ÖW Global: Aktuelles und Tourismusausblick
ÖW Global: Aktuelles und Tourismusausblick
Impfungen schreiten voran – vierte Welle – tw. wirtschaftliche Erholung – Sehnsucht nach Urlaub – harter Konkurrenzkampf eingetreten
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Impfen erleichtert das Reisen
Dieser Sommer zeigt eindrücklich den Zusammenhang zwischen Impfen und Reisen: Steigt die Impfrate, werden Restriktionen zurückgefahren, steigt das Reiseaufkommen.
Doch der Weg zu einer hohen Impfquote beschäftigt die Regierungen weltweit, die mit verschiedenen Modellen versuchen, die Menschen zum Impfen zu bewegen. So führt Australien Lockerungen abhängig von der erreichten Impfquote ein, in Tschechien bieten manche Unternehmen 2 Tage Sonderurlaub oder auch Geld als Motivation, in einigen Ländern wird es die Impfpflicht für gewisse Berufsgruppen geben.
Europa rüstet sich gegen die vierte Welle, die in anderen Weltregionen schon den vorläufigen Höhepunkt erreicht hat. Spätestens mit Schulbeginn wird mit steigenden Neuinfektionszahlen gerechnet, sind es doch schon heute die jungen Erwachsenen, bei denen sich die Infektionen am stärksten verbreiten.
Abseits davon schwankt die Stimmungslage von Sorglosigkeit und Verdrängung bis hin bangen Wirtschaftserwartungen.
Bleibt die Wirtschaft auf Wachstumskurs?
Auch wenn der Großteil der Volkswirtschaften in diesem Jahr bisher ein Wachstum verzeichnen konnte und die Arbeitslosigkeit sank, arbeiten die steigenden Inflationsraten (die hauptsächlich auf Energieprodukte zurückzuführen sind) und die wirtschaftlichen Einschränkungen aufgrund erneuter Corona-Maßnahmen dagegen. Etliche staatliche Hilfsmaßnahmen waren schon ausgelaufen und werden nun durch das Wiederaufflammen der Pandemie neuerlich notwendig. Diese neuen Cluster hemmen auch den Inlandstourismus in den Regionen, in denen Auslandsreisen schon länger nicht mehr möglich sind.
Urlaub in greifbarer Nähe
Die Urlauber beginnen sich mit der Situation zu arrangieren, denn das Verlangen nach Urlaub ist ungebremst hoch. Es gibt Doppelbuchungen (sowohl Inlands- als auch Auslandsurlaub werden gebucht, einer davon dann – je nach Lage – storniert). Buchungen erfolgen prinzipiell sehr, sehr kurzfristig, auch wenn schon früher als sonst mit der Planung begonnen wird. Aus vielen Ländern hören wir die Absicht, dass die Menschen längere Urlaubsaufenthalte momentan vorziehen, auch damit sich die Anreise auszahlt – ob dies nun aus Nachhaltigkeitsüberlegungen oder aus Sicherheitsbedenken geschieht.
Es herrscht nach wie vor sehr starker Werbedruck am Tourismussektor, das Flugangebot wurde aufgrund der steigenden Nachfrage im Laufe des Sommers ausgeweitet. Viele sehnen sich wie erwartet nach Regeneration und Erholung und es sind keine gravierenden Änderungen zu erwarten. Die Trends, die es schon vor der Pandemie gab, verstärkten sich, wie dies bei der Nachhaltigkeitsdebatte, dem bewussten Reisen, der Sehnsucht nach Natur und Bewegung in der Natur der Fall ist.
Im Herbst werden Kultur- und Städtereisen ins Auge gefasst, wobei Nahdestinationen bevorzugt werden. Aber auch das Outdoor-Angebot in der herbstlichen Natur wird gefragt sein. Und auch für die Adventzeit scheint es Potenzial zu geben, so sich die pandemische Lage entsprechend entwickelt. Wichtig bleiben weiterhin die Themen Sicherheit und Nähe.
Angebotskommunikation bei offenen Grenzen
Eine klare und einfach verständliche Kommunikation der geltenden Maßnahmen und der Testmöglichkeiten vor Ort ist nach wie vor Basiscontent für unsere Gäste.
Solange die Ein- und Rückreise ungehindert möglich ist, steht die Angebotskommunikation im Vordergrund, bei zu starken Reisehemmnissen bietet sich die inspirierende Kommunikation an. Und der wichtigste Wert ist und bleibt Vertrauen.
Wie die Entwicklungen und Erfordernisse im jeweiligen Land aussehen, lesen Sie im Tourismusausblick, den die Expert*innen in unseren Market Offices für jedes Land zusammengestellt haben. Außerdem finden Sie unter „Aktuelles“ immer den neuesten Stand der Maßnahmen.
