ÖW Global: Aktuelles und Tourismusausblick
ÖW Global: Aktuelles und Tourismusausblick
Impfungen schreiten voran – tw. wirtschaftliche Erholung – Sehnsucht nach Urlaub – harter Konkurrenzkampf erwartet
Tourismusausblick pro Markt
Wählen Sie Ihren Markt:
Arabische Länder
Australien
Belgien
China
Dänemark
Deutschland
Frankreich
Großbritannien
Indien
Italien
Japan
Kroatien
Niederlande
Polen
Rumänien
Russische Föderation
Schweden
Schweiz
Slowakei
Slowenien
Spanien
Südkorea
Südostasien
Taiwan
Tschechien
Ukraine
Ungarn
USA
Menschen zwischen Aufbruchstimmung und Müdigkeit
Das Impftempo hat sich in Europa beschleunigt, die Impfbereitschaft ist im Steigen begriffen. Die verabreichten Impfungen werden in vielen Ländern mit weiteren Lockerungen verknüpft, wie dem Entfall der Quarantäne bei der Einreise in ein Urlaubsland und bei der Rückreise. Das wird dem Tourismus in der Sommersaison entgegenkommen. Leider schweben entstandene und eventuell noch kommende Virusmutationen wie ein Damoklesschwert über der Welt.
In Ländern, in denen geringe Infektionszahlen über einen längeren Zeitraum vorlagen, ist die Impfbereitschaft nicht so groß, da viele Menschen nicht die Notwendigkeit einer Impfung sehen bzw. mit der Impfung warten, bis sie eine Reise antreten wollen. Weltweit betrachtet ist die Situation nach wie vor uneinheitlich. In den Ländern, in denen die Pandemie momentan etwas am Abklingen ist, macht sich großteils eine optimistische Stimmung in der Bevölkerung breit. Doch eine Folge der Coronakrise wird wohl eine Zunahme an Erkrankungen wie Depressionen und Burn-out sein, wie es sich jetzt schon abzeichnet. Eine gewisse Müdigkeit bzw. Erschöpfung ist jedenfalls spürbar.
Immer noch gibt es uneinheitliche Regelungen, auch innerhalb eines Landes, die zur Unsicherheit beim Reisen beitragen. Doch zum Sommer hin können wir erwarten, dass immer mehr Einschränkungen fallen werden.
Kein Geheimnis: je größer der Impffortschritt, desto entspannter die Wirtschaft
Je schneller geimpft wird, desto rascher entspannt sich die wirtschaftliche Lage. Interessant sind in diesem Zusammenhang auch die Überlegungen der Regierungen zum weiteren Vorgehen. Während in den Lockdown-Zeiten die regionalen Wirtschaften, soweit es möglich war, durch staatliche Förderungen gestützt wurden, so sieht man nun unterschiedliche Ansätze bei der Krisenbewältigung, und zwar sowohl von Regierungs- als auch von Unternehmensseite. So beobachten wir Preiserhöhungen in der Gastronomie trotz weiterlaufender staatlicher Stützungen; die Umsatzsteuer wird in einem Land erhöht, in einem anderen Land werden die Steuerabgaben auf Gastronomie und Hotellerie gesenkt; teilweise gibt es Kurzarbeitsverlängerungen. In etlichen Ländern wird bevorzugt in Digitalisierung und nachhaltige Projekte investiert.
Sehnsucht nach einem Auslandsurlaub
Der Urlaub im Ausland ist für viele in greifbare Nähe gerückt. Doch zuerst werden oft Freund*innen und Verwandte besucht und das erste Urlaubserlebnis wird im eigenen Land genossen. Da für etliche Menschen das Sicherheitsempfinden im Auslandsurlaub an einen vollständigen Impfschutz gekoppelt ist, werden viele Reiseentscheidungen wohl wieder sehr kurzfristig und spontan erfolgen. Die Natur und diverse Outdoor-Aktivitäten sind noch stärker gefragt als im Vorjahr, der ländliche Lebensstil verspricht Ruhe, eine entspannte Zeit gemeinsam zu verbringen ist der Wunsch; die Möglichkeit zur erdgebundenen Anreise ist von Vorteil und es wird prinzipiell eine längere Aufenthaltsdauer erwartet. Wichtig ist auch diesen Sommer die Flexibilität bei den Buchungen und Stornobedingungen.
Es herrscht ein harter Konkurrenzkampf zwischen den Destinationen, da überall wo möglich auch stark der Inlandstourismus beworben wird. Vom „grünen Pass“ versprechen sich sowohl viele Länder als auch viele Urlauber*innen eine deutliche Erleichterung beim Reisen. Und nicht nur in Europa soll es einen Impfpass geben. Für Ferndestinationen wäre die gegenseitige Zulassung von Impfstoffen und damit zusammenhängend die Anerkennung der Impfung als eine weitere Reiseerleichterung von Vorteil.
Sobald die Einreise wieder möglich ist, bietet es sich an, von einer inspirierenden Kommunikation zu einer aktiven Angebotskommunikation überzugehen und Präsenz zu zeigen. Wichtig bleiben weiterhin die Darstellung der Situation vor Ort und die Einreisebestimmungen. Und der wichtigste Wert ist und bleibt Vertrauen.
Die länderspezifischen Entwicklungen und Erfordernisse lesen Sie im Tourismusausblick, den die Expert*innen in unseren Market Offices für jedes Land zusammengestellt haben. Außerdem finden Sie unter „Aktuelles“ immer den neuesten Stand der Maßnahmen.
