Ungarn. Sommerkampagne. 2024
Ungarn. Sommerkampagne. 2024
Die Sommerkampagne 2024 wird der Auftakt der neuen Kommunikationslinie der Österreich Werbung sein. Dabei steht nicht mehr die schöne Kulisse Österreichs im Vordergrund, sondern vielmehr das Gefühl, das ein Urlaub in Österreich auslöst. In 10 Märkten: Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Tschechien, Ungarn, Polen, Italien, Spanien und Dänemark bündeln wir unsere Mittel zur Bewerbung der Sommer-Saison 2024. Wir setzen auf bewährte Mechanismen der vergangenen Jahre, mit einer starken Awareness-Phase und buchbaren Leistungen für Partner:innen, um die Aufmerksamkeit und das Involvement in der Zielgruppe zu steigern. Die Kampagne läuft je nach Marktfokus von März bis Oktober 2024.
In Ungarn sorgt eine reichweitenstarke Youtube-, Social Media- und Teads-Kampagne, sowie einen OOH-Auftritt für Imagewerbung in der Awarenessphase der Sommerkampagne. An diese Imagemaßnahmen sind für Sie zeitlich und inhaltlich abgestimmt Kommunikationsleistungen gekoppelt, um die Zielgruppe in der Involvement- und Performance-Phase noch gezielter zu erreichen und sie mit Ihren Inhalten und buchbaren Angeboten zu überzeugen.
Schwerpunkte bei den buchbaren Paketen sind OOH und DOOH-Auftritte in der Hauptstadt Budapest, sowie Präsenzen in führenden Print- und Online-Medien. Außerdem helfen zielgerichtete Online-Maßnahmen durch Recommendation Ads, Google Search Kampagne und Social Media Ads die „Best of Sommerangebote in Österreich“ individuell hervorzuheben. Die Sommerkommunikation wird von den ÖW-eigene Kanälen, wie www.austria.info/hu und ÖW B2C-Newsletter unterstützt. Die fünf Pakete – Superior, Premium, Klassik, Hotel und Kultur – bieten eine optimale Möglichkeit die Zielgruppe mit spezifischen Urlaubsangeboten anzusprechen.
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Gemeinsames Kommunikationsdach mit hoher Wiedererkennung
Marktspezifische, auf die Zielgruppe abgestimmte Marketingaktivitäten
Hohe finanzielle Stützung der Kampagne durch ÖW-Mittel
29.11.2023
€ 1.950-12.250
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
Add-Ons
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Superior OOH/DOOH
Ungarn
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Out-of-Home-Kampagne – für eine auffallende Präsenz in Budapest sorgt die Kombination von digitalen und klassischen OOH-Elementen an ausgewählten Punkten der ungarischen Hauptstadt: Digitale Flächen, klassische Citylight Plakate sowie Haltestellen-Branding helfen die Budapester:innen mit Ihrer Werbebotschaft anzusprechen.
Details:
- Präsenz für 2 Wochen auf 10 Stück zylinderförmigen digitalen LED-Säulen mit 10 Sek. Spots in 3 populären Einkaufszentren (Mammut, Aréna Mall, Westend).
- Präsenz für 2 Wochen auf 50 Stück klassischen Citylights an frequentierten Punkten von Budapest.
- Präsenz in Form von Mini Full-Branding an der Strassenbahn Linie Nr. 4-6 mit Integration Ihres Videos (1 Haltestelle mit 1 Riesen-Screen für 4 Wochen – Screengrösse: 88x160cm).
- Die Werbemittel müssen von Ihnen zur Verfügung gestellt werden und um das ÖW-Logo ergänzt werden, welches wir zeitgerecht inkl. Details zur Einbindung zur Verfügung stellen. Die Produktionskosten sind dafür von Ihnen zu tragen.
- Die Anzahl der Pakete ist beschränkt (max. 4 Pakete). Die Vergabe erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge.
Beispiele
Beispiel - klassische Citylights in Budapest
Beispiel - zylinderförmigen digitalen LED-Säulen in Budapest
Beispiel - zylinderförmigen digitalen LED-Säulen in Budapest
Beispiel - Halstellen Mini Full-Branding in Budapest
Beispiel - Halstellen Mini Full-Branding in Budapest
Premium
Ungarn
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Out-of-Home-Kampagne – für eine auffallende Sommer-Bildwelten-Visualisierung in der Hauptstadt Budapest kommen auf ausgewählten und prominenten Plätzen 55 klassische Citylights für 2 Wochen zum Einsatz. Die Werbemittel müssen von Ihnen zur Verfügung gestellt werden und um das ÖW-Logo ergänzt werden, welches wir zeitgerecht inkl. Details zur Einbindung zur Verfügung stellen. Die Produktionskosten sind dafür von Ihnen zu tragen.
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Onlinecontentkooperation mit 24.hu – 1 PR-Artikel auf 24.hu (führendes Nachrichtenmagazin mit ca. 980.000 Real Usern pro Tag) mit Bild-Text-Teaser auf der Hauptseite. (Reichweite: Bild-Text-Teaser ca. 400.000 AdViews, Artikel ca. 6.000 Leser:innen).
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Printcontentkooperation mit Nok Lapja – 1/1 Seite in Nok Lapja, der führenden Frauenzeitung Ungarns.
- Verkaufte Exemplare ca. 135.000 Stück, Leser:innen ca. 495.000
- Format: Special Advertising Section (SAS)
- Übersetzung von 1.800 Zeichen inkl. Leerzeichen, sowie graphische Planung ist inkludiert
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Detaillierte Darstellung auf austria.info – flexible Präsentation auf austria.info/hu mit unterschiedlichen Modulen wie Einleitungsartikel, Highlights, Tipps, Veranstaltungen, bis zu 3 Unterkunftsangebote, Rezept, Video (muss von Ihnen zur Verfügung gestellt werden), Laufzeit: 5 Monate
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter – 1 Teaser pro Partner:in im ÖW-B2C-Newsletter mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/hu (Reichweite: ca. 10.000 Abonnent:innen, Stand Sept. 2023).
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CPC-Bewerbung Bewerbung Ihrer Detailseite auf austria.info/hu mit einer Gesamtreichweite (laut Erfahrungswerten) von mindestens 9.000 Klicks auf die Ads.
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zu Ihrer Seite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Beispiel - klassische Citylights in Budapest
Beispiel - klassische Citylights in Budapest
Beispiel - Printkooperation mit Nők Lapja
Beispiel - Online Contentkooperation mit 24.hu
Beispiel - Detaillierte Darstellung auf austria.info/hu
Beispiel - Teaser im ÖW-B2C-Newsletter
Klassik
Ungarn
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Digital-Out-of-Home-Kampagne – für eine auffallende Präsenz sorgen 15 DOOH-Flächen in frequentierten Einkaufszentren in Budapest (Laufzeit: 2 Wochen). Der 10 Sek. Spot muss dafür von Ihnen zur Verfügung gestellt werden und um das ÖW-Logo ergänzt werden, welches wir zeitgerecht inkl. Details zur Einbindung zur Verfügung stellen. Die Produktionskosten sind dafür von Ihnen zu tragen.
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Onlinecontentkooperation mit 24.hu – 1 PR-Artikel auf 24.hu (führendes Nachrichtenmagazin mit ca. 980.000 Real Usern pro Tag) mit Bild-Text-Teaser auf der Hauptseite. (Reichweite: Bild-Text-Teaser ca. 400.000 AdViews, Artikel ca. 6.000 Leser:innen).
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Detaillierte Darstellung auf austria.info – flexible Präsentation auf austria.info/hu mit unterschiedlichen Modulen wie Einleitungsartikel, Highlights, Tipps, Veranstaltungen, bis zu 3 Unterkunftsangebote, Rezept, Video (muss von Ihnen zur Verfügung gestellt werden), Laufzeit: 5 Monate
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter – 1 Teaser pro Partner:in im ÖW-B2C-Newsletter mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/hu (Reichweite: ca. 10.000 Abonnent:innen, Stand Sept. 2023).
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CPC-Bewerbung Bewerbung Ihrer Detailseite auf austria.info/hu mit einer Gesamtreichweite (laut Erfahrungswerten) von mindestens 10.000 Klicks auf die Ads.
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zu Ihrer Seite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage, sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Beispiel - DOOH-Auftritt in Budapest
Beispiel - DOOH-Auftritt in Budapest
Beispiel - Onlinecontentkooperation mit 24.hu
Beispiel - Detaillierte Darstellung auf austria.info/hu
Beispiel - Teaser im ÖW-B2C-Newsletter
Kultur
Ungarn
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Detaillierte Darstellung auf austria.info – flexible Präsentation auf austria.info/hu mit unterschiedlichen Modulen wie Einleitungsartikel, Highlights, Tipps, Veranstaltungen, Video (muss von Ihnen zur Verfügung gestellt werden), Laufzeit: 5 Monate.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter – 1 Teaser pro Partner:in im ÖW-B2C-Newsletter mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/hu (Reichweite: ca. 10.000 Abonnent:innen, Stand Sept. 2023).
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CPC-Bewerbung Ihrer Detailseite auf austria.info/hu mit einer Gesamtreichweite (laut Erfahrungswerten) von mindestens 7.000 Klicks auf die Ads.
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zu Ihrer Seite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage, sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Beispiel - Detaillierte Darstellung auf austria.info/hu
Beispiel - Teaser im ÖW-B2C-Newsletter
Hotel
Ungarn
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Detaillierte Darstellung auf austria.info – wenn sie eine Webseite in Ungarisch haben, integrieren wir Ihr Angebot mit 3 Bild-Text Teasern auf relevanten Kampagnen-/Themenseiten auf austria.info/hu mit Verlinkung auf Ihre eigene Hotelseite. Wenn nicht, platzieren wir Ihr Angebot auf einer ausführlichen Detailseite auf austria.info/hu und ergänzen Ihren Online-Auftritt mit einem Bild-Text Teaser auf der Hauptseite. Ihre Online-Präsenz bleibt für 5 Monate bestehen.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter – 1 Teaser im ÖW-B2C-Newsletter mit Verlinkung auf Ihre eigene Hotelseite oder auf Ihre detaillierte Darstellung auf austria.info/hu (ca. 10.000 Abonnent:innen, Stand Sept. 2023).
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CPC Bewerbung mit direkter Verlinkung Ihrer eigenen Hotelseite oder Ihrer Detailseite auf austria.info/hu mit einer Gesamtreichweite (laut Erfahrungswerten) von mindestens 7.000 Klicks auf die Ads.
Allgemeine Hinweise: Im Rahmen des Hotelpaketes verlinken wir vom Werbemittel/B2C Newsletter-Teaser direkt auf Ihre Website. Voraussetzung dafür ist, dass diese in der jeweiligen Landessprache verfügbar ist. Sollte dies nicht der Fall sein, erstellen wir gerne, wie gehabt, Ihre Präsenz auf einer eigenen Detailseite in unserem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage, sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Beispiel - Bild-Text-Teaser auf austria.info/hu
Beispiel - Detaillierte Darstellung auf austria.info/hu
Beispiel - Teaser im ÖW-B2C-Newsletter
Digitale OOH-Kampagne
Digitale Citylights und Ledwall Präsenz
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Digital-Out-of-Home-Kampagne – für eine auffallende Präsenz in Budapest sorgen 17 DOOH-Flächen (Laufzeit: 2 Wochen), sowie 2 Ledwalls in Budapests beliebtem Einkaufszentrum "Allee" (Laufzeit: 1 Monat). Der 10 Sek. Spot für die 3 Formate muss dafür von Ihnen zur Verfügung gestellt werden und um das ÖW-Logo ergänzt werden, welches wir zeitgerecht inkl. Details zur Einbindung zur Verfügung stellen. Die Produktionskosten sind von Ihnen zu tragen.
Die Anzahl des DOOH Add-Ons ist beschränkt (max. 4 Add-Ons). Die Vergabe erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge.
Beispiele
Beispiel - Digitale Citylights in Budapest
Beispiel - Digitale Citylights in Budapest
Beispiel - Ledwalls im Alle Einkaufszentrum
Online und Social Media
ca. 10.000 Klicks auf Ihre Ads
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Online-Traffic – zusätzliche Verstärkung Ihrer Online-Präsenz durch Facebook Ads und Recommendation Ads. Reichweite laut Erfahrungswerten: mindestens 10.000 Klicks auf die Ads.
Beispiele
Beispiel Online-Traffic-Kampagne
Online Videokampagne
auf führenden ungarischen Portalen
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Videomarketing – Pre-Roll Videokampagne auf ausgewählten Portalen, wie, 24.hu, nlcafe.hu, nosalty.hu und vezess.hu.
- Ihre 6 Sek. Videobotschaft wird 800.000-mal ausgespielt. Das Video ist nach 6 Sek. skipable, deshalb empfehlen wir die Produktion eines max. 6 Sek. Videos, im Format 16:9, inkl. einer Kernbotschaft.
- Das Werbemittel muss dafür von Ihnen zur Verfügung gestellt werden und um das ÖW-Logo ergänzt werden, welches wir zeitgerecht inkl. Details zur Einbindung zur Verfügung stellen. Die Produktionskosten sind von Ihnen zu tragen.
Beispiele
Videomarketing - Pre-Roll Videokampagne auf ausgewählten Portalen
TV Contentkooperation
mit dem TV-Sender TV2
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TV-Contentkooperation mit dem TV-Sender TV2: einem der führenden ungarischen Privatsender. Dieser startete in 2016 eine Reisesendung mit dem Titel Poggyász (Reisegepäck). Im Mittelpunkt der nächsten Sendung kann Ihr touristisches Angebot stehen. Laden Sie das TV-Team in Ihre Region ein und gestalten Sie gemeinsam mit der Redaktion der Sendung den Content für die Reisesendung Poggyász.
Details zum Angebot
- 20 Min Präsenz in der Sendung „Poggyász“ – am Samstag um 11.30 Uhr (Hauptsendezeit) auf TV2 + einmalige Wiederholung der Sendung (Sonntag, 9.30 Uhr) auf Super TV2;
- 4x Sponsorspots (5 Sec – Logo und Name);
- 20x Miniberichte (ca. 90 Sec - Mo-Fr täglich 4-mal) auf Super TV2;
- 10x Promotionspots (ca. 30 Sec) auf TV2 und auf Super TV2;
- Sendung wird auf der Facebook Seite und dem YouTube Channel der Reisesendung Poggyász veröffentlicht.
Besondere Hinweise:
- Auftraggeber:in stellt Unterkunft mit Vollpension für die Fernsehgruppe (3 Zimmer – 2x Doppelzimmer, 1x Einzelzimmer) für die Dauer der Dreharbeiten für 2-3 Nächte zur Verfügung.
- Auftraggeber:in sichert die Drehorte für das Team, kümmert sich um Eintrittskarten, Drehgenehmigungen, Stromanschluss, Parkplätze und stellt einen vorläufigen Drehplan zusammen (mit Program und touristischen Angeboten der Region) der zeitlich für die Dreharbeiten geeignet ist.
- Auftraggeber:in sichert fachkundige Personen für Interviews.
- Im Drehplan können in den 20 min. ca. 4-5 Themen aufgenommen werden.
- Auftraggeber:in sichert eine Begleitperson während der Dreharbeiten zur Unterstützung der Kommunikation und Koordination vor Ort (Sprache – Englisch).
- Auftraggeber:in übernimmt die variablen Kosten für Transfers vor Ort, Unterkunft, Verpflegung (Vollpension) Programme und Begleitung.
- Die Anreisekosten des Fernsehteams übernimmt die ÖW.
Die Anzahl der TV-Contentkooperation ist beschränkt (max. 2 Partner). Die Vergabe erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge.
Beispiele
Beispiel - TV-Contentkooperation mit dem TV-Sender TV2 - Reisesendung Poggyász