ÖW Global: Aktuelles und Tourismusausblick
ÖW Global: Aktuelles und Tourismusausblick
Impfungen schreiten voran – tw. wirtschaftliche Erholung – Sehnsucht nach Urlaub – harter Konkurrenzkampf erwartet
Tourismusausblick pro Markt
Wählen Sie Ihren Markt:
Arabische Länder
Australien
Belgien
China
Dänemark
Deutschland
Frankreich
Großbritannien
Indien
Italien
Japan
Kroatien
Niederlande
Polen
Rumänien
Russische Föderation
Schweden
Schweiz
Slowakei
Slowenien
Spanien
Südkorea
Südostasien
Taiwan
Tschechien
Ukraine
Ungarn
USA
Die Welt zwischen der zweiten und der vierten Welle
Die Impfungen schreiten voran. Bis auf wenige Länder haben schon über 50 % der Bevölkerungen zumindest die erste Impfdosis erhalten. In Europa werden die Einschränkungen sukzessive zurückgenommen. Für einen reibungslosen internationalen Reiseverkehr ist die gegenseitige Anerkennung der Impfstoffe entscheidend.
Die Impfbereitschaft ist sehr unterschiedlich. Sie ist in den Ländern geringer, die nicht so stark von der Pandemie betroffen waren. Aktuell wird allerdings die Ausbreitung der Deltavariante beobachtet. Weltweit ist die Entwicklung nach wie vor uneinheitlich. Während z.B. in Russland momentan von der dritten Welle gesprochen wird, wird in Westeuropa vor der vierten Welle im Herbst gewarnt.
Prinzipiell wird weltweit eine Erholung der Wirtschaft prognostiziert. Eine Unsicherheit herrscht verständlicherweise aufgrund der Ausbreitung der Deltavariante und deren Folgen vor. Die staatlichen Unterstützungsmaßnahmen, die im Zuge der Pandemie getroffen wurden, laufen vielerorts noch weiter.
Sehnsucht nach Urlaub
Der Urlaub im Ausland ist für viele in greifbare Nähe gerückt. Doch zuerst werden oft Freund*innen und Verwandte besucht und das erste Urlaubserlebnis wird im eigenen Land genossen. Da für etliche Menschen das Sicherheitsempfinden im Auslandsurlaub an einen vollständigen Impfschutz gekoppelt ist, werden viele Reiseentscheidungen wohl wieder sehr kurzfristig und spontan erfolgen. Die Natur und diverse Outdoor-Aktivitäten sind noch stärker gefragt als im Vorjahr, der ländliche Lebensstil verspricht Ruhe, eine entspannte Zeit gemeinsam zu verbringen ist der Wunsch; die Möglichkeit zur erdgebundenen Anreise ist von Vorteil und es wird prinzipiell eine längere Aufenthaltsdauer erwartet. Wichtig ist auch diesen Sommer die Flexibilität bei den Buchungen und Stornobedingungen.
Es herrscht ein harter Konkurrenzkampf zwischen den Destinationen, da überall wo möglich auch stark der Inlandstourismus beworben wird. Vom „Grünen Pass“ versprechen sich sowohl viele Länder als auch viele Urlauber*innen eine deutliche Erleichterung beim Reisen. Und nicht nur in Europa soll es einen Impfpass geben. Für Ferndestinationen wäre die gegenseitige Zulassung von Impfstoffen und damit zusammenhängend die Anerkennung der Impfung als eine weitere Reiseerleichterung von Vorteil.
Aus vielen Ländern kommt die Prognose, dass sich die Reisedauer erhöhen wird, damit sich die Anreise auszahlt. Das Auto ist das mit Abstand beliebteste Anreisemittel, Ferienwohnungen und Chalets erfreuen sich einer steigenden Nachfrage. Städteurlaub wird eventuell für den Herbst anvisiert, wenn mehr Menschen geimpft sind.
Der Wunsch nach flexiblen Stornobedingungen und das kurzfristige Buchen wird uns diesen Sommer über erhalten bleiben.
Das Testen wird von Menschen, in deren Heimat nicht so intensiv getestet wird wie in Österreich, teilweise als abschreckend empfunden, insbesondere für Kinder.
Angebotskommunikation bei offenen Grenzen
Sobald die Einreise wieder möglich ist, bietet es sich an, von einer inspirierenden Kommunikation zu einer aktiven Angebotskommunikation überzugehen und Präsenz zu zeigen. Wichtig bleiben weiterhin die Darstellung der Situation vor Ort und die Einreisebestimmungen. Und der wichtigste Wert ist und bleibt Vertrauen.
Die länderspezifischen Entwicklungen und Erfordernisse lesen Sie im Tourismusausblick, den die Expert*innen in unseren Market Offices für jedes Land zusammengestellt haben. Außerdem finden Sie unter „Aktuelles“ immer den neuesten Stand der Maßnahmen.
