Rumänien in Bewegung

In Zusammenarbeit mit dem TVB Ischgl erarbeiteten wir auf zwei Plattformen eine In-App Kampagne mit kontextualisierter Werbung. Ziel war es, User mit „native“ Inhalten unter dem Motto „Die 360 Grad Erfahrung Ischgl“ in ihrem Alltag zu überraschen. Eine der Nachrichten begann wie folgt:  "Die Ischgl 360 Grad Erfahrung ist wie ein Song, der Dir nicht aus dem Kopf gehen will, der nie langweilig wird, und Du diesen auf Endlosschleife stellst…“
 Das Medium überzeugt nicht nur mit einer hohen Reichweite, sondern ist „Awarenesskanal“ mit einer zu Österreich perfekt passenden Zielgruppe. Da Spotify beim Fahren oder anderen Aktivitäten genutzt wird, bei denen die Hände nicht frei sind, klicken die Nutzer allerdings im Vergleich seltener auf Banner, als bei Medien, die vor allem visuell genutzt werden. Die Besonderheiten des Mediums müssen vor allem bei der Kreation der Ads beachtet werden.
 
Ganz im Zeichen „nativer“ Inhalte stand auch unsere heurige Winterkampagne, die aus drei eigenständigen Teilen bestand:

1. OOH Kampagne zusammen mit dem größten Fitnessanbieter Rumäniens "World Class".  Ein Jahresabo bei World Class ist nicht nur Prestigesache, sondern wird auch häufig von Top Firmen ihrem Management als Benefit angeboten. Auf 32 exklusiv ausgewählten  Locations wurde die Zielgruppe dazu eingeladen Urlaub in Österreich zu entdecken, so ganz nach dem Motto: Das beste Training geht auf der Skipiste weiter…

2. Die Social Media Videokampagne wurde mit neuen Features aufgeladen. Videos, die im Zuge anderer Kampagnen entstanden sind, wurden in-house geschnitten und für die verschiedenen Social-Media Kanäle zielgruppengerecht modifiziert. So konnte die Marke Urlaub in Österreich mit Partnermarken optimal kombiniert werden, was immer eine große Herausforderung ist, wenn starke Marken gleichzeitig auftreten. Die dabei gewonnene Expertise konnten wir dann auch für ein ganz spezielles ÖW Projekt in der CEE Region nutzen: Austrian Digital Tourism Fair ist die erste Tourismusmesse Österreichs in VR. Am 24. September 2020 trifft sich online die Branche aus neun Märkten. 

3. Kooperation mit Vola.ro, der größten Online-Reiseagentur Rumäniens. Das Team von Vola steht für digitale Exzellenz, somit konnten wir spannende und hoch interessante Ansätze zur digitalen User Experience mitnehmen. In einer jährlichen Studie prognostiziert Vola einen unaufhaltsamen Trend in Richtung Mobilgeräte am rumänischen Tourismusmarkt. Das hat sich auch klar in unserer Zusammenarbeit mit Vola gezeigt, die eine immer simplere Gestaltung unserer Landing Page einforderte - mit weniger Text und immer mit Fokus auf die Mobilversion. Große Bilder folgen prägnanten Textabschnitten und gutsichtbaren Buttons, die zur Buchungsseite führen. Videos sollen eine einfache, prägnante Botschaft haben und gezielt eingesetzt werden. Sie sind nicht Selbstzweck, sondern Hilfsmittel, um Kunden emotional auf ein bestimmtes Thema hin zu aktivieren. Das fertige Endprodukt finden Sie auf unserer Landingpage.