ÖW Global: Aktuelles und Winteraussichten

Corona-Müdigkeit

Sie ist da, die zweite Welle, die wir in Europa erwartet hatten, wenngleich in den meisten Ländern nicht in dieser Heftigkeit, mit der sie sich entwickelt hat.

Fast in ganz Europa wurden wieder strengere Maßnahmen von Home-Office bis zur Schließung von Gaststätten zur Eindämmung der Pandemie erlassen. Diesmal sind nur nicht ausschließlich die Maßnahmen von Land zu Land unterschiedlich, es sind auch die Vorschriften innerhalb der Länder teilweise unterschiedlich, was zu einer zusätzlichen Verwirrung und zu Unsicherheit unter den Menschen beiträgt.

Die Bevölkerung der meisten Länder ist ängstlicher, besorgter und zunehmend frustrierter als dies anfangs im Frühling der Fall war, als das erste Mal Beschränkungen eingeführt wurden. Hotlines mit psychologischen Betreuungsangeboten werden wieder vermehrt genutzt. Gemeinsame, aufmunternde Aktionen aus der Bevölkerung heraus, wie das akkordierte Applaudieren am Abend, fehlen gänzlich. Das Wort „Corona-Müdigkeit“ taucht in fast allen Berichten unserer Marktexperten auf, deren Länder von der zweiten Welle aktuell betroffen sind. In Europa ist nun auch die Kälte eingezogen und der Aufenthalt im Freien ist dadurch eingeschränkt. Es gibt zwar einzelne Aktionen von z.B. TV-Sendern, um dem Gefühl der Einsamkeit, das etliche wieder befällt, entgegenzuwirken, doch letztendlich fehlt vielen eine Perspektive. Auch entstehen immer wieder Proteste gegen die Maßnahmen.

Urlaubslust – Urlaubsfrust

Von den arabischen Ländern bis in die USA: Fragt man die Menschen nach ihren Urlaubswünschen, so steht für die meisten fest: Sie wollen Urlaub machen und das, sobald dies wieder möglich ist. Doch da von Reisen in den meisten europäischen Ländern abgeraten wird bzw. Reisewarnungen ausgesprochen wurden, sind entsprechend auch die Buchungen eingebrochen. Laut Reiseveranstaltern liegen die Buchungszahlen trotz großzügiger Stornobedingungen weit unter denen des Vorjahres. Abgesehen davon, dass Fernreisen erst gar nicht in die Überlegungen mit einbezogen werden, leiden auch diesmal wieder stark die Städtedestinationen, da z.B. die Durchführung der Adventmärkte, die für das besondere Flair sorgen, in Frage gestellt ist.

Alternativen zum Auslandsurlaub

In einigen Fernmärkten mit einer stabileren Corona-Situation erfährt der Inlandstourismus aufgrund mangelnder Alternativen eine starke Nachfrage und dabei stehen Angebote wie Luxus-Ressorts oder Kreuzfahrten im Zentrum des Interesses. Trotzdem werden auch in diesen Ländern vor allem die Angebote nachgefragt, die sich für Social Distancing eignen.

Die Überlegungen einiger Destinationen, bilaterale Abkommen zwischen einzelnen Staaten, die die Ein- und Ausreise regeln sollen („Travel Bubbles“), einzuführen, wurden in der Zwischenzeit teilweise umgesetzt. Allerdings wurden diese Travel Bubbles ausschließlich bei Ferndestinationen, deren Neu-Infektionen gegen Null gehen, in Erwägung gezogen. Europa ist dabei kein Thema. Doch die Menschen in den Ferndestinationen beobachten die Lage in ganz Europa, um bei nächster Gelegenheit ihre Reisen antreten zu können.

Keine Volkswirtschaft bleibt verschont

Selbst bei Ländern, die zurzeit bzw. in der Vergangenheit, in einem nicht so großen Ausmaß von der Pandemie betroffen waren, leidet die Wirtschaft aufgrund der teilweise ausfallenden Nachfrage sowohl der Industrie als auch im Privatkonsum und der großteils umgesetzte Einstellung der Reisetätigkeit. Dies führt weltweit zu einer hohen Arbeitslosigkeit im Tourismussektor.

Andererseits hat der E-Commerce massiv zugenommen, zahlreiche Online-Shops sind neu gegründet worden, was wiederum Arbeitsplätze schafft. Das kontaktlose Zahlen ist angestiegen und verbreitet sich weiterhin. Für das Jahr 2021 wird für fast jedes Land wieder Wachstum erwartet, viele setzen auf den Privatkonsum.

Hoffen auf Rückgang der Neu-Infektionen

Alles in allem eine Situation, in der es nicht verwundert, dass sich die Menschen urlaubsreif fühlen und auf den Rückgang der Neu-Infektionen hoffen. Zu erwarten ist, dass die Anreise in der ersten Zeit mit dem privaten PKW durchgeführt und die Nutzung der öffentlichen Verkehrsmittel zurückgehen wird. Auch ist aus manchen Ländern zu vernehmen, dass das Verbringen der gemeinsamen Zeit sowie die Suche nach Orientierung und Wellbeing, sprich körperliche und seelische Ausgeglichenheit, noch mehr als zuletzt in den Fokus rücken werden. Auch von eventuell zukünftig längeren Aufenthalten ist die Rede.

Es bleibt dabei: Kontakte, Kontakte, Kontakte halten

Bei der Kommunikation steht gerade Inspiration im Mittelpunkt und erst sobald das Reisen wieder möglich sein wird, wird wieder die Information zu Sicherheits- und Hygienemaßnahmen interessanter werden. Wichtig ist in allen Fällen Kontakt sowohl zu den Multiplikatoren als auch zu den Urlaubern zu halten.

Welchen Stellenwert die Kommunikation am jeweiligen Markt einnimmt, wie genau sich die Wirtschaft entwickelt und welche Auswirkungen diese Entwicklungen am Herkunftsmarkt haben, lesen Sie bei den Winteraussichten, die die Experten in unseren Ländern für Sie zusammengestellt haben.

Außerdem finden Sie unter „Aktuelles“ immer den aktuellen Stand der Corona-Maßnahmen und erhalten ein Factsheet zum Wintertourismus mit den wichtigsten Eckpunkten bzw. den Märkte Guide mit allgemeinen touristischen Daten.