Niederlande. Winterkampagne. 2023/24
Niederlande. Winterkampagne. 2023/24
In die Schönheit der Natur eintauchen, in Bewegung kommen und gemeinsam mit den Menschen das alpine Lebensgefühl und Momente voller Lebendigkeit im Winter spüren. Das ist „Winter auf Österreichisch“!
Im Rahmen unserer Ganzjahreskommunikation "Urlaub auf Österreichisch" begeistern wir in der Winterkampagne 2023/24 in 11 Kampagnenmärkten für einen "Winter auf Österreichisch".
Mit diesem Kommunikationsdach sorgen wir für Reichweite und Aufmerksamkeit in der Zielgruppe. Als Partner*in in den Beteiligungspaketen profitieren Sie von dieser Aufmerksamkeit und unsere Marktexpert*innen platzieren Ihre Inhalte in einem reise- und Österreich-affinem Umfeld.
In den Niederlanden wird eine reichweitenstarke Online-, Kino- und (Digital) Out-of-Home-Imagekampagne für große Aufmerksamkeit in der Awarenessphase der Winterkampagne sorgen. An diese Imagemaßnahmen sind zeitlich und inhaltlich die Partner-Kommunikationsleistungen gekoppelt. Den Schwerpunkt der Winterkampagne in den Niederlanden bilden redaktionelle Onlinecontentkooperationen bei zielgruppenaffinen Medien. Ergänzt werden diese Maßnahmen mit Videobewerbung, Native und Social Advertising. Auch ein ÖW-Presseevent ist wieder geplant. Außerdem besteht heuer die Möglichkeit, sich im Rahmen eines Add-Ons an der Digital-Out-of-Home-Kampagne der ÖW zu beteiligen. Mit diesem Marketing-Mix wird garantiert, dass die potenziellen Wintergäste in den verschiedenen Phasen der Customer Journey für Winterurlaub in Österreich erreicht werden.
Weitere Beteiligungsmöglichkeiten in der Winterkampagne finden Sie hier: Deutschland, Schweiz, Belgien, Großbritannien, Dänemark, Tschechien, Ungarn, Polen, Slowakei und Rumänien.
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Gemeinsames Kommunikationsdach mit hoher Wiedererkennung
Marktspezifische, auf die Zielgruppe abgestimmte Marketingaktivitäten
Standardisierte Pakete, die durch Add-Ons individuell erweitert werden können
30.06.2023
€ 2.190-17.990
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
* Variable Kosten für Anreise und Unterkunft im Rahmen des Presseevents sind nicht im Preis enthalten.
Add-Ons
Anfrage stellen
Premium
Niederlande
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite auf austria.info/nl dargestellt und in den Kampagnenüberblick integriert.
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter Partnerteaser im niederländischen ÖW-B2C-Newsletter (ca. 9.700 Abonnenten, Stand April 2023).
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Onlinecontentkooperation mit allgemeinen Reise- und Lifestyle- sowie Special-Interest-Plattformen für die Zielgruppe der aktiven Skifahrer und Snowboarder. Auf Wintersport.nl erhält jeder Premiumpartner einen redaktionell gestalteten Blogpost. Pro Partnerregion ist auch 1 Podcast vorgesehen, der über die Website, YouTube, Spotify, Soundcloud, Podcast addict, Overcast en Apple Podcast aufgerufen werden kann. Die Blogposts und die Podcasts werden über den Newsletter, Social Media, Rich Media Ads und Content Ads beworben.
Auf Skiinformatie.nl und Snowplaza.nl ist jeweils 1 redaktioneller Blog pro Partner geplant, inkl. Bewerbung über Native Ads (beide Titel) und Newsletter (bei Snowplaza.nl).
Der zweite Teil der Onlinecontentkooperation ist den folgenden, besonders zielgruppenaffinen Medien gewidmet: JAN Magazine (Lifestyle-Plattform für Frauen) und National Geographic (Reisen, Kultur, Natur, Geschichte und Fotografie). Pro Plattform ist 1 Online Branded Article geplant, in den alle Premiumpartner integriert werden. Diese werden über Facebook beworben. Pro Partner ist auch ein In-stream Video (15” mit Integration des ÖW Logos) vorgesehen.
Geschätzte Reichweite pro Partner: 3.000 Pageviews auf Wintersport.nl, 3.000 Podcast-Hörer*nnen, 23.000 Impressionen Rich Media Ad, 38.000 Impressionen Content Ad, je 1.000 Pageviews und 246.000 Impressionen (Display Advertising) auf Skiinformatie.nl und Snowplaza.nl.
Geschätzte Reichweite für die Kampagne insgesamt: 7.800 Pageviews des Online Branded Articles mit allen Premiumpartnern und 90.000 Social Media Impressionen bei JAN Magazine sowie 5.300 Pageviews und 90.000 Social Media Impressionen bei National Geographic.
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Teilnahme ÖW-Presseevent Im Rahmen des Premiumpakets ist ein exklusives ÖW-Medien-Event geplant. Mit Ihrer Teilnahme präsentieren Sie Ihre Inhalte den ausgewählten Medienvertreter*innen und starten gelungen in die Wintersaison. Das Networking und die Präsentation der Destinationen für Journalist*innen und Influencer*innen stehen im Mittelpunkt. Pro Partnerregion ist 1 Teilnehmer vorgesehen.
*Variable Kosten für Anreise und Unterkunft sind nicht im Preis enthalten.
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Videobewerbung in Form von YouTube Trueview/Skippable In-Stream Ads. Einsatz eines qualitativ hochwertigen 15 Sek. Spots mit Integration des ÖW-Logos. Dieser wird vom Partner zur Verfügung gestellt, die Produktionskosten sind nicht im Preis inbegriffen.
Geschätzte Reichweite: ca. 375.000 Impressionen pro Partner
Geplante 100%-Views: ca. 188.000 pro Partner
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Native Advertising DPG ist eines der größten und bekanntesten Medienhäuser in den Niederlanden und verfügt über ein breites Portfolio an renommierten und reichweitenstarken Online Plattformen wie die bekannten Nachrichtenseiten AD.nl, nu.nl und volkskrant.nl, Frauenseiten wie libelle.nl und margriet.nl sowie Online Automagazine.
• Im Rahmen der Native Advertising Kampagne platzieren wir Native Ads im redaktionellen Look & Feel auf allen Seiten von DPG. Das Targeting erfolgt auf Basis unserer Zielgruppe. Geschätzte Anzahl qualitative Klicks auf die jeweilige Partnerseite auf austria.info: ca. 900 pro Partner
• Weiters sind Seamless Carousel Ads mit max. 5 Slides im gesamten DPG Netzwerk geplant. Geschätzte Anzahl Impressionen: 150.000 pro Partner
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B2C Social-Media-Kampagne Performance Kampagne mit Link Ads auf Basis von Dynamic Creatives, die mittels Interest-Targeting ausgespielt werden. Zusätzlich werden die Daten, welche in der Awareness-Phase (Image Kampagne Österreich allgemein) gesammelt wurden zu Retargeting Maßnahmen genutzt.
Geschätzte Anzahl Klicks: 4.300 pro Partner
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Online-Traffic Qualitativ hochwertiger Traffic auf Ihre Partnerseite auf austria.info durch eine umfangreiche Google AdWords Kampagne, ergänzt mit Image Extensions. Die Werbemittelproduktion ist inklusive.
Geschätzte Anzahl Klicks: 5.000 pro Partner
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Presse-Event Amsterdam Oktober 2022
Beispiel Native Ad
ÖW Newsletter November 2022
Snowplaza.nl
Wintersport.nl
JAN Magazine Sommerkampagne 2022
Beispiel Facebook Ad Winter 2022/23
Klassik
Niederlande
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite auf austria.info/nl dargestellt und in den Kampagnenüberblick integriert.
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter Partnerteaser im niederländischen ÖW-B2C-Newsletter (ca. 9.700 Abonnenten, Stand April 2023).
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Onlinecontentkooperation Online Longread auf den Nachrichtenplattformen der folgenden Medien: Volkskrant.nl, Parool.nl, AD.nl und Trouw.nl. Der Longread mit Integration aller Klassikpartner wird außerdem über eine Reihe von Frauenplattformen ausgespielt, wie z.B. Flaironline.nl, Libelle.nl, Margriet.nl, Nouveau.nl, Linda.nl und Vogue.nl. Der Online Artikel wird redaktionell gestaltet und besteht aus Text- und Bildcontent. Die Reihenfolge der Partner im Longread rouliert. Bewerbung des Longreads über Content Ads auf den gleichen Plattformen. Beispiel Longread Winterkampagne 2022/23
Geschätzte Gesamtreichweite: mind. 47.000 Pageviews (Longread) und ca. 13 Mio. Impressionen im Rahmen der Bewerbung über Content Ads
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Native Advertising DPG ist eines der größten und bekanntesten Medienhäuser in den Niederlanden und verfügt über ein breites Portfolio an renommierten und reichweitenstarken Online Plattformen wie die bekannten Nachrichtenseiten AD.nl, nu.nl und volkskrant.nl, Frauenseiten wie libelle.nl und margriet.nl sowie Online Automagazine.
• Im Rahmen der Native Advertising Kampagne platzieren wir Native Ads im redaktionellen Look & Feel auf allen Seiten von DPG. Das Targeting erfolgt auf Basis unserer Zielgruppe. Geschätzte Anzahl qualitative Klicks auf die jeweilige Partnerseite auf austria.info: ca. 900 pro Partner
• Weiters sind Seamless Carousel Ads mit max. 5 Slides im gesamten DPG Netzwerk geplant. Geschätzte Anzahl Impressionen: 150.000 pro Partner
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B2C Social-Media-Kampagne Performance Kampagne mit Link Ads auf Basis von Dynamic Creatives, die mittels Interest-Targeting ausgespielt werden. Zusätzlich werden die Daten, welche in der Awareness-Phase (Image Kampagne Österreich allgemein) gesammelt wurden zu Retargeting Maßnahmen genutzt.
Geschätzte Anzahl Klicks: 4.300 pro Partner
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Online-Traffic Qualitativ hochwertiger Traffic auf Ihre Partnerseite auf austria.info durch eine umfangreiche Google AdWords Kampagne, ergänzt mit Image Extensions. Die Werbemittelproduktion ist inklusive.
Geschätzte Anzahl Klicks: 5.000 pro Partner
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Beispiel Native Ad
ÖW Newsletter November 2022
Longread AD Winterkampagne 2022/23
Longread Volkskrant Winterkampagne 2022/23
Beispiel Facebook Ad Winter 2022/23
Hotel
Niederlande
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Teaser auf austria.info Ihr Betrieb wird im Rahmen eines Teasers auf der Kampagnenlandingpage auf dem niederländischen Länderportal auf austria.info dargestellt.
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B2C Social-Media-Kampagne Performance Kampagne mit Link Ads, die mittels Interest-Targeting ausgespielt werden. Zusätzlich werden die Daten, welche in der Awareness-Phase (Image Kampagne Österreich allgemein) gesammelt wurden zu Retargeting Maßnahmen genutzt.
Geschätzte Anzahl Klicks: 1.400 pro Partner
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Programmatic Display Display ist und bleibt ein relevantes Medium für die Image- und Markenkommunikation, vor allem um Reichweite zu generieren. Es hat den großen Vorteil, dass Reichweite schnell und nachhaltig in der relevanten Zielgruppe aufgebaut wird und die Botschaft verständlich kommuniziert wird. Das Google Display Netzwerk ist eine Sammlung von über 2 Mio. Websites, auf denen Google Werbeflächen zur Verfügung stellt und somit Display Banner ausgeliefert werden können. Die benötigten Banner werden von der ÖW Amsterdam produziert.
Geplante Impressions: ca. 1,8 Mio. pro Partner
Geplante Klicks: ca. 18.000 pro Partner
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Online-Traffic Qualitativ hochwertiger Traffic auf Ihre niederländische Landingpage durch eine umfangreiche Google AdWords Kampagne, ergänzt mit Image Extensions. Die Werbemittelproduktion ist inklusive.
Geschätzte Anzahl Klicks: 1.800 pro Partner
Allgemeine Hinweise: Im Rahmen der Winterkampagne verlinken wir bei Hotelpartnern vom Werbemittel direkt auf Ihre Website. Voraussetzung dafür ist, dass diese in der jeweiligen Landessprache oder auf Englisch verfügbar ist. Sollte dies nicht der Fall sein, erstellen wir gerne Ihre Präsenz auf einer eigenen Detailseite in unserem Länderportal auf austria.info. Das Layout entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Zusätzlich wird Ihr Betrieb auf der Kampagnenlandingpage auf austria.info/nl angeteasert.
Beispiele
Facebook Winterkampagne 2022/23
Hotelteaser Kampagnenseite Winter 2022/23
Digital-Out-of-Home-Kampagne
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Digital-Out-of-Home-Kampagne In der ersten Oktoberhälfte planen wir eine reichweitenstarke, zweiwöchige DOOH-Kampagne auf Bahnhöfen im Ballungsraum Randstad. Auf 200 75 inch Screens auf den Bahnsteigen kann ein 10“ Spot (full motion) gezeigt werden. Aufgrund der Wartezeit ist der Impact hier besonders groß. Als Ergänzung wird der Spot auf 10 großflächigen Screens in den Bahnhofshallen der großen Städte gezeigt. Die Kampagne ist täglich zu den Stoßzeiten (7-11 Uhr und 15-20 Uhr) geplant.
Die Partnerspots laufen gleichzeitig mit der ÖW Awarenesskampagne. In der Umsetzung stellen wir auch eine inhaltliche Verbindung zur ÖW Werbebotschaft dar, z.B. mittels Integration des ÖW Brandings (Partnerlogo in Kombination mit ÖW Flagge + Österreich), des Kampagnenhashtags und einer adaptierten Kampagnen-Headline. Die Partner liefern die Videos in der benötigen Länge an, in der entsprechenden Qualität. Die ÖW übernimmt die Integration der Headline und des Hashtags sowie die eventuelle grafische Rahmengestaltung.
Geschätzte Reichweite pro Partner bei 2 oder 3 Teilnehmern: 1.053.000 Kontakte
Beispiele
Beispiel Sommerkampagne 2023 Den Haag Centraal
Beispiel Sommerkampagne 2023 Den Haag Centraal
Beispiel DOOH Sommerkampagne 2023 Den Haag Centraal
Beispiel Sommerkampagne 2023 Den Haag Centraal