Beteiligungen an Themenschwerpunkten
Themenschwerpunkte
Der Anspruch der Zielgruppe an Reisen ändert sich: Sie will in einen Lebensraum und dessen Bedeutung eintauchen, Land und Leute kennenlernen und letztlich Inspiration für das eigene Leben mitnehmen. Dieser Shift in der Zielgruppe erfordert einen Shift in der Kommunikation der Österreich Werbung von einer werblichen Logik hin zu einer Kommunikationshauslogik. Journalisitisch recherchierte und aufbereitete Inhalte gewinnen an Relevanz für die Inspirations- und Informationsphase der Zielgruppe.
Die Österreich Werbung fokussiert sich daher auf jene vier Themen, die einerseits relevant für die Reiseentscheidungen der Zielgruppe sind und andererseits auch die Produkte und Spitzenleistungen der österreichischen Tourismusbranche repräsentieren: Bewegung, Kulinarik, Erholung und Inspiration. Im Rahmen dieser vier Themen werden Geschichten erzählt, die für die Zielgruppe relevant, überraschend und inspirierend sind.
Die Österreich Werbung sichert die Bespielung dieser vier Themen über das gesamte Jahr hinweg. Dazu gehören Kommunikationsspitzen, die die relevanten Geschichten zu den Spitzenleistungen/Produkten erzählen und eine hohe Aufmerksamkeit und großen Marktdruck in den Zielgruppen erreichen. Damit garantiert die Österreich Werbung eine für das Urlaubsland Österreich relevante Marktbearbeitung im internationalen Netzwerk.
Für die Branche ergeben sich daher zwei Arten der Beteiligungsmöglichkeiten in der Kommunikation zu den vier Themenschwerpunkten:
- Redaktionell (nicht buchbar): Einbindung Ihrer Geschichte durch die ÖW-Redaktion in den Kommunikationsspitzen und in der täglichen Kommunikationsarbeit.
- Buchbare Beteiligungen in den Themenschwerpunkten: Ihre zum Thema passende Geschichte wird redaktionell aufbereitet und in den relevanten Kanälen präsentiert und ausgespielt.
