Ankommen und Aufleben

Sehnsuchtskampagnen 2018

Sehnsuchtskampagnen 2018

Vorstellung der vier Sehnsuchtskampagnen 2018 der Österreich Werbung vom Sehnsuchtsthema über die Konzeption bis zu den Ideen der Umsetzung.

Oberstes Ziel in der Markenführung ist die Steigerung der Präferenz jener Zielgruppen, die Kaufkraft in das Land bringen. D.h. nicht nur, in der Mediastrategie die effizientesten Kanäle und Plattformen, um diese Menschen zu erreichen, zu bespielen. Es bedeutet auch, von Botschaften zu Saisonen oder Einzelaktivitäten ein Stück Abstand zu nehmen und vielmehr die tiefen Sehnsüchte, die das Handeln und Buchungsverhalten der Menschen prägen, zu identifizieren. Und jene Sehnsüchte gezielt anzusprechen, bei denen ein Urlaub in Österreich eine attraktive Antwort geben kann.

Wir haben heuer in einer neuen Qualität diese Sehnsüchte mit dem tiefen Zielgruppenverständnis unserer Märkte, aber auch allen aktuellen Informationen aus der Tourismusforschung erarbeitet und greifbar gemacht. Dabei wurde nach Kulturräumen und Wertegemeinschaften differenziert vorgegangen. Für das erste Jahr wurden zu den ersten vier Themen sehr spitze und stringente Kampagnenkonzepte entwickelt, die 2018 für die Märkte DE, CH, UK, CZ, IT und NL umgesetzt werden. Für die Konzeption wurden relevanten Kompetenzen (Marktexpertise/-strategie, Kreation, Media, Produktion, Digital, Content und Partner-Know-How) in Kreativteams gebündelt.

So werden markt- und kulturkreisabhängige Sehnsüchte wie jene nach grenzenloser Freiheit (CZ), nach einem Aufatmen abseits der urbanen Zentren (IT), nach gemeinsam erlebter, österreichischer Art der Gemütlichkeit (NL) oder nach Resonanz und kreativer Inspiration unter „Seinesgleichen“ (D, CH, UK) angesprochen und kampagnisiert.   

Im Rahmen der Kampagnenkonzeption wurden die letzten Entwicklungen im Medianutzungsverhalten der Zielgruppen vor Ort analysiert. Die Mediastrategie sieht über alle Kampagnen eine starke digitale Säule (sequenzielles Marketing) mit massiver Einbindung von Bewegtbild und Social Media vor. Je nach Markt wurden aber auch relevante, klassische Kanäle wie Kino, OOH und Print ergänzt. Weiters wurden öffentlichkeits- und PR-wirksame Aktivitäten im öffentlichen Raum konzipiert. Ein durchdachtes Kamagnencontrolling garantiert eine effiziente Umsetzung und laufende Weiterentwicklung der Maßnahmen.

Die Konzeption der Kampagnen ermöglicht auch eine modulare Ergänzung mit Marktaktivitäten, die mit unseren Experten vor Ort entwickelt werden. Eine Integration und Kooperation von Partnern ist damit nicht nur in den Sehnsuchtskampagnen, sondern auch in darüber hinaus gehenden Aktivitäten flexibel möglich und zielführend!

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