Travel Builds Bridges

​„T​ravel Builds Bridges“ ist eine marktübergreifende Kampagne unter dem Motto „Wir freuen uns auf dich", die in einigen Herkunftsmärkten ausgespielt wird, auf denen die Grenzen zu Österreich geöffnet wurden. Das Kernstück sind dabei die auf Social Media ausgespielten Videos: Sie bilden Österreicherinnen/Österreicher ab, die auf berühmten Brücken und Plätzen im jeweiligen Land stehen und für einen Österreich-Urlaub begeistern. Dabei ist die Aussage "Wir können wieder dein Land besuchen und freuen uns auf Dich in Österreich." Die Brücken wurden dabei sinnbildlich als verbindende Symbole gewählt. Die Kampagne läuft derzeit in Ungarn, Tschechien, Rumänien, Belgien und der Slowakei. Polen kommt Ende Juni hinzu.

"Wir wollen uns mit dieser Kampagne von den touristischen „ich, ich, ich" Botschaften abheben und die erste nationale Tourismusorganisation sein, die Bilder anderer Länder einsetzt. Damit positionieren wir Österreich als weltoffenes Land", so Projektleiter Michael Strasser. Das Ziel der Kampagne ist die Schaffung von Awareness rund um die Tatsache, dass die Grenzen wieder offen sind.

Zielgruppe setzt sich mit Kampagne auseinander

Die Ergebnisse der ersten Wochen sind überwältigend und das überaus positive Feedback in den Märkten freut uns sehr. Auf YouTube konnten wir 4.391 Aufrufe für die ungarische Version organisch erreichen. In Tschechien gab es neben 2.329.036 Impressionen auch 1.992 Interaktionen, ein hoher Wert für Tschechien, da sonst nur Likes vergeben werden. Besonders freuen uns auch die Ergebnisse der Online-Contentausspielung auf dem Nachrichtenportal aktualne.cz, die zur Zeit bei fast 800.000 Impressionen in der Zielgruppe liegen. In der Slowakei zählten wir bis jetzt 512.380 Impressionen und in Rumänien, wo die Kampagne erst vor einer Woche gestartet ist, haben wir bereits über 1.000 Klicks auf unsere Landing Page, auf der unser Testimonial Fabio seine Tipps für den Sommer in Österreich verrät. Diese Woche lief "Travel Builds Bridges" in Belgien an, ergänzend dazu wird ab 29.6. ein Giant Banner mit dem Kampagnen-Sujet für zwei Wochen in der Bahnhofshalle des Gare Centrale in Brüssel für Aufmerksamkeit sorgen. 

Mit dieser Kampagne ist es uns gelungen, uns mit einem sehr geringen Mitteleinsatz von allen Mitbewerbern mit intelligenter Werbung abzuheben. Das Feedback aus der Branche ist, dass endlich einmal andere Werte wie Solidarität im Mittelpunkt stehen, denn Schnitzel, Fiaker und schöne Bildwelten sind bereits mehr als bekannt. Man wünscht sich eine Fortsetzung der Kampagne und Balázs Gyémánt, ein ungarischer Reiseblogger meinte in seinem Blog sogar: „Diese Kampagne soll in die Marketing-Lehrbücher eingehen.“ 

Weitere Märkte in Planung

Wir stehen bereits in den Startlöchern und werden das Brückenbauen zu anderen Ländern fortführen. Sobald die Einreise aus weiteren Herkunftsmärkten möglich ist, wird die Idee von „Travel Builds Bridges“ ausgeweitet.