Online-Sharing: Postingverhalten deutscher Urlauber (RA 2014)

Jeder dritte deutsche Alpenurlauber ist ein "Poster".

Laut Deutscher Reiseanalyse haben im Vorjahr 36 % der deutschen Urlauber (14-70 jährige Internetnutzer) vor, während oder nach der letzten Reise etwas online gepostet, das mit ihrer Urlaubsreise in Zusammenhang stand. Ob und wie man online über den Urlaub berichtet ist (noch) eine Altersfrage. Auffällig ist der deutliche Knick bei etwa 40 Jahren. Hier bricht der Anteil der Online-Poster deutlich ab.

Deutlichen Einfluss auf das Postingverhalten hat natürlich das mobile Internet: Von den mobilen Internetnutzern haben in allen Phasen des Reisens (vor, während, danach) drei Mal mehr gepostet als von jenen ohne mobilen Zugang. Mit der rasanten Zunahme des mobilen Internets wird auch der Anteil der Poster weiter stark zunehmen.

Da von den Postern überwiegend Positives berichtet wird, kommt diesen nicht nur eine wertende sondern vor allem werbende Funktion zu. Die hohe Zahl an Kontakten (z.B. Facebook Ø 148) macht sie für die Touristiker zu wichtigen Multiplikatoren und Botschaftern ihres Angebots/ihrer Region.

 

Mehr über das Postingverhalten der Deutschen (bzw. der deutschen Alpenurlauber) können Sie dieser neuen Studie entnehmen (18 Seiten, 150 Euro). Die Ergebnisse stammen aus der Deutschen Reiseanalyse 2014 und der RA online 11/2013. WiPool-User können das Summary und die Langfassung der Studie direkt downloaden.