ÖW Global: Aktuelles und Tourismusausblick

ÖW Global: Aktuelles und Tourismusausblick

März/April 2021: Impfbereitschaft steigt mit Menge an verabreichten Impfungen - weiterhin Hilfsprogramme für die Wirtschaft - Urlaubsbedürfnis steigt - flexible Stornobedingungen geben Sicherheit - Autoanreise - Kommunikation auf Lage vor Ort ausrichten

Tourismusausblick pro Markt

Wählen Sie Ihren Markt:

Arabische Länder

Arabische Länder - ÖW Global

geringe Infektionszahlen – hohe Impfrate – BIP-Entwicklung generell im Minus – Warten auf Öffnung Europas – neue Direktflüge nach Salzburg in Planung

Australien

Australien - ÖW Global

kaum Fälle – schleppender Impffortschritt – vollständige Wirtschaftserholung für Mitte 2021 erwartet – hohe Impfbereitschaft – weitere „Travel Bubbles“ in Planung – Kontakt halten zu Multiplikatoren

Belgien

Belgien - ÖW Global

große Corona-Müdigkeit – Kaufkraft gestiegen – Reisebudget stark gestiegen – Hoffen auf Sommerurlaub im Ausland – Inspiration und keine Werbung

China

China - ÖW Global

Öffnung der Außengrenzen nächstes Frühjahr wahrscheinlich – wirtschaftlicher Optimismus – de facto Auslandsreisen unmöglich – Gesprächsräume mit chinesischer Reisebranche – Kontakt halten

Dänemark

Dänemark - ÖW Global

Erleichterungen – bei weiterhin schnellem Impffortschritt auch Erholung der Wirtschaft – großes Interesse an Impfung – stufenweiser Abbau der Reisehemmnisse bis 26. Juni – Autoanreise von Vorteil

Deutschland

Deutschland - ÖW Global

kostenloser Bürgertest – wirtschaftliche Erholung kommt aufgrund der dritten Welle erst später – starker Konkurrenzkampf im Tourismus erwartet– positive Stimmung für Urlaub in Österreich – klare und einfache Kommunikation – Potenziale der Stammkundenbewerbung zu nutzen

Frankreich

Frankreich - ÖW Global

erste Öffnungsschritte Mitte Mai? – „France Relance“ wirkt – starker Tourismusstart erwartet – Natur, Flexibilität und Autonomie – Air France testet den ICC-AOK-Pass – Information wichtig

Großbritannien

Großbritannien - ÖW Global

Impfungen laufen und Stufe 2 der Roadmap erreicht – positive Stimmung – Bedingungen für Ein- und Ausreise nach Österreich wichtig zu wissen – aktive Kommunikation jetzt möglich

Indien

Indien - ÖW Global

Schutzmaßnahmen immer weniger befolgt – hohe Impfbereitschaft – Inder buchen Urlaube im In- und Ausland – Basisinformationen sehr wichtig – Qualität und Sicherheit neben Inspiration ein Thema

Italien

Italien - ÖW Global

Impfung läuft, Einbeziehung großer Unternehmen – neue Hilfspakete – Großteil befürwortet „grünes Impfzertifikat“ – Autoanreiseländer im Vorteil – Wohlfühlpakete und Outdoor-Aktivitäten

Japan

Japan - ÖW Global

vierte Welle – Konkurswelle in der Gastronomie – Golden Week zu Hause – Reiseveranstalter planen momentan keine Auslandstouren – willkommen heißen

Kroatien

Kroatien - ÖW Global

Einreisebeschränkungen – Wirtschaftserholung 2021 – Urlaubssehnsucht vorhanden – Image Österreichs bleibt gleich gut – Inspiration und Information

Niederlande

Niederlande - ÖW Global

Plan für Öffnungsschritte – dringende Empfehlung, keine Auslandsreisen zu unternehmen – optimistisches und pessimistisches Szenario – Buchungen für Sommer/Herbst 2021 – Thema Stornobedingungen – tagesaktuelle Informationen

Polen

Polen - ÖW Global

Impfungen laufen gut – gebremste Wirtschaftsaussichten – Reisen in die nähere Umgebung – Ferienhäuser und -wohnungen – Image bleibt gut – Wandern, Radfahren, Urlaub am Bauernhof

Rumänien

Rumänien - ÖW Global

zwischen regelkonform und Protest – Wirtschaftserholung schon 2022 erwartet – Reisen zur Stressreduktion – Image Österreichs bleibt gleich – Kurzfristigkeit bleibt vorerst

Russische Föderation

Russische Föderation - ÖW Global

Impfungen und Skepsis – unerwartetes Wachstum im Handel- und Dienstleistungssektor – Reisebedürfnis groß – Vertrauen in österreichische Qualität – Zuversicht vermitteln

Schweden

Schweden - ÖW Global

immer noch starke Infektionsverbreitung – Ressourcen für weitere staatliche Unterstützungen vorhanden – Impfstoffsituation führt zu Urlaubsverschiebungen – emotional kommunizieren

Schweiz

Schweiz - ÖW Global

langsame Öffnung, weiterhin Homeoffice-Pflicht – Konsum auf „normalem“ Niveau – um 1/3 weniger Wintertourismus – Trend zur Ferienwohnung – Österreich könnte profitieren – konkrete Informationen

Slowakei

Slowakei - ÖW Global

Maßnahmenverlängerung – Kurzarbeitsregelungen bleiben aufrecht – Unsicherheiten bei Reisen – Natururlaub oder Städtereise, wenn möglich – offene Kommunikation

Slowenien

Slowenien - ÖW Global

schrittweise Öffnung – BIP-Plus 2021 erwartet – Sport im Freien noch wichtiger im Urlaub – zukunftsgerichtete Kommunikation

Spanien

Spanien - ÖW Global

Maßnahmen gehören zum Alltag – Steueranhebung steht bevor – große Sehnsucht nach Städte- und Kultururlaub – Städter wollen aufs Land, Landbevölkerung will in Städte

Südkorea

Südkorea - ÖW Global

vierte Welle – trotz momentan guter Stimmung wird wieder Rückgang erwartet – verhaltene Buchungslage – „Travel Bubbles“ im Gespräch – Werben um koreanische Gäste

Südostasien

Südostasien - ÖW Global

sehr kleine Fortschritte – BIP-Rückgänge – 50 % der Hotels in Thailand geschlossen – keine Reisen vor Herbst 2021 – Kontakte halten

Taiwan

Taiwan - ÖW Global

Impfdosen für selbst zahlende Reisende – lokale Nachfrage steigt – Interesse an Auslandsreisen ist vorhanden – stimmungsvolle Bilder und emotionale Videos

Tschechien

Tschechien - ÖW Global

Menschen sind frustriert – BIP gesunken – Hauptsache verreisen – Österreich hat gute Karten – Sommerthemen schon möglich

Ukraine

Ukraine - ÖW Global

Sehnsucht nach Normalität – weitere Verschärfung der Maßnahmen – Warten auf Grenzöffnungen – verständnisvolle Kommunikation gewünscht

Ungarn

Ungarn - ÖW Global

über 25 % geimpft – geringere Arbeitslosigkeit als erwartet – große Lust auf Sommerurlaub – evtl. Tagesausflüge – Österreich-Urlaub wird im Kopf geplant – Achtsamkeit beim Kommunizieren

USA

USA - ÖW Global

Zuversicht macht sich breit – finanzielle Hilfspakete – Europareisen voraussichtlich ab Herbst 2021 – positive Seiten des Lebens

Impfungen und Tourismus

Die Bruttoinlandsprodukte sind bis auf ganz wenige Ausnahmen letztes Jahr massiv eingebrochen, wenngleich auch in einigen Ländern nicht ganz so schlimm wie ursprünglich erwartet. Insgesamt ergibt sich ein weltweites Minus von 4,4 %. Das bleibende Problem in den nächsten zwei, drei Jahren wird die Arbeitslosenquote bleiben. Die Regierungen setzen großteils ihre Hilfsmaßnahmen für die Wirtschaft fort. Auch Privatinitiativen zur Unterstützung derer, die in finanzielle Schwierigkeiten geraten sind, werden weitergeführt. Für dieses Jahr wird aus momentaner Sicht von einem weltweiten Wirtschaftswachstum ausgegangen.

Die Tourismusbranche ist einer der hauptbetroffenen Wirtschaftszweige. Und genau dieser ist auch eng in Zusammenhang mit dem Impffortschritt zu sehen. So werden in einigen Ländern durchaus Überlegungen angestellt, dass bestimmte Aktivitäten ohne Impfung nicht mehr möglich sein werden, sowohl von staatlicher Seite her (z.B. Visa-Verlängerungen) als auch von privatwirtschaftlicher Seite (z.B. Akzeptanz von Flugpassagieren).

Die Impfstrategien sind länderweise unterschiedlich, was mit der Prioritätensetzung, dem Startzeitpunkt des bevölkerungsweiten Impfens als auch mit der Verfügbarkeit von Impfdosen zusammenhängt. So hat Australien beispielsweise erst mit 21. Februar 2021 damit begonnen und hoffen mit Ende Oktober die Bevölkerung durchgeimpft zu haben. Gleichzeitig wird überlegt, auch erst zu diesem Zeitpunkt die Grenzen wieder zu öffnen.

Neben der Frage des Impffortschritts, bzw. der Verfügbarkeit der Impfungen kommen auch die Mutationen als weitere Schwierigkeit hinzu, da deren Auswirkungen noch nicht ganz eingeschätzt werden können.

Interessant ist, dass mit steigender Impfrate auch die Bereitschaft in der Bevölkerung, sich impfen zu lassen, steigt. In Ländern, in denen schon viele die Impfung erhalten haben, kommt es auch zu weniger Neuinfektion und eine positive Stimmung macht sich breit. In anderen Ländern, in denen die Impfungen noch nicht so schnell vorgenommen werden, ist teilweise von einer dritten Welle die Rede oder auch von einer „Pandemie in der Pandemie“ aufgrund der ansteckenderen Mutationen. Prinzipiell kann aber beobachtet werden, dass Pläne zur Wiederöffnung oder zumindest zur teilweisen Rücknahme der Maßnahmen, den Menschen eine Perspektive einräumt, auf die sie mit Zuversicht reagieren.

Unabhängig vom jeweiligen Vorgehen wird vielerorts über die Auswirkungen der Pandemie auf die Psyche, besonders auf die der Kinder und Jugendlichen, diskutiert. Jugendliche leiden erwiesenermaßen am meisten unter den Einschränkungen. Aber auch die Frage, ob und wie sich die vergangenen Monate auf unser Verhalten auswirken und bleibend auswirken werden, ist noch nicht geklärt.

Was allerdings in vielen Befragungen herauskommt ist die Urlaubssehnsucht der Menschen. Viele haben 2020 ihre Urlaubsreise aufgeschoben, in der Hoffnung diese im Jahr 2021 durchführen zu können. Noch sind allerdings in vielen Ländern Reisewarnungen bzw. die Bitte nicht zu verreisen aufrecht. Es hat den Anschein, als ob die Sehnsucht ins Ausland zu reisen umso größer wird, je länger dieser Zustand anhält. In Europa werden sich die zuletzt beobachteten Änderungen im Reiseverhalten in diesem Jahr fortsetzen. Ein klarer Plan ließ beispielsweise die Buchungen in Großbritannien stark ansteigen, was sich mit Erkenntnissen aus Befragungen deckt: Die Angst vor Ansteckung ist in Bezug auf Reisen geringer als die Befürchtung unsicheren Reisebedingungen ausgesetzt zu sein.

Das Auto bleibt das bevorzugte Anreiseverkehrsmittel, man reist weniger weit und möchte seltener fliegen. Das hängt sowohl mit dem Sicherheitsgefühl und der Kontrolle als auch mit dem Nachhaltigkeitsgedanken zusammen. Vor Ort werden vermehrt Ferienwohnungen und Camping in Anspruch genommen und auch die Aufenthaltsdauer dehnt sich ein wenig aus. Für die Menschen sind der Aufenthalt in der Natur, Outdoor-Aktivitäten neben der Qualität der Sicherheitsvorkehrungen und den flexiblen Stornobedingungen wichtig, um ihr Wohlbefinden aufrechtzuerhalten oder auch wiederzuerlangen.

Wichtig ist es momentan wirklich, die Kommunikation auf die Situation vor Ort abzustimmen. Genaueres zur Kommunikation und wie genau sich die Wirtschaft im Land entwickelt und was deren Auswirkungen sind, lesen Sie im „Tourismusausblick“, den die Expertinnen und Experten in unseren Market Offices für jedes Land zusammengestellt haben.

Außerdem finden Sie unter „Aktuelles“ immer den neuesten Stand der Maßnahmen und ein Factsheet zum Wintertourismus mit den wichtigsten Eckpunkten.