Polen. Winterkampagne. 2023/24
Polen. Winterkampagne. 2023/24
In die Schönheit der Natur eintauchen, in Bewegung kommen und gemeinsam mit den Menschen das alpine Lebensgefühl und Momente voller Lebendigkeit im Winter spüren. Das ist „Winter auf Österreichisch“!
Im Rahmen unserer Ganzjahreskommunikation "Urlaub auf Österreichisch" begeistern wir in der Winterkampagne 2023/24 in 11 Kampagnenmärkten für einen "Winter auf Österreichisch".
Mit diesem Kommunikationsdach sorgen wir für Reichweite und Aufmerksamkeit in der Zielgruppe. Als Partner*in in den Beteiligungspaketen profitieren Sie von dieser Aufmerksamkeit und unsere Marktexpert*innen platzieren Ihre Inhalte in einem reise- und Österreich-affinem Umfeld.
In Polen sorgen reichweitenstarke Online-Video- und Display Kampagnen, sowie eine DOOH-Aktivität für Imagewerbung in der Awarenessphase. An diese Imagemaßnahmen sind zeitlich und inhaltlich abgestimmt Partner-Kommunikationsleistungen gekoppelt.
Schwerpunkt der Partner-Leistungen im Rahmen der Winterkampagne in Polen sind den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechende Digital-Out-of-Home-Bewerbung sowie ein interaktives Networking-Event. Ergänzt werden diese um eine crossmediale Contentkooperation und Online-Maßnahmen mit geringerem Streuverlust wie Social Media-Advertising oder Google Search. Mit diesem Marketing-Mix wird garantiert, dass die potenziellen Gäste in jeder Phase der Customer Journey für Winterurlaub in Österreich begeistert werden.
Weitere Beteiligungsmöglichkeiten in der Winterkampagne finden Sie hier: Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Großbritannien, Dänemark, Tschechien, Ungarn, Slowakei und Rumänien.
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Gemeinsames Kommunikationsdach mit hoher Wiedererkennung
Marktspezifische, auf die Zielgruppe abgestimmte Marketingaktivitäten
Standardisierte Pakete, die durch Add-Ons individuell erweitert werden können
31.07.2023
€ 700-24.950
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
- Detaillierte Darstellung auf austria.info
- Integration im ÖW-B2C-Newsletter
- Facebook-Posting
- Videobewerbung
EUR 19.550,-
- Detaillierte Darstellung auf austria.info
- Integration im ÖW-B2C-Newsletter
- Facebook-Posting
- Digital-Out-of-Home-Bewerbung
- SEA-Kampagne
- Link Ads auf Facebook und Instagram
- Interaktives Networking-Event
- Crossmediale Contentkooperation
- Kreative Presseaussendung
EUR 10.830,-
exkl. variabler Kosten *
- Detaillierte Darstellung auf austria.info
- Integration im ÖW-B2C-Newsletter
- Facebook-Posting
- Digital-Out-of-Home-Bewerbung
- SEA-Kampagne
- Link Ads auf Facebook und Instagram
- Interaktives Networking-Event
EUR 7.160,-
exkl. variabler Kosten *
- Teaser auf austria.info
- Integration im ÖW-B2C-Newsletter
- Facebook-Posting
- CPC-Bewerbung
EUR 1.720,-
- Detaillierte Darstellung auf austria.info
- Integration im ÖW-B2C-Newsletter
- Facebook-Posting
- CPC-Bewerbung
EUR 1.720,-
Add-Ons
Anfrage stellen
Superior
-
Detaillierte Darstellung auf austria.info Teaser auf der Übersichtsseite (Bild mit kurzem Einführungstext), umfangreiche Präsenz auf Detailseite austria.info/pl: Einleitungsartikel, 3 Tipps, weiterführende Links, Veranstaltungen, Video (wird vom Partner zur Verfügung gestellt).
-
Integration im ÖW-B2C-Newsletter Teaser in einer Ausgabe des offiziellen B2C-Newsletters für Urlaub in Österreich mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/pl (ca. 2.600 Abonnent*innen, Stand April 2023).
-
Facebook-Posting Redaktionelles Facebook-Posting auf Basis Ihrer Inhalte auf der polnischen ÖW-Facebook-Seite (97.000 Followers, Stand April 2023).
-
Videobewerbung Eine Video-Kampagne auf Youtube, Social Media (Facebook & Instagram) und mittels programmatischer Ausspielung. Für die Ausspielung werden Remarketinglisten und Interessenskriterien der ÖW (aus der Imagekampagne) genutzt. Ausspielung inkl. Prospecting-Ausspielung, Videos 15- und 6- Sek. mit ÖW-Branding (Logo, Headline, Hashtag) sind vom Partner anzuliefern bis Ende September. Reichweite: ca. 4,6 Mio. AdImpressions, 3 Mio. Completed Views. Termin: November-Dezember.
Premium
Polen
-
Detaillierte Darstellung auf austria.info Teaser auf der Übersichtsseite (Bild mit kurzem Einführungstext), umfangreiche Präsenz auf Detailseite austria.info/pl: Einleitungsartikel, 3 Tipps, weiterführende Links, Veranstaltungen, Video (wird vom Partner zur Verfügung gestellt).
-
Integration im ÖW-B2C-Newsletter Teaser in einer Ausgabe des offiziellen B2C-Newsletters für Urlaub in Österreich mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/pl (ca. 2.600 Abonnent*innen, Stand April 2023).
-
Facebook-Posting Redaktionelles Facebook-Posting auf Basis Ihrer Inhalte auf der polnischen ÖW-Facebook-Seite (97.000 Followers, Stand April 2023).
-
Digital-Out-of-Home-Bewerbung Eine 1-wöchige DOOH-Kampagne (10 Sekunden dynamischer Spot) mit insgesamt 31 digitalen Screens an den Knotenpunkten in Toplocations in Warschau (21 Screens), Krakau (5 Screens) und Breslau (5 Screens). Gesamtaustrahlungen: 130.200. Reichweite: Sichtkontakte pro Partner: 705.000. Der Spot wird vom Partner fertiggestellt (mit
ÖW-Logo, austria.info und adaptiertem Kampagnen-Headline) und rechtzeitig zugeschickt oder die Partner liefern den fertigen Spot in der benötigten Länge und Qualität laut der Spezifikationen bis Mitte Oktober an und die ÖW übernimmt die Integration der ÖW-Elemente. Termin: November-Dezember 2023.
-
SEA-Kampagne Google Search Kampagne mit 3.200 Klicks pro Partner. Termin: 02.11.-31.12.2023.
-
Link Ads auf Facebook und Instagram Facebook und Instagram Link-Ads Kampagne mit 10.000 Klicks pro Partner. Termin: 02.11.-31.12.2023.
-
Interaktives Networking-Event Wir laden polnische Journalist*innen zu einem kreativen Presseevent in Warschau ein, bei dem sie Ihre Regionen in Aktion und bei einer Winter-Wissensolympiade in Entertainment-Form erkunden können.
Ihre Anwesenheit bei dem Event wird empfohlen, ist aber nicht zwingend notwendig. Bei Nicht-Anwesenheit bereiten wir Ihren Teil der Veranstaltung anhand Ihrer Materialien vor.
Anzahl der Journalist*innen: 30. Termin: Ende Oktober. Gewünscht sind regionale Give Aways für Pressevertreter.
-
Crossmediale Contentkooperation Multichannelkooperation zum Thema „TOP-Winterdestinationen 2023“. Zwei Doppelseiten pro Partner im Insert zum K MAG Magazin (High-End Zielgruppe). Auflage: 40.000. Zusätzliche Promotion des Partners auf IG (www.instagram.com/kmag_magazine), Sponsored Posts auf FB (www.facebook.com/k.mag), sowie mittels Display-Kampagne auf kmag.pl (1,2 Mio. PV, 250.000 Nutzer) und dem VIP-Newsletter (5.000 Abonennt*innen). Auf kmag.pl wird auch ein umfangreicher redaktioneller Online-Artikel platziert. Zusendung des Materials (Text, Bild) bis Ende September 2023. Zusätzlich werden die Inserts (ca. 2.000 Stück) während der B2B-Veranstaltungen (Verlag und ÖW) verteilt. Termin: November 2023.
-
Kreative Presseaussendung Kreative Stand-alone-Presseaussendung „Urlaubsgruß aus Österreich”: Ein Korb bzw. ein Paket mit Produkten der Partnerregionen wird als „Winter-Opening-Set“ vorbereitet und an ausgewählte Journalist*innen verschickt. Anzahl der Journalist*innen: 20. Termin: November 2023.
Beispiele
Online-Advertorial
DOOH
FB-Post FB-Post
Klassik
Polen
-
Detaillierte Darstellung auf austria.info Teaser auf der Übersichtsseite (Bild mit kurzem Einführungstext), umfangreiche Präsenz auf Detailseite austria.info/pl: Einleitungsartikel, 3 Tipps, weiterführende Links, Veranstaltungen, Video (wird vom Partner zur Verfügung gestellt).
-
Integration im ÖW-B2C-Newsletter Teaser in einer Ausgabe des offiziellen B2C-Newsletters für Urlaub in Österreich mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/pl (ca. 2.600 Abonnent*innen, Stand April 2023).
-
Facebook-Posting Redaktionelles Facebook-Posting auf Basis Ihrer Inhalte auf der polnischen ÖW-Facebook-Seite (97.000 Followers, Stand April 2023).
-
Digital-Out-of-Home-Bewerbung Eine 1-wöchige DOOH-Kampagne (10 Sekunden dynamischer Spot) mit insgesamt 31 digitalen Screens an den Knotenpunkten in Toplocations in Warschau (21 Screens), Krakau (5 Screens) und Breslau (5 Screens). Gesamtaustrahlungen: 130.200. Reichweite: Sichtkontakte pro Partner: 705.000. Der Spot wird vom Partner fertiggestellt (mit
ÖW-Logo, austria.info und adaptiertem Kampagnen-Headline) und rechtzeitig zugeschickt oder die Partner liefern den fertigen Spot in der benötigten Länge und Qualität laut der Spezifikationen bis Mitte Oktober an und die ÖW übernimmt die Integration der ÖW-Elemente. Termin: November-Dezember 2023.
-
SEA-Kampagne Google Search Kampagne mit 3.200 Klicks pro Partner. Termin: 02.11.-31.12.2023.
-
Link Ads auf Facebook und Instagram Facebook und Instagram Link-Ads Kampagne mit 10.000 Klicks pro Partner. Termin: 02.11.-31.12.2023.
-
Interaktives Networking-Event Wir laden polnische Journalist*innen zu einem kreativen Presseevent in Warschau ein, bei dem sie Ihre Regionen in Aktion und bei einer Winter-Wissensolympiade in Entertainment-Form erkunden können.
Ihre Anwesenheit bei dem Event wird empfohlen, ist aber nicht zwingend notwendig. Bei Nicht-Anwesenheit bereiten wir Ihren Teil der Veranstaltung anhand Ihrer Materialien vor.
Anzahl der Journalist*innen: 30. Termin: Ende Oktober. Gewünscht sind regionale Give Aways für Pressevertreter.
Beispiele
Online-Advertorial
FB-Post FB-Post
Detallierte Darstellung aus austria.info Detallierte Darstellung aus austria.info
Hotel
Polen
-
Teaser auf austria.info Teaser auf der Übersichtsseite (Bild mit kurzem Einführungstext). Es besteht für Hotelpartner die Möglichkeit einer umfangreichen Präsenz auf der Detailseite austria.info/pl mit Verlinkungen auf die Partnerseite. Einleitungsartikel, 3 Tipps, weiterführende Links, Veranstaltungen, 3 Unterkunftsangebote, Video (wird vom Partner zur Verfügung gestellt).
-
Integration im ÖW-B2C-Newsletter Teaser in einer Ausgabe des offiziellen B2C-Newsletters für Urlaub in Österreich mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/pl (ca. 2.600 Abonnent*innen, Stand April 2023).
-
Facebook-Posting Redaktionelles Facebook-Posting auf Basis Ihrer Inhalte auf der polnischen ÖW-Facebook-Seite (97.000 Followers, Stand April 2023).
-
CPC-Bewerbung Facebook und Instagram Link-Ads Kampagne mit 11.000 Klicks pro Partner. Termin: 02.11.-31.12.2023.
Beispiele
FB-Post FB-Post
Kultur
Polen
-
Detaillierte Darstellung auf austria.info Teaser auf der Übersichtsseite (Bild mit kurzem Einführungstext), umfangreiche Präsenz auf Detailseite austria.info/pl: Einleitungsartikel, 3 Tipps, weiterführende Links, Veranstaltungen, Video (wird vom Partner zur Verfügung gestellt).
-
Integration im ÖW-B2C-Newsletter Teaser in einer Ausgabe des offiziellen B2C-Newsletters für Urlaub in Österreich mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/pl (ca. 2.600 Abonnent*innen, Stand April 2023).
-
Facebook-Posting Redaktionelles Facebook-Posting auf Basis Ihrer Inhalte auf der polnischen ÖW-Facebook-Seite (97.000 Followers, Stand April 2023).
-
CPC-Bewerbung Facebook und Instagram Link-Ads Kampagne mit 11.000 Klicks pro Partner. Termin: 02.11.-31.12.2023.
Beispiele
Detallierte Darstellung aus austria.info Detallierte Darstellung aus austria.info
Einzelpressefahrt
-
Exklusive Einzelpressefahrt Im Rahmen einer Entdeckungsreise laden wir für Sie ausgewählte Medienvertreter (2 Journalist*innen bzw. 1 Journalist*inn plus Begleitperson) ein, um Ihr Urlaubsangebot bei einem Besuch in Österreich selbst zu erkunden.
Auswahl des Journalist*inn in Absprache mit der Destination und passend zu den Partnerinhalten.
Variable Kosten für Anreise, Aufenthalt (4 Tage/3 Nächte), Unterkunft (in EZ) und Verpflegung (VP), die Transfers vor Ort und Programm werden vom Auftraggeber übernommen.
Der Partner verpflichtet sich ca. 4 Wochen vor dem Beginn der EPF ein Programm zuzuschicken.
Mural
-
Out-of-Home-Kampagne Eine einmonatige Außenwerbung Ihrer Destination in Form eines Murals (Wandgemälde) in Warschau. Das Mural wird am hochfrequentiertem Ort in Warschau von einem Künstler nach Ihrem Briefing erstellt und ist eine besonders nachhaltige Form der Außenwerbung. Das Layout entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten. Gesamtfläche: 160-320m2. Monatlicher Traffic: 1,2 Mio. bis 3,0 Mio. pro Monat. Mögliche Termine der Werbung: September, Oktober oder November.