81,6% der Südkoreaner betreiben eigenen aktiven Social Media Account. Instagram gewinnt zusehend an Bedeutung.
Fast 92% der südkoreanischen Bevölkerung besitzt ein Smartphone, womit Südkorea zu den am besten vernetzten Ländern der Welt zählt. Bei der Informationssuche greifen die technikaffinen Koreaner vor allem auf Social Media Kanäle zurück. Über achtzig Prozent der Südkoreaner betreiben einen eigenen aktiven Social Media Account, Reisende teilen ihre Eindrücke und Erlebnisse vor Ort über diverse interaktive Plattformen und bewirken mit authentischem Content Sehnsucht nach Reisen und FOMO (Fear of Missing Out). Aktivitäten, die als „Instagenic“ gelten, also eindrucksvolle Fotos liefern, wie beispielsweise Paragleiten, Infinity Pool Spas oder auch Cafes mit einzigartigem Design, dominieren die Social Media Plattformen und bilden eines der wichtigsten Auswahlkriterien bei der Entscheidung für eine Urlaubsdestination.
Instagram gewinnt dabei vor allem durch seine zahlreichen Funktionen wie Insta Stories, Geotagging, Bookmarking und Google Map Application Interlock mehr und mehr an Bedeutung. Die zahlreichen Features ermöglichen Informationssuche in Echtzeit, mit Tipps fernab von hoch frequentierten und überlaufenen Tourismuszielen, authentischem Text und eigenen Erfahrungsberichten. Der Content stammt direkt von der Zielgruppe selbst, wirkt damit greifbarer und glaubhafter als offensichtliche Werbetexte.
Für die nächsten Jahre wird ein weiterer Anstieg der Zahl der Nutzer sozialer Netzwerke vorhergesagt, wodurch Prognosen zufolge bis 2021 ca. 31,8 Millionen User erreicht werden. Nirgendwo verzeichnete Facebook in den letzten Jahren höhere Anmelderaten als in Südkorea. Facebook gilt derzeit noch als wichtigster Kanal, gefolgt von Instagram, Naver Band und Kakao Story. Laut Experten sollen YouTube, Instagram und Naver Blog 2019 weiter an Bedeutung gewinnen. Um die Zielgruppe über Social Media für Urlaub in Österreich zu begeistern, betreibt die ÖW Südkorea eine Seite im koreanischen Facebook und – seit November 2018 – auch einen Instagram-Account.
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