Schweiz. Winterkampagne. 2022/23
Schweiz. Winterkampagne. 2022/23
Für die kommende Winter-Saison 2022/23 setzt die Österreich Werbung wieder eine starke Winterkampagne um, mit dem Ziel, unsere Gäste für den Winter in Österreich zu begeistern. Wir bieten unseren Partnern Beteiligungsmöglichkeiten auf 9 Märkten, um gemeinsam den Marktdruck zusätzlich zu verstärken.
Wir setzen im Winter 2022/23 auf zwei erfolgreiche Kampagnenkonzepte und verbinden diese: Winterliebe und #realAustria.
Aufgrund der eingeschränkten Reisemöglichkeiten im letzten Winter war die Winterliebe nicht für alle Gäste erlebbar. Deshalb gilt es in diesem Winter, die Winterliebe nun "in ECHT zu erleben". Wir zeigen in der Kommunikation daher die vielfältigen Winteraktivitäten in Österreich und setzen auf Freude und Emotionen.
Die Winter-Offensive Schweiz spricht die Zielgruppen über hochwertige und effiziente On- und Offline-Kanäle mit geringem Streuverlust an. Dabei kommen Online-Contentkooperationen, Native Ads, Social Media Advertising und Newsletter Marketing zum Einsatz. Eine Print-Medienkooperation kommt zusätzlich als Österreich-Sonderdruck in den wichtigsten Herkunftsregionen zur Verteilung und wird durch eine parallele Radio-Themenwoche ergänzt. Dieser Marketing-Mix garantiert, dass potentielle Gäste in jeder Phase der Customer Journey für Winterurlaub in Österreich begeistert werden.
Weitere Beteiligungsmöglichkeiten in der Winterkampagne finden Sie hier: Deutschland, Niederlande, Belgien, Großbritannien, Dänemark, Tschechien, Ungarn und Polen.
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
"Winterliebe" und "#realAustria" schaffen hohe Awareness - Wir verbinden diese beiden Konzepte und nutzen den Wiedererkennungswert
Profitieren Sie vom Marktdruck der vorgelagerten Awareness-Kampagne
Die Marktexpertise unserer Kolleg*innen in den ÖW-Büros garantiert einen zielgerichteten und Zielgruppen-spezifischen Mediamix
10.08.2022
€ 2.050-14.600
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
Add-Ons
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Premium - Anmeldung geschlossen
Schweiz
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Einbindung Ihrer Inhalte und Ihres Winter-Angebots auf der Kampagnenseite www.austria.info/winter.
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Special-Interest Medienkooperation mit „Snowactive“, Spezialheft „Schnee“ (Auflage: 57.500, Leser: ca. 145.000), gebündelte Österreich-Präsenz, doppelseitige Publireportage pro Partner.
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Printmedienkooperation Eigenes "Österreich Winterspecial" mit Snowactive-Content (eine Doppelseite pro Partner) plus ergänzendem Wintercontent mit einer Auflage von mind. 100.000 Exemplaren und Vertriebskooperation im Hauptherkunftsgebiet der österreichischen Wintergäste.
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Radio PR Themenwoche "Winterurlaub in Österreich" auf Radio Zürisee, hohe Reichweite im Herkunftsgebiet unserer Gäste (Nettoreichweite 172.900). Ein redaktioneller Beitrag à 90 Sekunden pro Partner, plus Nennungen und Hinweistrailern zur Themenwoche.
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Digital-Out-of-Home-Kampagne Partner-Bilder auf Bildschirmen in öffentlichen Verkehrsmitteln in der Ost- und Zentralschweiz (10 Sekunden Spot mit 5 Sekunden ÖW-Video und 5 Sekunden mit 2 Partner-Bildern). Mind. 1 Mio. Bruttokontakte pro Partner.
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Onlinecontentkooperation "Österreich-Dossier“ auf bellevue.nzz, dem Lifestyle-Portal der Neuen Zürcher Zeitung, mit langfristiger Präsenz. Partnerintegration in mind. 1 Artikel (max. 2 Partner pro Artikel). Ca. 2.000 Aufrufe pro Artikel.
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CPC-Bewerbung CPC-Native-Ad-Kampagne zur Bewerbung Ihrer austria.info/winter-Präsenz mit 2.000 Klicks.
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Google Ads Suchmaschinenmarketing mit direkter Verlinkung auf Ihre austria.info/winter-Partnerseite.
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Facebook Advertising Bewerbung mit direkter Verlinkung auf Ihre austria.info/winter-Partnerseite.
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter
- Bewerbung der Winterkampagne mit Teaser im ÖW B2C-Newsletter.
- Sonder-Newsletter zur Winter-Offensive: Pro Partner ein Teaser mit direkter Verlinkung auf Ihre austria.info/winter-Partnerseite.
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Newsletter-Anzeige Kampagnen-Teaser in mehreren reichweitenstarken und Special-Interest Fremdnewslettern.
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Teilnahme ÖW-Presseevent
- Winter-Presse- & Communityanlass in Zürich (Oktober 2022) mit persönlicher Teilnahme von Premium-Partnern und Speed-Dating mit allen teilnehmenden Journalist*innen. Das Paket beinhaltet die Teilnahme am Event vor Ort ohne Anreise und Hotel.
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Pressearbeit
- Digitale-Presseaussendung an ca. 150 ausgewählte Schweizer Pressekontakte: Nennung der Partner inkl. Verlinkung auf die
- Digitale Pressemappe (Pressetexte und Fotos pro Partner).
- Wir integrieren gerne Ihre Neuigkeiten mit relevantem Newswert in unsere Pressekommunikation (Newsletter, Newsroom, Twitter etc.).
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Eine Partnerlogo-Inkludierung ist nicht möglich. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
NZZ am Sontag Magazin
Snowactive
austria.info
Online Contentkooperation
CPC Native Ads
Social Media Ads
ÖW B2C Sonder-Newsletter
Anzeige im Fremdnewsletter
Pressearbeit: Twitter
Klassik - Anmeldung geschlossen
Schweiz
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Einbindung Ihrer Inhalte und Ihres Winter-Angebots auf der Kampagnenseite www.austria.info/winter.
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Special-Interest Medienkooperation mit „Snowactive“, Spezialheft „Schnee“ (Auflage: 57.500, Leser: ca. 145.000), gebündelte Österreich-Präsenz, doppelseitige Publireportage pro Partner.
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Printmedienkooperation Eigenes "Österreich Winterspecial" mit Snowactive-Content (eine Doppelseite pro Partner) plus ergänzendem Wintercontent mit einer Auflage von mind. 100.000 Exemplaren und Vertriebskooperation im Hauptherkunftsgebiet der österreichischen Wintergäste.
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Onlinecontentkooperation "Österreich-Dossier“ auf bellevue.nzz, dem Lifestyle-Portal der Neuen Zürcher Zeitung, mit langfristiger Präsenz. Partnerintegration in mind. 1 Artikel (max. 2 Partner pro Artikel). Ca. 2.000 Aufrufe pro Artikel.
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CPC-Bewerbung CPC-Native-Ad-Kampagne zur Bewerbung Ihrer austria.info/winter-Präsenz mit 2.000 Klicks.
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Google Ads Suchmaschinenmarketing mit direkter Verlinkung auf Ihre austria.info/winter-Partnerseite.
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Facebook Advertising Bewerbung mit direkter Verlinkung auf Ihre austria.info/winter-Partnerseite.
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter
- Bewerbung der Winterkampagne mit Teaser im ÖW B2C-Newsletter.
- Sonder-Newsletter zur Winter-Offensive: Pro Partner ein Teaser mit direkter Verlinkung auf Ihre austria.info/winter-Partnerseite.
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Newsletter-Anzeige Kampagnen-Teaser in mehreren reichweitenstarken und Special-Interest Fremdnewslettern.
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Pressearbeit
- Digitale Presseaussendung an ca. 150 ausgewählte Schweizer Pressekontakte: Nennung der Partner inkl. Verlinkung auf die
- Digitale Pressemappe (Pressetext und Foto pro Partner)
- Wir integrieren gerne Ihre Neuigkeiten mit relevantem Newswert in unsere Pressekommunikation (Newsletter, Presseportal, Twitter, etc.)
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Snowactive
austria.info
Online Contentkooperation
CPC Native Ads
Social Media Ads
ÖW B2C Sonder-Newsletter
Anzeige im Fremdnewsletter
Pressearbeit: Twitter
Hotel - Anmeldung geschlossen
Schweiz
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Teaser auf austria.info Darstellung auf der Kampagnenlandingpage mittels Teaser, der direkt auf Ihre Hotelwebsite verlinkt (keine Detailseite auf der austria.info).
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Printmedienkooperation Eigenes "Österreich Winterspecial" mit Hotel-Tipp-Seiten (Darstellung auf mind. 1/5 Seite pro Hotel) plus Content aus der Special Interest Medienkooperation mit Snowactive aus den Premium und Klassikpaketen plus ergänzendem Wintercontent mit einer Auflage von mind. 100.000 Exemplaren und Vertriebskooperation im Hauptherkunftsgebiet der österreichischen Wintergäste.
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CPC Bewerbung mit direkter Verlinkung CPC-Native-Ad-Kampagne zur Bewerbung Ihrer Web-Präsenz mit 2.500 Klicks.
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Social-Media-Advertising Bewerbung über Link-Ads mit direkter Weiterleitung auf Ihre Hotelwebsite.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Einbindung eines Teasers in einer Ausgabe des Schweizer Newsletters für Urlaub in Österreich an ca. 10.500 Abonnent*innen mit Verlinkung direkt auf Ihre Hotelwebsite.
Allgemeine Hinweise: Für unsere Hotelpartner stellen wir einen Teaser auf die Übersichtsseite www.austria.info/winter, der direkt zur jeweiligen Hotelseite verlinkt. Damit profitieren Sie von der direkten Verlinkung zu Ihren Angeboten und darüber hinaus – durch Ihren austria.info-Teaser – auch weiterhin von dem Querleitungstraffic unserer Kampagnenseite. Das Layout der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
austria.info
Integration im ÖW B2C Newsletter
Native Ad
„Performance plus“ Online-Kampagne - Anmeldung geschlossen
max. 3 Partner
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Onlinekampagne „Performance plus“ auf zielgruppen- und themenaffinen Fremdseiten. Auf die Themen und Ziele des Partners abgestimmter Mix aus Performancemaßnahmen (CPC) plus Content-Integrationen (Newsletter, Advertorials etc.) oder Displayplatzierungen (Banner, Video).
Die Gewichtung der einzelnen Online-Maßnahmen und damit der erwartbaren Klickzahlen erfolgt jeweils nach individueller Rücksprache mit dem Partner.
Beispiele
CPC Native Ads
Social Media Ads
Online Contentkooperation
Anzeige im Fremdnewsletter