Austria a la Carta 2020

Wenn Sie an Spanien denken, was geht Ihnen durch den Kopf? Ein Fußballspiel oder ein Stierkampf? Entspannte Sommerferien am Strand mit Palmen oder doch ein Kulturtrip nach Barcelona mit Besuch der Sagrada Familia? Natürlich geht es nicht darum, Werbung für Spanien zu machen, sondern unsere ausgewählte Zielgruppe mit einer sicheren Kaufkraft zu definieren. Aus den aussagekräftigen Marktstudien der Tourismusforschung lässt sich schließen, dass die Spanier ihr Geld gerne und oft für Reisen ausgeben. Wussten Sie, dass circa vier Millionen Spanier jedes Jahr ins europäische Ausland (400.000 Gäste davon nach Österreich) reisen? Tendenz stark steigend. 

Austria a la Carta für Ihre prominente und dynamische Platzierung am spanischen Markt

Über die Marktkampagne erreichen und bedienen wir punktgenau unsere definierte Zielgruppe. Die Homepage verzeichnet 1 Million Zugriffe im Jahr. An erster Stelle steht die Marktkampagne mit ihren Destinationen, Kulturangeboten, Städten und Ausflugszielen. Die Medienaussendungen (Presse-Newsletter) inspirieren Reise-, Kultur-, Lifestyle- und Sportmedien. Gezielte und optimierte CPC-Kampagnen erhöhen die Aufmerksamkeit und Klickfreudigkeit der User. Eine besondere Stärke haben wir im Umsetzen von Medienkooperationen entwickelt: Spanien hat eine bunte und starke Medienlandschaft, die gute Reichweiten aufweisen. Die tägliche Arbeit mit den Medien erzielt eine hohe Sichtbarkeit des Urlaubslandes Österreich und punktet daher mit konkreten Angeboten und Content. Besonders hervorheben möchten wir unsere Social Media Strategie in Bezug auf Viajes a Austria, wo wir 60.000 Fans aufgebauen konnten. Diese wiederum erzeugen Sogwirkung auf andere Social Media Kanäle. Über Austria a la Carta möchten wir neue Communities wie Familienclubs, Foodies, Runners, Wandergruppen etc. ansprechen. Gemeinsam mit Destinationen, Kulturinstitutionen und Ausflugszielen.

Wieso kommen die Presse-Events besonders gut an?

Wir versuchen jedes Medienevent interaktiv zu planen und umzusetzen. Partner und Mediengäste werden über diverse Aktivitäten vernetzt:

• Rästel-Ralley per Rad durch Madrid mit abschliessendem Picknick im Grünen
• Geschichten über Österreich gemeinsam schreiben und veröffentlichen
• Instant-Fotos schießen und Reiserouten gestalten
• Filme drehen und ablaufen lassen
• Gemeinsames Kochen und Kekse backen

Influencer-Reise

Bei der Austria a la Carta 2019 wurde zum ersten Mal ein Influencer mit etwas Taschengeld durch Österreich entlang der Partnerdestinationen der Kampagne geschickt. 2020 wird diese Reise wiederholt. Spanische Influencer, vor allem aus dem Lifestyle-Bereich haben sehr hohe Reichweiten, motivieren und inspirieren ihre Follower hochwertig. Ergänzend werden digitale Kooperationen mit OTA's und Reiseveranstaltern umgesetzt und dazu motiviert, ihre Programme und Angebote auf die Partnerdestinationen von Austria a la Carta abzustimmen.

Unsere Neuigkeiten aus dem spanischen Markt für Sie:

• Neue direkte Fluganbindungen sind von Santander, Barcelona und Zaragoza nach Wien geplant.
• Der Großraum Barcelona weist, aufgrund der vielen direkten Fluganbindungen, das höchste Reiseaufkommen nach Österreich auf. Die Katalanen sind die Reisekönige Spaniens (geografischen Nähe, Reisebildung, sprachliche Kenntnisse und historische Verbindung). Die Austrian Airlines fliegt ab Jänner zweimal täglich Wien-Barcelona.
• Zaragoza, die Hauptstadt Aragons, ist mit fast 700.000 Einwohnern die 5. größte Metropole Spaniens. Ein neuer Flug öffnet eine komplett neue Herkunftsregion. Laudamotion/Ryanair startet im März 2020.
• Santander zählt zu den elegantesten Städten Spaniens, im kaufkräftigen Norden der iberischen Halbinsel. Die Nordspanier sind extrem kulturaffin und sind naturverbunden. Die Kaufkraft der spanischen Gäste aus der definierten Zielgruppe bleibt gleich (leicht steigend).
• Die spanische Wirtschaft ist trotz der politischen Kabriolen stabil bzw. weist beruhigende Zahlen aus. Die drei wichtigsten Branchen Spaniens sind Textil, Autozubehör und Tourismus.
• Themenjahre wie 100 Jahre Salzburger Festspiele, Beethoven 2020, Bad Ischl 2024 und große Sportereignisse lassen sich medial hervorragend platzieren, erzeugen hohe Reichweiten, steuern Reiseentscheidungen und motivieren Reiseveranstalter und OTA's ihre Programme anzupassen und zu erweitern.

Das ÖW Büro Spanien freut sich über Ihr Interesse an gemeinsamen Aktivitäten am spanischen Markt und informieren Sie gerne über alle geplanten Aktivitäten 2020.