompliziert von Schweden direkt in die Alpen bringt. Kulinarisch überraschte das Event seine Gäste mit österreichischen Tapas.

Danke an unsere Partner Schladming-Dachstein, Gastein, SkiWelt Wilder Kaiser – Brixental, St. Anton am Arlberg und TirolWest.

„Alles Winter“ hieß es am 14. Oktober in München. 29 Medienvertreter:innen und Reiseveranstalter:innen kamen ins neu eröffnete Restaurant Hand aufs Herz. Kulinarisch drehte sich alles um die Neuinterpretation alpiner Gerichte. Die Teilnehmer:innen wechselten bei Kürbiscremesuppe, veganen Aufstrichen und „Kein Schweinsbraten“ von Tisch zu Tisch. So waren spannende Gespräche garantiert.

Vielen Dank an unsere Partner Tiroler Zugspitz Arena, Radstadt im Salzburger Land, Nassfeld-Pressegger See, Lesachtal, Weissensee und Kärnten.

Die letzte Station des Winterstart-Medienauftakts in Deutschland führte am 4. November ins 21 gramm in Berlin, eine denkmalgeschützte ehemalige Aufbahrungshalle, die heute mit modernem Interior Design begeistert. Unter dem Motto „Österreichisches Lebensgefühl trifft Berliner Kiezcharme“ präsentierten die Partnerregionen Montafon, Zillertal, Altenmarkt-Zauchensee und Bregenzerwald den 26 Journalist:innen ihre winterlichen Highlights. Ein österreichisches Menü, Bio-Wein aus Frauenhand und charmante Austropop-Klänge eines Duos aus Oberösterreich und der Steiermark sorgten für Genuss und Atmosphäre. In persönlicher Gesprächsrunde entstanden inspirierende Kontakte, ein Abend voller Herzlichkeit, Kultur und alpiner Lebensfreude mitten in Neukölln.

Vielen Dank an unsere Partner Montafon, Zillertal, Altenmarkt-Zauchensee und Bregenzerwald.

Mit einem innovativen Format startete am 15. Oktober Prag in den Winter: Kurze Timeslots beim „Austrian Partner Dating“ sorgten dafür, dass sich Medienvertreter:innen, Reiseveranstalter:innen und Partner:innen durchmischten und kennenlernten, bevor es in vertiefende Gespräche ging. Rund 50 Besucher:innen erlebten einen Abend voller Neuigkeiten aus unseren Partnerregionen. Für die Kulinarik sorgte das Hotel Almanac X Prague.

Herzlichen Dank an unsere Partner Graz Tourismus, Kärnten Werbung, Oberösterreich Tourismus, Osttirol, TVB Schladming-Dachstein und Zillertal Tourismus.

Wie macht man Goodie Bags zum Hingucker? Mit handgeschriebenen Karten und Illustrationen aus dem Zeichenworkshop des Feel Austria-Festivals! Ein kreatives Detail beim Winterauftakt in Frankreich am 27. November. Bei den Medien- und Trade-Workshops der Vereinigung ausländischer Tourismusvertretungen präsentierten wir Österreich als Ganzjahresdestination. Krönender Abschluss: ein exklusives Abendessen mit den 20 führenden Produktmanager:innen der wichtigsten französischen Reiseveranstalter.

Vive la coopération, vive l’Autriche et vive la France!

Am 26. November hieß es in Kopenhagen „Winterauftakt einmal anders“. Im NH Grand Joanne Hotel kamen 26 dänische Medienvertreter:innen, Influencer:innen und Reiseverstalter:innen zusammen. An verschiedenen Stationen erfuhren die Gäste alles über die Partnerregionen, bevor es als letzte Station in den Pavillon ging: zum Standing Dinner.

Herzlichen Dank an unsere vier Partnerregionen: Paznaun-Ischgl, Schladming-Dachstein, Wagrain-Kleinarl und St. Anton am Arlberg.

Im Olympischen Zentrum in Warschau feierten wir am 26. November nicht nur den Start in die Wintersaison, sondern auch gleich zwei Jubiläen: 70 Jahre Österreich Werbung und 30 Jahre Büro Warschau. Gemeinsam mit starken Partnerregionen wurde das Event zur Bühne für Österreich. Begrüßt von Robert Gröblacher und Botschafter Dr. Hannes Schreiber, nahmen 45 Journalist:innen und Reiseveranstalter:innen an einem Abend mit Podiumsdiskussion und einem Networking-Dinner im „Olympic Sky“ teil, historische Plakatausstellung mit AR-Elementen inklusive.

Vielen Dank an die Partner Altenmarkt-Zauchensee, Dachstein Salzkammergut, Kärnten, Innsbruck, Saalbach-Hinterglemm, Schladming-Dachstein, Ski Juwel Alpbachtal Wildschönau und Zillertal.

Ein unvergessliches Erlebnis hatten die Besucher:innen am 29. Oktober beim Winterauftakt in Budapest: Mutige konnten beim Eisbaden einen Hauch der Frische und der Magie des österreichischen Winters spüren! In der prachtvollen neobarocken Kulisse des historischen Thermalbads Széchenyi erhielten die Besucher:innen außerdem spannende Einblicke in die Neuheiten und besonderen Angebote aus den Partnerregionen.

Vielen Dank an unsere Partner Kärnten, SalzburgerLand und Gastein.

Nachmittags am 29. September im NEMO Science Museum in Amsterdam stand alles im Zeichen des österreichischen Winters. Nicht nur die Winterneuheiten der Partner wurden geboten, auch wissenschaftlich fundierte Infos: Neurowissenschaftler und Profiler Martijn den Otter erklärte, was der Winterurlaub mit dem Gehirn macht. Sportliche Aktivitäten im Schnee entlasten den frontalen Cortex und bringen Menschen in kompletten Flow. Kein Marketing-Talk, sondern pure Neurologie – und wahres Lebensgefühl!

Danke unseren Partnern Serfaus-Fiss-Ladis, SkiWelt Wilder Kaiser-Brixental, Bregenzerwald Tourismus, Arlberg Marketing, Zillertal Tourismus, Region Seefeld und Schladming-Dachstein.

Am 5. und 6. November 2025 brachten die Slovakia Insight Days im Hotel Albrecht in Bratislava die österreichischen Partner Kärnten, Niederösterreich und Pyhrn-Priel mit Vertreter:innen der slowakischen Medien- und Reisebranche sowie Skiclubs zusammen. Die von Österreich Werbung initiierte Veranstaltungsreihe bot mit fundierten Marktanalysen, Fachgesprächen, einem stimmungsvollen B2B-Winterauftakt-Event und gezieltem Networking eine wertvolle Plattform, um den Austausch zu vertiefen, neue Kooperationen anzustoßen und wichtige Impulse für die kommende Wintersaison zu setzen.

Danke an unsere Partner Kärnten, Niederösterreich und Pyhrn-Priel.

Am 3. Dezember öffnete die österreichische Botschaft in Bukarest ihre Türen für einen festlichen Medienabend. Ein Quintett schuf mit Werken von Mozart und Schubert den musikalischen Rahmen für inspirierende Gespräche. Fun Facts aus dem Leben der Komponisten sorgten für Interaktion, während eine Kalligrafin handgeschriebene Postkarten im Stil von Mozarts Briefen gestaltete, ein liebevolles Detail, das Tradition und persönliche Botschaften vereinte. Mit ÖW-Siegeln eingewachste Gratulationsbriefe und österreichische Kulinarik rundeten den Abend ab.