Vor der Pandemie war China Österreichs größter asiatischer Herkunftsmarkt mit zuletzt 1,5 Mio. Nächtigungen. Seit Pandemiebeginn ist der Auslandsreisemarkt eingebrochen, jedoch hat die besserverdienende Zielgruppe für Urlaub in Österreich die Krise einigermaßen unbeschadet überstanden.
Finden Sie Wissenswertes zum Markt auf einen Blick, erfahren Sie spannende Informationen zum Gast und erhalten Sie weitere relevante Einblicke im Interview mit unseren Marktexpert:innen. Auf drei Seiten haben wir für Sie kompakt qualitatives Wissen zu Markt und Zielgruppe zusammengefasst.
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Was die Urlaubserfahrungen, Wünsche und Erwartungen unserer Gäste sind und wie wir sie zu Stammgästen machen, haben wir in Interviews mit verschiedenen Österreich-Liebhaber:innen erfahren.
Trotz langer Visumsbearbeitungszeiten und hochpreisiger Flugtickets gilt Europa als das vielversprechendste Reiseziel 2024. Österreich wird in China als sicheres und gastfreundliches Land wahrgenommen, das besonders mit seinem Angebot in den Bereichen Kunst und Kultur punkten kann.
Chinese New Year-Zeit bedeutet Reisezeit! Die innerchinesischen Reisen haben bereits wieder das Niveau von 2019 erreicht und teilweise sogar übertroffen. Noch warten aber alle großen internationalen Reisedestinationen auf ein kräftiges Comeback des chinesischen Quellmarktes. Eine verlangsamte Wirtschaft, Deflation, eine hohe Jugendarbeitslosigkeit und eine gewisse Unsicherhiet durch politische und administrative Entscheidungen der letzten Jahre drücken auf das Gemüt der Konsumenten und Reisewilligen. Zu beobachten ist, dass v.a. die wohlhabenden, reiseerfahrenen chinesischen Reisenden schon auf dem Weg zurück in internationale Gefilde sind.
Obwohl China prozentuell erst wieder ca. 25 % des Nächtigungsniveaus aus der Zeit vor Corona erreicht hat, ist China in absoluten Zahlen wieder der stärkste Quellmarkt Asiens für den österreichischen Tourismus. Trotz sehr positiver Entwicklungen in den letzten Monaten ist es unklar, warum die Erholungsrate aus China eher langsam ist: Sind es die nach wie vor spärlichen Flugverbindungen? Sind es wirtschaftliche Nachwehen aus der Corona-Zeit? Sind es die politischen Rahmenbedingungen? Unbestritten ist der Trend zu Individual- und höherwertigen Reisen. Auch die Aufenthaltsdauer hat sich etwas verlängert. Das Interesse an Outdoor und Natur ist ebenfalls gestiegen. Das Ziel der gehobenen Schicht Chinas ist es nun, nicht mehr nur fit auszusehen bzw. modisch so zu erscheinen, sondern tatsächlich körperlich und geistig fit zu sein.
Wie groß ist der Markt? In welche Bundesländer reisen die Gäste? In unserem Dashboard „ÖW Market Insights“ finden Sie alles essenzielle Zahlenmaterial zum Markt. Von Ankünften und Nächtigungen über Infos zum typischen Gast bis zur aktuellen Nachfrageentwicklung.
Die wichtigsten Ferientermine, die relevanten Branchenveranstaltungen, Links zu aktuellen Studien und vieles mehr: Alles, was Touristikerinnen und Touristiker rund um den Markt China wissen wollen.
Ihre Kontakte zu den Reiseveranstalter:innen in China
Diese Reiseveranstalter:innen sind Österreich-Spezialist:innen und ihre idealen Ansprechpartner:innen für die Vermarktung Ihrer Angebote. Die Österreich Werbung hat für Sie alle relevanten Kontaktdaten zusammengestellt
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