Gjaidalm, Obertraun

Markenkampagnen 2019

Die Markenkampagnen setzen auf die Kernkompetenzen der Österreich Werbung: Know-how über Markt und Zielgruppe, digitale Medien, Mediaplanung, Produktion und Ausspielung.

Markenkompetenz unter Beweis zu stellen, indem wir allgemeine Sehnsüchte der Gäste von morgen definieren und mit relevanten Produkten in einzigartiger Qualität erfüllen, war Ziel der Kampagne #austriantime. Nun gehen wir einen entscheidenden Schritt weiter. Denn die Sehnsüchte unserer Zielgruppe unterscheiden sich in den verschiedenen Kulturkreisen und Märkten maßgeblich. Gemeinsamer Nenner ist die inspirierende Entfaltung der Gäste. In welcher Art von Urlaub sich die Menschen allerdings entfalten wollen, steuern ihre vielschichtigen tiefen Sehnsüchte.

Die Analyse von gesellschaftlichen Trends, Tourismusforschung und die Entwicklung der Digitalisierung auf den Märkten geben uns Aufschluss über eine zielführende Mediastrategie aber auch über verhaltensprägende Sehnsüchte. Erstmals stellen wir diese in den Mittelpunkt unterschiedlicher Kampagnenkonzepte. 

In den Markenkampagnen setzen wir auf unsere Kernkompetenzen: Know-how über Markt und Zielgruppe, digitale Medien, Mediaplanung, Produktion und Ausspielung. Die Kampagnen werden 2019/20 wieder dezentral und marktspezifisch ausgespielt und stehen im Vordergrund der internationalen Marketingaktivitäten.

Die Märkte und ihre Sehnsüchte

Wandern mit Familie bei Strobl am Wolfgangsee

Markt Deutschland - Sehnsucht nach Verbundenheit mit den Liebsten – und damit mit sich selbst.: Gemeinsam ankommen. In Österreich.

Aus dem Stress in Beruf, Freizeit und Gesellschaft wächst die Sehnsucht nach Geborgenheit und Verbundenheit und nach Zeit, die u.a. für die Kinder im Alltag nicht vorhanden ist. In Österreich ist noch alles in Ordnung: Mächtige Berge halten unheilvolle Einflüsse fern, malerische Natur lädt zum Loslassen ein, herzliche Gastgeber schaffen ein Gefühl von Geborgenheit.
Genau hier kann man endlich wieder zueinander finden.

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Ferien mit Familie auf der Gjaidalm, Obertraun

Markt Niederlande - Sehnsucht nach familiärer Geborgenheit, Verbundenheit mit der Natur und nach gemeinsamen Momenten mit den Liebsten: Zusammensein. In Österreich.

Niederländer haben im Alltag die Identität und Verbundenheit mit ihrem Umfeld verloren. Den perfekten Urlaub definieren sie daher durch die gemeinsame Zeit, der Entspannung und das Erlebnis Natur.
Gerade die Gastgeberqualitäten in familiären Betrieben werden hochgeschätzt. Darin finden niederländische Gäste ihre eigene persönliche Lebensphilosophie wieder – die Gezelligheid.
In Österreich möchten sie gemeinsam Momente erleben. Hier gibt es noch das Echte. Die alpine Landschaft, die intakte Natur, Berge, Wälder und Seen sind so anders als zuhause.

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Markt Großbritannien: Mindfulness in Nature.

Inspirierende Begegnungen und neue Erfahrungen sammeln, Land und Leute besser kennenlernen und in das Lebensgefühl und die Alltagskultur eintauchen – Mindfulness in Nature.
Briten sehnen sich nach bereichernden Erlebnissen und authentischen Urlaubsmomenten abseits der touristischen Pfade. Dabei kann Neues entstehen. Der Gast wird von einer Naturlandschaft fasziniert, findet seine eigene Krafttankstelle in der Natur, wird von einem beeindruckenden Kulturerlebnis bewegt oder einem einzigartigen Moment berührt. Frische Impulse begeistern ihn und entfalten noch lange nach dem Urlaub ihre Wirkung.

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Markt Italien: Sehnsucht nach Aufatmen: breathe.time

Marco ist wieder zurück in Österreich!
Und atmet wieder auf!
Zum zweiten Mal hintereinander besucht er unser Land, genießt die zeitlosen Momente der Leichtigkeit und Frische. Und diesmal hat er seine Frau mitgenommen, um ihr die Plätze zu zeigen, wo auch sie das Leben erspüren kann. So wie die meisten Italiener, sehnen auch sie sich nach grüner sauberer Natur, entdecken gerne Neues und genießen die Entschleunigung. Ein spontaner Kurzurlaub übers Wochenende in der Natur des angrenzenden Österreichs eine willkommene Abwechslung zum oftmals chaotisch hektischen Alltag in Italiens Großstädten.

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