Google Suchanfragen nach Urlaub in Österreich

Online Suchanfragen Österreich

Mit welchen Suchbegriffen wird weltweit nach Urlaub in Österreich gesucht?

Laut Google nutzen mehr als zwei Drittel der urlaubsreifen Internet-User Suchmaschinen schon in der Inspirationsphase, noch bevor sie entschieden haben, wohin sie verreisen. Die Auffindbarkeit von Angeboten ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor im Tourismusmarketing. Mit welchen Schlagworten Internetnutzer aus aller Welt nach Urlaub in Österreich suchen, darüber gibt eine Studie von Bloom Consulting im Auftrag der Österreich Werbung Auskunft.

Die Ergebnisse zeigen, ob implementierte Content-Strategien das Interesse der (potenziellen) Reisenden bedienen, oder ob es Nachfrage für Themen gibt, die bisher wenig bis gar nicht sichtbar gemacht wurden, in welchen Monaten die Suchaktivität stärker oder schwächer ist und wer die Konkurrenten Österreichs bei den einzelnen Suchthemen sind. Im Zeitraum Oktober 2013 bis September 2014 erzielte Österreich weltweit rd. 2,9 Mio. tourismusbezogene Suchanfragen in Google. Das sind 3% aller Suchanfragen für europäische Destinationen. Damit liegt Österreich in Europa auf Platz 12.

• Mehr als die Hälfte (54%) kommt aus 3 Herkunftsländern: Deutschland (28%), den Niederlanden (16%) und Großbritannien (10%). Insgesamt stammen 85% aus Europa und 15% aus Fernmärkten.

• Zwei Drittel der Suchanfragen sind spezifischer Natur (z.B. Skifahren + Österreich), das deutet eine relativ differenzierte Produktwahrnehmung bzw. –vertrautheit an.

• Die Online-Recherchen im Zusammenhang mit Urlaub in Österreich werden in überwältigender Weise vom Thema Wintersport beherrscht.

• Abgesehen von Wintersport suchen (potenzielle) Österreich-Reisende folgende Themen am häufigsten: Gesundheit/Wellness, Natur-/Nationalparks, Gastronomie, Familie, Glücksspiel.

• Weitere Begriffe, bei denen Österreich nach Suchanfragen Top-Positionen in Europa einnimmt: Natur/Nationalparks, Wandern, Senioren (die absolute Zahl von Suchanfragen zu Senioren ist jedoch gering), UNESCO, Darstellende Künste (Theater, Oper, Ballett, Musical), nachhaltiger und ländlicher Tourismus.

• Wonach suchen die Märkte? Nur 7 der 24 untersuchten Herkunftsländer weisen einen anderen Top-Suchbegriff für Österreich als Wintersport auf: Italien (Gesundheit), Ungarn (Vergnügungsparks), Indien, Japan, Südkorea, Indonesien (Gastronomie) und Saudi Arabien (Natur-/Nationalparks).