Erfolgreiche Pressearbeit: Gute Chancen mit dem richtigen Know-how

Die genaue Kenntnis der Medienlandschaft On- und Offline ist die Grundvoraussetzung für eine erfolgreiche Marktbearbeitung. Jeden Tag treffen unzählige Einladungen zu Pressereisen rund um den Globus bei den Redakteuren ein. Von diesen Reisen haben nur jene eine Chance wahrgenommen zu werden, die medien- (und markt-)gerecht aufbereitet sind und etwas Besonderes zu bieten haben. Mit Pressemeldungen alleine kann man heute vielleicht noch Präsenz zeigen und eine umfassende Pressearbeit unterstützen. Publikationen wird man dadurch in der Schweiz aber keine mehr erzielen.

Was ist der Hebel, um bei den Eidgenossen Gehör zu finden? Meine Tipps:

Gute persönliche Kontakte:
Damit bekommen Botschaften einen anderen Stellenwert. Vor allem aber hilft das dabei, den richtigen Botschafter für die jeweiligen Themen zu identifizieren und auch ganz gezielt anzusprechen.

Kontinuierliche Pressearbeit:
Mit aktuellen Neuinvestitionen und Superlativen kann man sich kurzfristig bemerkbar machen. Der langfristige Erfolg liegt aber in einer ständigen, hochwertigen und möglichst individualisierten Kommunikation.

Einzigartig sein:
Die Anforderungen an eine optimale Unterstützung ist bei fest angestellten Redakteuren, freien Journalisten und Influencern sehr unterschiedlich. Wenn es gelingt die Arbeit des Medienschaffenden so zu unterstützen, dass auch für ihn ein deutlicher Mehrwert spürbar wird, kann man mit seiner Boschaft auch ein anderes Mal wieder Gehör finden.

Wie schaut das konkret aus?

Ein Beispiel für Pressearbeit der Österreich Werbung ist ein Event für Journalisten, Influencer und Communities unter dem Titel „Der Berg ruft! Anleitung zum Glücklichsein“, der im März 2019 in Zürich stattfand. Bewegung in der Natur spielt bei den multisportiven Schweizern eine essenzielle Rolle – auch über die klassischen Saisonen hinaus.

Die Begeisterung der Journalisten und Communities war groß und wird mit den Kommunikationsmaßnahmen im mehrstufigen Einladungsprozess und nach dem Anlass auch Wirkung zeigen - mit Vor-Ort-Recherchen und Artikeln. Am besten auf den Punkt bringt es aber wohl der Artikel des Chefredakteurs von travelnews.ch, eines führenden Schweizer Branchenmagazins: "Der Berg ruft – und ich bin hin und weg".