Schweiz. Sommerkampagne. 2024
Schweiz. Sommerkampagne. 2024
Die Sommerkampagne 2024 wird der Auftakt der neuen Kommunikationslinie der Österreich Werbung sein. Dabei steht nicht mehr die schöne Kulisse Österreichs im Vordergrund, sondern vielmehr das Gefühl, das ein Urlaub in Österreich auslöst. In 10 Märkten: Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Tschechien, Ungarn, Polen, Italien, Spanien und Dänemark bündeln wir unsere Mittel zur Bewerbung der Sommer-Saison 2024. Wir setzen auf bewährte Mechanismen der vergangenen Jahre, mit einer starken Awareness-Phase und buchbaren Leistungen für Partner:innen, um die Aufmerksamkeit und das Involvement in der Zielgruppe zu steigern. Die Kampagne läuft je nach Marktfokus von März bis Oktober 2024.
Im Rahmen der Sommerkampagne erhöhen wir in der Awareness-Phase mit einer marktübergreifenden Imagekampagne den Marktdruck und die Reichweite in der Zielgruppe.
Zusätzlich zu dieser gemeinsamen Imagekampagne mit reichweitenstarken Online- und Offlinemaßnahmen in qualitativ hochwertigen Umfeldern haben wir umfangreiche Pakete geschnürt. So erreichen wir die Zielgruppe in der Involvement- und Performance-Phase noch genauer und können sie mit Ihren Inhalten und buchbaren Angeboten überzeugen.
Schwerpunkte in dieser Kommunikationsphase in der Schweiz sind Print- und Online-Contentkooperationen, eine aufmerksamkeitsstarke Digital-Out-of-Home-Kampagne in öffentlichen Verkehrsmitteln, Pressearbeit - u.a. mit dem wichtigsten PR- und Community-Anlass der Österreich Werbung Zürich - und zielgerichteten Online- und Social Media-Maßnahmen.
Die Sommerkampagne ist auch für Städte, Destinationen mit Kulturfokus und die Stadthotellerie geeignet.
Mehr Informationen über:
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Profitieren Sie vom Marktdruck der vorgelagerten Imagekampagne
Die Marktexpertise unseres Teams in Zürich garantiert einen zielgerichteten und zielgruppenspezifischen Mediamix
Laufende Betreuung und Beratung des ÖW Büros in der Vorbereitungs- und Umsetzungsphase
29.11.2023
€ 2.090-17.990
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
* Bitte beachten Sie, dass Ihr Content bis 22.12.2023 in der Contentdatenbank eingepflegt sein muss.
Add-Ons
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Premium
Schweiz
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Printcontentkooperation 2 Österreich-Specials in der SonntagsZeitung (Auflage: 134.000, Leser:innen: 462.000) und in der NZZ am Sonntag (Auflage: 105.000, Leser:innen: 325.000). Redaktionelle Berücksichtigung der Partner:innen in einem der beiden Specials.
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Onlinecontentkooperation „Österreich-Dossier“ auf NZZ Bellevue, dem Lifestyle-Portal der Neuen Zürcher Zeitung, mit langfristiger Präsenz. Integration der Partner:innen in mind. 1 Artikel (max. 2 Partner:innen pro Artikel). Ca. 2.500 Seitenaufrufe pro Artikel.
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Medien-, Travel-Trade- und Community-Event Wichtigster Anlass der Österreich Werbung Zürich für ca. 40 Journalist:innen, Influencer:innen und Communities mit Informations- und Erlebniselementen. Persönliche Teilnahme am Event mit Präsentationsmöglichkeiten (Reisekosten sind selbst zu tragen).
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Digital-Out-of-Home-Kampagne Fahrgast-Fernsehen: Bilder aller Partner:innen auf Bildschirmen in öffentlichen Verkehrsmitteln in der Ost- und Zentralschweiz (10 Sekunden Spot, davon 5 Sekunden ÖW-Video und 5 Sekunden mit 2 Destinationsbildern - ergänzt um grafische Elemente der neuen Kommunikationslinie). Pro Partner:in ca. 625.000 Bruttokontakte.
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Onlinekampagne
- Direkte Bewerbung der austria.info-Detailseite mit Native Bild/Text-Ads (2.000 Klicks)
- Direkte Bewerbung der austria.info-Detailseite mit Google-Ads
- Bewerbung der Kampagnen-Landingpage auf themenspezifischen Fremd-Portalen und in externen Newslettern.
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Interactive Display Ads Großflächige In-Feed Ads mit hoher Sichtbarkeit in relevantem Umfeld auf Schweizer Premium-Websites. Integration der Partner:innen in einer Ad mit mehreren Bildern und, wenn gewünscht, einem Video. Im Schnitt pro Partner:in ca. 60.000 Impressions oder 40.000 Completed Video Views (bei 15-Sekunden-Video – kann je nach Länge variieren).
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Social-Media-Advertising Direkte Bewerbung der austria.info-Detailseite mit Facebook- und Instagram-Ads.
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Medienarbeit
- Presse-Newsletter (ca. 260 Abonnent:innen) mit Einbindung eines Teasers (Bild und Kurztext) pro Partner:in und Verlinkung auf die austria.info-Detailseite
- Online-Presseaussendung mit Pressetexten aller Partner:innen im Pressedossier (ca. 260 Empfänger)
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Kooperation mit einem lokalen Reiseveranstalter passend zum Kampagnenthema und den teilnehmenden Partnern:innen. Integration vor allem in Newslettern, Bewerbung der Kampagne.
Außerdem: Bild-/Textanzeigen in Newslettern der führenden B2B/Travel Trade-Portalen mit Verlinkung auf die Kampagnenwebsite.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Einbindung eines Teasers (Bild und Kurztext) in einer Ausgabe des Schweizer Newsletters für Urlaub in Österreich an ca. 10.900 Abonnent:innen (Stand August 2023) mit Verlinkung auf die austria.info-Detailseite.
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Direct Mailing Österreich-Spezial-Ausgaben der SonntagsZeitung und der NZZ am Sonntag an ca. 7.000 österreichaffine B2C-Endkunden und Kundinnen (ÖW-Datenbank).
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Sie erhalten einen Teaser auf der Kampagnenlandingpage sowie eine detaillierte Darstellung Ihrer Inhalte und Ihrer Sommerangebote auf einer eigenen austria.info-Seite. Auch für Städtepartner:innen und Destinationen mit Kulturfokus geeignet.
Subpartner: Einbindung von bis zu 4 Hotels möglich. Anlieferung eines konkret buchbaren Angebots pro Hotel wünschenswert.
Beispiele
austria.info Partnerseite
DOOH-Werbung auf Screens im öffentlichen Verkehr
Redaktionelles Österreich-Spezial in der SonntagsZeitung
Content-Cooperation auf bellevue.nzz.ch
Facebook Ad
Interactive Display Ad
Direct Mailing
Presse- & Community-Anlass
Fremdseiten/Fremdnewsletter-Werbung
Klassik
Schweiz
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Printcontentkooperation 2 Österreich-Specials in der SonntagsZeitung (Auflage: 134.000, Leser:innen: 462.000) und in der NZZ am Sonntag (Auflage: 105.000, Leser:innen: 325.000). Redaktionelle Berücksichtigung der Partner:innen in einem der beiden Specials.
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Onlinecontentkooperation „Österreich-Dossier“ auf NZZ Bellevue, dem Lifestyle-Portal der Neuen Zürcher Zeitung, mit langfristiger Präsenz. Integration der Partner:innen in mind. 1 Artikel (max. 2 Partner:innen pro Artikel). Ca. 2.500 Seitenaufrufe pro Artikel.
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Digital-Out-of-Home-Kampagne Fahrgast-Fernsehen: Bilder aller Partner:innen auf Bildschirmen in öffentlichen Verkehrsmitteln in der Ost- und Zentralschweiz (10 Sekunden Spot, davon 5 Sekunden ÖW-Video und 5 Sekunden mit 2 Destinationsbildern - ergänzt um grafische Elemente der neuen Kommunikationslinie). Pro Partner:in ca. 625.000 Bruttokontakte.
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Onlinekampagne
- Direkte Bewerbung der austria.info-Detailseite mit Native Bild/Text-Ads (2.000 Klicks)
- Direkte Bewerbung der austria.info-Detailseite mit Google-Ads
- Bewerbung der Kampagnen-Landingpage auf themenspezifischen Fremd-Portalen und in externen Newslettern.
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Social-Media-Advertising Direkte Bewerbung der austria.info-Detailseite mit Facebook- und Instagram-Ads.
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Medienarbeit
- Presse-Newsletter (ca. 260 Abonnent:innen) mit Einbindung eines Teasers (Bild und Kurztext) pro Partner:in und Verlinkung auf die austria.info-Detailseite
- Online-Presseaussendung mit Pressetexten aller Partner:innen im Pressedossier (ca. 260 Empfänger)
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Kooperation mit einem lokalen Reiseveranstalter passend zum Kampagnenthema und den teilnehmenden Partnern:innen. Integration vor allem in Newslettern, Bewerbung der Kampagne.
Außerdem: Bild-/Textanzeigen in Newslettern der führenden B2B/Travel Trade-Portalen mit Verlinkung auf die Kampagnenwebsite.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Einbindung eines Teasers (Bild und Kurztext) in einer Ausgabe des Schweizer Newsletters für Urlaub in Österreich an ca. 10.900 Abonnent:innen (Stand August 2023) mit Verlinkung auf die austria.info-Detailseite.
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Direct Mailing Österreich-Spezial-Ausgaben der SonntagsZeitung und der NZZ am Sonntag an ca. 7.000 österreichaffine B2C-Endkunden und Kundinnen (ÖW-Datenbank).
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Sie erhalten einen Teaser auf der Kampagnenlandingpage sowie eine detaillierte Darstellung Ihrer Inhalte und Ihrer Sommerangebote auf einer eigenen austria.info-Seite. Auch für Städtepartner:innen und Destinationen mit Kulturfokus geeignet.
Subpartner: Einbindung von bis zu 4 Hotels möglich. Anlieferung eines konkret buchbaren Angebots pro Hotel wünschenswert.
Beispiele
austria.info Partnerseite
DOOH-Werbung auf Screens im öffentlichen Verkehr
Redaktionelles Österreich-Spezial in der SonntagsZeitung
Content-Cooperation auf bellevue.nzz.ch
Hotel und Kultur
Schweiz
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Native Advertising Bewerbung mit 2.850 Klicks – vom Werbemittel wird direkt auf Ihre Hotel- /Kulturbetriebswebsite verlinkt.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Einbindung eines Teasers in einer Ausgabe des Schweizer Newsletters für Urlaub in Österreich an ca. 10.900 Abonnent:innen (Stand August 2023) mit Verlinkung direkt auf Ihre Hotel- /Kulturbetriebswebsite.
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Teaser im ÖW-B2B-Newsletter Einbindung eines Teasers in einer Ausgabe des B2B-Newsletters der Österreich-Werbung an ca. 520 Abonnent:innen (Stand August 2023) mit Verlinkung direkt auf Ihre Kulturbetriebswebsite.
Achtung: Leistung nur für Kulturbetriebe.
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Social-Media-Integration Einbindung Ihres Hotels auf dem reichweitenstarken deutschsprachigen ÖW-Facebook-Kanal (ca. 278.000 Abonnenten, Stand August 2023) mit Verlinkung direkt auf Ihre Hotel- /Kulturbetriebswebsite.
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Teaser auf austria.info Für alle Hotel-, Kultur- und Angebotsgruppenpartner:innen binden wir auf einer Unterseite der Kampagnenwebsite austria.info/sommer je einen Teaser ein, der direkt zur jeweiligen Unternehmensseite verlinkt. Damit profitieren Sie von der direkten Verlinkung zu Ihren Angeboten und darüber hinaus – durch Ihren austria.info-Teaser – auch weiterhin von dem Querleitungstraffic unserer Kampagnenseite.
Beispiele
austria.info-Partnerseite
Teaser im ÖW B2C-Newsletter
Angebotsgruppen
Schweiz
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Native Advertising Bewerbung mit 3.250 Klicks – vom Werbemittel wird direkt auf Ihre Angebotsgruppen-Website verlinkt.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Einbindung eines Teasers in einer Ausgabe des Schweizer Newsletters für Urlaub in Österreich an ca. 10.900 Abonnent:innen (Stand August 2023) mit Verlinkung direkt auf Ihre Angebotsgruppen-Website.
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Social-Media-Integration Einbindung Ihrer Angebotsgruppe auf dem reichweitenstarken deutschsprachigen ÖW-Facebook-Kanal (ca. 278.000 Abonnenten, Stand August 2023) mit Verlinkung direkt auf Ihre Angebotsgruppen-Website.
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Teaser auf austria.info Für alle Hotel-, Kultur- und Angebotsgruppenpartner:innen binden wir auf einer Unterseite der Kampagnenwebsite austria.info/sommer je einen Teaser ein, der direkt zur jeweiligen Unternehmensseite verlinkt. Damit profitieren Sie von der direkten Verlinkung zu Ihren Angeboten und darüber hinaus – durch Ihren austria.info-Teaser – auch weiterhin von dem Querleitungstraffic unserer Kampagnenseite.
Beispiele
Teaser im ÖW B2C-Newsletter
Facebook-Posting von "Urlaub in Österreich"
Native Ad
Advertorial im NZZ am Sonntag-Magazin
Schweiz
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Printmedienkooperation Im Rahmen der Image-Phase dieser Kampagne werden zu mehreren Terminen 1/1-Anzeigen im NZZ am Sonntag-Magazin geschalten (Auflage: 105.000, Leser:innen: 325.000). Mit diesem Add-On wird direkt anschliessend an eines dieser Inserate passender Destinations-Content als Advertorial auf einer weiteren 1/1 Seite platziert. Die grafische Gestaltung erfolgt durch die ÖW und ist in den Kosten ingebriffen. Es werden grafische Elemente der neuen Kommunikationslinie im Advertorial eingesetzt.
Individuelle Online Kampagne
Schweiz
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Onlinekampagne auf zielgruppen- und themenaffinen Fremdseiten. Auf die Themen, Ziele und Wünsche von Ihnen abgestimmter, individueller Mix aus Native Ads, Content-Integrationen, programmatischer Videowerbung, Displayplatzierungen, Newsletter-Werbung und/oder Social Media Advertising. Reichweite abhängig von den einzelnen Maßnahmen.