Polen. Sommerkampagne. 2024
Polen. Sommerkampagne. 2024
Die Sommerkampagne 2024 wird der Auftakt der neuen Kommunikationslinie der Österreich Werbung sein. Dabei steht nicht mehr die schöne Kulisse Österreichs im Vordergrund, sondern vielmehr das Gefühl, das ein Urlaub in Österreich auslöst. In 10 Märkten: Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Tschechien, Ungarn, Polen, Italien, Spanien und Dänemark bündeln wir unsere Mittel zur Bewerbung der Sommer-Saison 2024. Wir setzen auf bewährte Mechanismen der vergangenen Jahre, mit einer starken Awareness-Phase und buchbaren Leistungen für Partner:innen, um die Aufmerksamkeit und das Involvement in der Zielgruppe zu steigern. Die Kampagne läuft je nach Marktfokus von März bis Oktober 2024.
Im Rahmen der Sommerkampagne erhöhen wir in der Awareness-Phase mit einer marktübergreifenden Imagekampagne den Marktdruck und die Reichweite in der Zielgruppe.
Zusätzlich zu dieser gemeinsamen Imagekampagne mit reichweitenstarken Online- und Offlinemaßnahmen in qualitativ hochwertigen Umfeldern haben wir umfangreiche Pakete geschnürt. So erreichen wir die Zielgruppe in der Involvement- und Performance-Phase noch genauer und können sie mit Ihren Inhalten und buchbaren Angeboten überzeugen.
Schwerpunkt bei der diesjährigen Partner-Kommunikation in Polen bilden Online-Kanäle: eine maßgeschneiderte Google Search-Maßnahme sowie eine innovative Radio-Online-Präsenz. Diese Aktivitäten werden durch Presse- sowie im Falle vom Premium-Paket Print-Leistungen ergänzt.
Die Sommerkommunikation wird von den ÖW-owned Channels, wie www.austria.info/pl und ÖW B2C-Newsletter unterstützt.
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Gemeinsames Kommunikationsdach mit hoher Wiedererkennung
Marktspezifische, auf die Zielgruppe abgestimmte Marketingaktivitäten
Finanzielle Stützung der Kampagne durch ÖW-Mittel
15.01.2024
€ 1.730-8.600
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
* Bitte beachten Sie, dass Ihr Content bis 15.02.2024 in der Contentdatenbank eingepflegt sein muss.
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Premium
Polen
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Printcontentkooperation Printkooperation zum Thema „TOP-Sommerdestinationen 2024“. Eine Print-Seite pro Partner:in in dem Premium/Lifestyle-Magazin „Zwierciadlo“ (High-End Zielgruppe). Die Kooperation beinhaltet darüber hinaus ein Online Native Advertising (bis 2.500 Zeichen, 1x Lead-Foto 750x750 und/oder 1200x1200 und 5 weitere Fotos in ähnlicher Auflösung, Möglichkeit der Video-Integration im Artikel) sowie Online PR-Material (bis 500 Zeichen inkl. Foto aus der Region).
Auflage: 140.000. Zusendung des Materials (Text, Bilder) bis 15.05.2024. Termin: Juni 2024.
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Digital Audio Eine Online-Audio-Kampagne in ausgewählten, zur Zielgruppen passenden Netzwerken und Medien (Radiostationen und Streamings), wo Ihr 15-30 Sek. Audio-Spot als Preroll mit ca. 500.000 Ad Impressions (LTR ca. 90%) mit adäquaten Targetings ausgespielt wird. Produktion des Spots anhand Ihres Briefings mit ÖW-Sound ist im Angebot inkluidiert. Termin: 15.04.-30.06.2024.
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SEA-Kampagne Google Search Kampagne mit 3.200 Klicks pro Partner:in. Termin: 15.04.-30.06.2024.
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Einzelpressefahrt Im Rahmen einer Entdeckungsreise laden wir für Sie ausgewählte Medienvertreter:innen (2 Journalist:innen bzw. 1 Journalist:in plus Begleitperson) ein, um Ihr Urlaubsangebot bei einem Besuch in Österreich selbst zu erkunden. Auswahl der Journalist:innen in Absprache mit der Destination und passend zu Ihren Inhalten.
Besonderer Hinweis: Variable Kosten für Anreise (Transfers vor Ort ab Flughafen), Aufenthalt (4 Tage/3 Nächte), Unterkunft (in EZ), Verpflegung (VP) und Programm (mindestens 1 Monat zuvor in Abstimmung mit der ÖW) werden von Ihnen übernommen. Die Kosten für die Flugtickets werden von der ÖW übernommen.
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Kreative Presseaussendung Stand-alone-Presseaussendung „Urlaubsgruß aus Österreich”: Ein Korb bzw. ein Paket mit Ihren Produkten (Sommer-Give Aways) wird als „Sommer-Opening-Set“ vorbereitet und an ausgewählte Journalist:innen verschickt.
Anzahl der Journalist:innen: 25. Termin: Mai 2024.
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Teaser auf der Übersichtsseite (Bild mit kurzem Einführungstext), umfangreiche Präsenz auf Detailseite austria.info/pl: Einleitungsartikel, 3 Tipps, weiterführende Links, Veranstaltungen, Video (wird von Ihnen zur Verfügung gestellt).
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Teaser in einer Ausgabe des ÖW-B2C-Newsletters für Urlaub in Österreich mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/pl (ca. 2.700 Abonnent:innen, Stand September 2023).
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Social-Media-Integration Redaktionelles Facebook-Posting auf Basis Ihrer Inhalte auf der polnischen ÖW-Facebook-Seite (100.400 Follower:innen, Stand September 2023).
Beispiele
Klassik
Polen
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Digital Audio Eine Online-Audio-Kampagne in ausgewählten, zur Zielgruppen passenden Netzwerken und Medien (Radiostationen und Streamings), wo Ihr 15-30 Sek. Audio-Spot als Preroll mit ca. 500.000 AdImpressions (LTR ca. 90%) mit adäquaten Targetings ausgespielt wird. Produktion des Spots anhand Ihres Briefings mit ÖW-Sound ist im Angebot inkluidiert. Termin: 15.04.-30.06.2024.
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SEA-Kampagne Google Search Kampagne mit 3.200 Klicks pro Partner:in. Termin: 15.04.-30.06.2024.
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Einzelpressefahrt Im Rahmen einer Entdeckungsreise laden wir für Sie ausgewählte Medienvertreter:innen (2 Journalist:innen bzw. 1 Journalist:in plus Begleitperson) ein, um Ihr Urlaubsangebot bei einem Besuch in Österreich selbst zu erkunden. Auswahl der Journalist:innen in Absprache mit der Destination und passend zu Ihren Inhalten.
Besonderer Hinweis: Variable Kosten für Anreise (Transfers vor Ort ab Flughafen), Aufenthalt (4 Tage/3 Nächte), Unterkunft (in EZ), Verpflegung (VP) und Programm (mindestens 1 Monat zuvor in Abstimmung mit der ÖW) werden von Ihnen übernommen. Die Kosten für die Flugtickets werden von der ÖW übernommen.
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Kreative Presseaussendung Stand-alone-Presseaussendung „Urlaubsgruß aus Österreich”: Ein Korb bzw. ein Paket mit Ihren Produkten (Sommer-Give Aways) wird als „Sommer-Opening-Set“ vorbereitet und an ausgewählte Journalist:innen verschickt.
Anzahl der Journalist:innen: 25. Termin: Mai 2024.
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Teaser auf der Übersichtsseite (Bild mit kurzem Einführungstext), umfangreiche Präsenz auf Detailseite austria.info/pl: Einleitungsartikel, 3 Tipps, weiterführende Links, Veranstaltungen, Video (wird von Ihnen zur Verfügung gestellt).
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Teaser in einer Ausgabe des ÖW-B2C-Newsletters für Urlaub in Österreich mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/pl (ca. 2.700 Abonnent:innen, Stand September 2023).
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Social-Media-Integration Redaktionelles Facebook-Posting auf Basis Ihrer Inhalte auf der polnischen ÖW-Facebook-Seite (100.400 Follower:innen, Stand September 2023).
Kultur
Polen
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CPC-Bewerbung Facebook und Instagram Link-Ads Kampagne mit Verlinkung auf Ihre Detailseite mit 9.000 Klicks pro Partner:in. Termin: 15.04.-30.06.2024.
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Teaser auf der Übersichtsseite (Bild mit kurzem Einführungstext), umfangreiche Präsenz auf Detailseite austria.info/pl: Einleitungsartikel, 3 Tipps, weiterführende Links, Veranstaltungen, Video (wird von Ihnen zur Verfügung gestellt).
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Teaser in einer Ausgabe des ÖW-B2C-Newsletters für Urlaub in Österreich mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/pl (ca. 2.700 Abonnent:innen, Stand September 2023).
Hotel
Polen
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CPC-Bewerbung Facebook und Instagram Link-Ads Kampagne mit Verlinkung auf Ihre Detailseite mit 9.000 Klicks pro Partner:in. Termin: 15.04.-30.06.2024.
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Teaser auf austria.info Für unsere Hotelpartner:innen stellen wir einen Teaser auf die Übersichtsseite www.austria.info/lato, der direkt zur jeweiligen Hotelseite verlinkt. Damit profitieren Sie von der direkten Verlinkung zu Ihren Angeboten und darüber hinaus – durch Ihren austria.info-Teaser – auch weiterhin vom Querleitungstraffic unserer Kampagnenseite (abhängig von der Sprachvariante Ihrer
Website).
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Teaser in einer Ausgabe des ÖW-B2C-Newsletters für Urlaub in Österreich (ca. 2.700 Abonnent:innen, Stand September 2023) mit der direkten Verlinkung auf Ihre Webseite ((abhängig von der Sprachvariante Ihrer Website).