Deutschland. Urlaub mit Kind. 2019

Urlaub mit Kind. Deutschland. 2019

Mit dieser Marktaktivität positionieren wir Österreich als kinderfreundliche, abwechslungsreiche und unkomplizierte Urlaubsdestination. Zusammen mit der Sehnsuchtskampagne „Gemeinsam ankommen“ findet hier thematisch die größte Marketingmaßnahme der Österreich Werbung im Jahr 2019 statt.

Aktuelle Studien zeigen, dass es eine wesentliche Urlaubsmotivation von Eltern darstellt, mehr Zeit mit ihren Kindern zu verbringen. Sie bevorzugen daher Destinationen und Gastgeber, die gemeinsame Freiräume schaffen. Diesen Anspruch kann ein gemeinsamer Urlaub mit Kindern in Österreich erfüllen. Von der Inspiration über die Angebotsgestaltung und Buchbarkeit bis hin zum Erlebnis vor Ort. Österreich – gemeinsam ankommen.

Das Thema „Urlaub mit Kind“ richtet sich an alle Familienkonstellationen, an „klassische“ (Vater, Mutter, Kind), aber auch an weitere Konstellationen wie Alleinerziehende, Freunde, Großeltern, Lebensgemeinschaften und Regenbogen-Familien, die mit Kindern im Alter zwischen ca. drei und 13 Jahren verreisen.

Da Urlaub mit Kindern sehr langfristig geplant wird, beginnen wir bereits Ende 2018 mit den ersten Marketingmaßnahmen. Neben der Bewerbung des klassischen Haupturlaubs im Sommer sehen wir darüber hinaus Potenzial in der regionalen Bewerbung weiterer Ferienzeiten im Frühjahr und Herbst (ein–zwei Wochen). Das Maßnahmenportfolio reicht von Online- und Printaktivitäten bis hin zu Bewegtbild (z. B. im Kino). Die einzelnen Marketingmaßnahmen sind so konzipiert, dass sie sowohl Erwachsene als auch Kinder ansprechen, denn über die Hälfte der Kinder entscheidet bei der Wahl des Urlaubsortes mit. Österreich als Urlaubsziel erlangt somit eine Relevanz bei den Erwachsenen von morgen.

Ein elementarer Fokus der Aktivitäten liegt auf der Einbindung punktgenauer Angebote für diese Zielgruppe. Die Angebote müssen den folgenden Kriterien entsprechen:

  • Sie müssen übersichtlich, verständlich und verfügbar sein.
  • Der Preis muss den Familien die Budgetplanung erleichtern (z. B. mit genauer Beschreibung der inkludierten Leistungen).
  • Sie müssen an die Bedürfnisse dieser Zielgruppe angepasst sein (Familienzimmer bzw. Ferienwohnung/Haus).

Ihr Nutzen

  • Profitieren Sie von einer starken Marktpräsenz durch die optimale inhaltliche Anknüpfung der Marktaktivität „Urlaub mit Kind“ an die Sehnsuchtskampagne „Gemeinsam ankommen“.
  • Stärkere Exklusivität für Ihr Angebot durch die themen- und zielgruppenspezifische Platzierung im gesamten Marketingmix
  • Durch den Einsatz von Programmatic Advertising erhalten wir laufend neue Daten unserer Zielgruppe, wodurch Ihre Präsenz kontinuierlich optimiert wird.


Wir empfehlen die Teilnahme für
Landestourismusorganisationen, Destinationen, Städte, Orte, Hotels, Ausflugsziele, Bergbahnen, Angebotsgruppen.

Leistungszeitraum:
Ende Dezember 2018 – Juli 2019 - Online bis Dezember 2019

Zielgruppe:
Alle Familienkonstellationen, die mit Kindern zwischen 3-13 Jahren verreisen

Bewerbungsraum:
Deutschlandweit mit Schwerpunkt auf den urbanen Raum

Anmeldefrist:
15. November 2018


Ihre Investition:

exkl. MwSt. & variabler Kosten - Details im Download

Basis: EUR 990                                         
Bundesländerpaket EUR 99.900
Destinationspaket EUR 19.500
Hotel- und Dienstleister-Paket EUR 2.900
Add-Ons: Online, Gewinnspiel mit Wirtschaftspartner, Influencerreise EUR 3.200

Diese Kampagne wird mit 40 % ÖW-Mitteln gestützt.