Niederlande. Familie. Sommer in Österreich. 2019

Familiensommer in Österreich. Niederlande. 2019

Österreichs Berg- und Seenlandschaft ist für Niederländer die perfekte Destination für einen Entspannungs- und Entdeckungsurlaub mit den Liebsten und Nächsten. Der Wunsch nach gemeinsamer Zeit in der Natur und nach verbindenden Erlebnissen am Berg und am See stehen im Mittelpunkt der Urlaubssehnsüchte der niederländischen Gäste.

Alle Marktaktivitäten schließen zeitlich und inhaltlich an die ÖW-Sehnsuchtskampagne „Zusammensein.In Österreich“ an. Diese umfangreiche Imagekampagne spricht tief verwurzelte Sehnsüchte der Niederländer an: Sehnsucht nach familiärer Geborgenheit, gemeinsamen Momenten und nach Verbundenheit mit der Natur. Die Sehnsuchtskampagne sorgt mit reichweitenstarken Maßnahmen (Kinospots, Out-of-Home, Online-Native und -Video, Printmedienkooperationen) für eine Mobilisierung, maximale Awareness und Relevanz in der Zielgruppe.

Die ÖW-Sehnsuchtskampagne und die darauf aufbauenden Themenpakete sind als mehrstufige Maßnahmen zu sehen, sind aufeinander abgestimmt und decken die Phasen der Customer Journey von der Inspiration bis zur konkreteren Planung optimal ab. Der Marketingmix aller Maßnahmen orientiert sich am Mediennutzungsverhalten und reicht von Online- und Printaktivitäten bis hin zu Kinowerbung und Out-of-Home-Maßnahmen. Da sich Familien langfristig orientieren, sind die ersten Marketingmaßnahmen bereits im Jänner 2019 geplant.

Die Maßnahmen im Rahmen der Themenpakete „Zusammensein.In Österreich“ schließen direkt an die ÖW-Sehnsuchtskampagne an und bieten reichweitenstarken Fokus auf Destinationsinhalte und Mehrwert für den potenziellen Urlaubskonsumenten. Dabei werden Synergien durch einen optimalen Recall bei der Zielgruppe und im Retargeting bzw. -marketing genutzt.

Zusätzliche Themenpakete präsentieren tiefer und weitergehende Destinationserlebnisse sowie Spitzenleistungen und -angebote für die Familie. Groß und Klein steht ein breites Spektrum an Urlaubsmöglichkeiten im alpinen Erlebnisraum zu Verfügung – von Attraktionen am Berg, leichten Wanderungen und Radtouren bis hin zu Natur- und Kulturausflügen. Die österreichischen Gastgeber sorgen dabei für ein Gefühl des „Aufgehobenseins“. Im Zentrum des Marketingmix stehen innovative und zielgruppenorientierte Onlinecontentkooperationen, Native Advertising und Social-Media-Marketing.

Ihr Nutzen

  • Zielgruppenorientierte Auswahl der Medien
  • Fokus auf Reichweite und Involvement in der Zielgruppe
  • Starke Marktpräsenz durch die optimale inhaltliche Anknüpfung der Marktaktivität Sommer Familie an die Sehnsuchtskampagne „Zusammensein.In Österreich“.
  • Optimale Möglichkeiten im Retargeting und -marketing
  • Contentkooperationen mit ausgewählten Special-Interest-Plattformen

Wir empfehlen die Teilnahme für Landestourismusorganisationen, Destinationen, Angebotsgruppen.

Leistungszeitraum:
Jänner–August 2019

Zielgruppe:
älter als 35 Jahre, „ etablierte Postmaterielle – Familien mit Kindern bis 14 Jahren, Mehrgenerationen

Bewerbungsraum:
ganz Niederlande mit Fokus auf Randstad, Noord-Brabant, Gelderland und Limburg

Anmeldefrist: 2. November 2018 bzw. 14. September 2018 für die Themenpakete „Zusammensein.In Österreich“

Anmeldefrist:
2. November 2018 bzw. 14. September 2018 (je nach Themenpaket)


Ihre Investition:

exkl. MwSt. & variabler Kosten - Details im Download

Basis: EUR  2.490                                    
Themenpakete
„Zusammensein.In Österreich“
 Premium EUR 39.990 / Klassik EUR 19.990
Content & Influencer:
EUR 7.990
Content & Community: EUR 3.750
Add-Ons (nur in Kombination mit Themenpaket buchbar): Online, Event ab EUR 2.450

Diese Kampagne wird mit 53 % ÖW-Mitteln gestützt.

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