Influencerin Silia im Interview

Worauf muss zum Beispiel ein Hotelbetreiber bei der Suche nach dem passenden Influencer achten?

Vasileia Eleftheriadou: Wer sich selbst auf die Suche macht, sollte sich Zeit nehmen. Influencer, die professionell arbeiten, können ein Portfolio vorweisen. Daran erkennt man den Stil und die Ausrichtung des Influencers. Ich zum Beispiel interessiere mich besonders für spannende Architektur oder Designhotels. Andere legen mehr Wert auf Spa und Wellness. Ein professioneller Influencer kann seine Arbeit zudem mit Zahlen belegen. Wie groß ist seine Community, welche Reichweite haben seine Beiträge? Das ist wichtig für eine erfolgreiche Zusammenarbeit.

Kann das Hotel Vorgaben machen, was gepostet wird?

Das hängt von der Art der Zusammenarbeit ab. Ich werde für meinen Aufenthalt im Hotel nicht bezahlt. Dementsprechend entscheide allerdings auch ich darüber, was ich am Ende poste und präsentiere. Das Hotel kann Vorschläge machen, was sehenswert ist oder was es gerne zeigen möchte. Was letzten Endes gemacht wird, entscheide ich.

Wie genau gehst Du an einen Auftrag heran?

Ich überlege mir immer, was ich posten und erzählen möchte und welchen Content ich produziere. Oftmals mache ich nicht nur Bilder, sondern gestalte auch Stories und mache Filme. Wofür andere ein ganzes Team haben, bin ich alleine zuständig. Dabei ist hohe Qualität für mich wichtig. Es geht nicht nur darum, ein stimmiges Bild zu posten, sondern auch den passenden Text dazu zu schreiben und das Hotel von seiner besten Seite mit seinen besonderen Eigenschaften vorzustellen.

Wie viele Nächte sollten Hotels für Influencer einplanen?

Ich empfehle mindestens drei Nächte. Das hat damit zu tun, dass man nur so auch wirklich Zeit hat, guten und spannenden Content für die verschiedenen Kanäle zu produzieren. Am ersten Tag kommt man meistens erst im Laufe des Tages an. Man macht sich einen groben Überblick über das Hotel und das Angebot. Die nächsten Tage sucht man sich dann spezielle Themen und Geschichten heraus, fotografiert, filmt und bearbeitet das Material. Außerdem will man die Orte im Hotel auch dann fotografieren, wenn gerade nicht viel los ist. Ebenso sollte das Wetter stimmig sein. Wenn man mehrere Tage zur Verfügung hat, stehen bei schlechtem Wetter die Chancen besser, dass es vielleicht noch einen Wechsel und damit bessere Lichtverhältnisse gibt. Im Übrigen sollte das Hotel sich überlegen, wo Influencer übernachten. Wenn sie das beste Zimmer zur Verfügung stellen, kann der Influencer auch das beste Zimmer posten. Das hat einen größeren Mehrwert als vielleicht ein Standardzimmer.

Hotels werden überflutet mit Anfragen von Influencern nach kostenfreien Übernachtungen.

So etwas ist unprofessionell. Ich werde nur von meinen Kunden angesprochen und nur dann entscheide ich auch, ob ich den Auftrag annehme. Kein professioneller Content Creator würde einfach nach gratis Dienstleistungen fragen. Denn genau das schädigt unsere Branche.