Familie am Achensee

China. Sommer in tune with Austria. 2019

In tune with Austria. China. 2019

„In tune with Austria“ – „Im Gleichklang mit Österreich“ spiegelt die Sehnsüchte der neuen chinesischen Reisegeneration wider. Österreich bietet mit seinem reichen historischen und kulturellen Erbe (wie der klassischen Musik) und seinen vielfältigen Möglichkeiten in der intakten Natur den idealen Sehnsuchtsraum, um aus dem häufig beschwerlichen Alltag in Chinas Megametropolen auszubrechen.

Die etwas jüngere, gut gebildete und bereits reiserfahrene Generation chinesischer Reisender ist auf der Suche nach individuellen Gegenwelten, die einem Freiräume für neue Erfahrungen lassen. „Experiences“ sind es, was chinesische „Modern Performer“ und Vertreter der „Digital Avantgarde“ während ihrer Trips nach Europa suchen: einen tieferen Einblick in die Kultur, leichte Bewegung in der intakten Natur, Essen und Trinken sowie einfach nur die Seele baumeln lassen.

Herzstück unserer Kampagne ist neben einer klassischen Onlinekampagne und einer Printserie im „LIFESTYLE Magazine“ ein exklusives WeChat-Mini-Programm mit einer interaktiven „Social Wall“. WeChat ist der in China am meisten genutzte Social-Media-Kanal, der auch das tägliche Leben bestimmt. Das Mini-Programm auf WeChat ist ein neues, innovatives Programm im WeChat-Ökosystem. Ziel dabei ist es, die Urlaubserlebnisse bzw. -erfahrungen und Geheimtipps eines virtuellen Österreich-Urlaubers zu verschiedenen Themen (Natur, Kultur, Kulinarik, „Seele baumeln lassen“) auf einer interaktiven „Social Wall“ zu vermitteln und damit Sehnsüchte zu erzeugen. Die Nutzung dieses innovativen Programms erfolgt auf dem Smartphone und der User kann und soll diese Erlebnisse und Erfahrungen mit seinen Bekannten und Freunden teilen.

Ihr Nutzen

  • Darstellung von authentischen Urlaubserlebnissen in einem Mini-Programm auf WeChat
  • Medienkooperation mit „LIFESTYLE Magazine“
  • Onlinemedienkooperation mit dem digitalen Magazin „traveller“
  • Einbindung von Weibo

Wir empfehlen die Teilnahme für Landestourismusorganisationen, Destinationen, Kulturinstitutionen, Hotelgruppen, Hotelbetriebe im 4- und 5-Sterne-Bereich, Betriebe und Institutionen mit Outdooraktivitäten, Angebotsgruppen.

Leistungszeitraum:
März–September 2019

Zielgruppe:
Modern Performer, Digital Avantgarde

Bewerbungsraum:
ganz China, bei Print Schwerpunkt auf Peking, Schanghai und Guangzhou

Anmeldefrist:
31. Oktober 2018


Ihre Investition:

exkl. MwSt. & variabler Kosten - Details siehe Download
Klassik EUR 3.500 / Premium EUR 6.500

Diese Marktaktivität wird mit 71 % ÖW-Mitteln gestützt.