Niederlande. Sommerkampagne. 2024
Niederlande. Sommerkampagne. 2024
Die Sommerkampagne 2024 wird der Auftakt der neuen Kommunikationslinie der Österreich Werbung sein. Dabei steht nicht mehr die schöne Kulisse Österreichs im Vordergrund, sondern vielmehr das Gefühl, das ein Urlaub in Österreich auslöst. In 10 Märkten: Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Tschechien, Ungarn, Polen, Italien, Spanien und Dänemark bündeln wir unsere Mittel zur Bewerbung der Sommer-Saison 2024. Wir setzen auf bewährte Mechanismen der vergangenen Jahre, mit einer starken Awareness-Phase und buchbaren Leistungen für Partner:innen, um die Aufmerksamkeit und das Involvement in der Zielgruppe zu steigern. Die Kampagne läuft je nach Marktfokus von März bis Oktober 2024.
Im Rahmen der Sommerkampagne erhöhen wir in der Awareness-Phase mit einer marktübergreifenden Imagekampagne den Marktdruck und die Reichweite in der Zielgruppe.
Zusätzlich zu dieser gemeinsamen Imagekampagne mit reichweitenstarken Online- und Offlinemaßnahmen in qualitativ hochwertigen Umfeldern haben wir umfangreiche Pakete geschnürt. So erreichen wir die Zielgruppe in der Involvement- und Performance-Phase noch genauer und können sie mit Ihren Inhalten und buchbaren Angeboten überzeugen.
In den Niederlanden sorgt eine reichweitenstarke DOOH- und Online-Imagekampagne für große Aufmerksamkeit in der Awarenessphase der Sommerkampagne. An diese Imagemaßnahmen sind zeitlich und inhaltlich umfangreiche Kommunikationsleistungen für Partner:innen gekoppelt, um die Zielgruppe in der Involvementphase noch präziser zu erreichen und sie mit Ihren Inhalten und Angeboten zu überzeugen.
Den Schwerpunkt in dieser Kommunikationsphase bildet eine umfangreiche, redaktionelle Print- und Online-Contentkooperation für alle Premium- und Klassikpartner:innen mit einem eigenen Österreich-Beileger, themenbezogenen Branded Content Artikeln, Influencerreisen und einer Podcast-Serie. Als Ergänzung ist eine Onlinekampagne mit verschiedenen Maßnahmen geplant. Für Hotelbetriebe haben wir eigens ein Paket aus digitalen Aktivitäten geschnürt.
Mehr Informationen über:
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Profitieren Sie vom Marktdruck der vorgelagerten Imagekampagne
Die Marktexpertise unseres Teams der ÖW Amsterdam garantiert einen zielgerichteten und zielgruppenspezifischen Mediamix
Hohe Qualität und Impact der Contentkooperation aufgrund der redaktionellen Aufbereitung
Laufende Betreuung und Beratung der ÖW Amsterdam in der Vorbereitungs- und Umsetzungsphase
Übersetzungsleistungen sind im Paketpreis inbegriffen
29.11.2023
€ 2.290-25.990
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
* exkl. Kosten für Transfers, Programm, Unterkunft (im EZ) und Verpflegung im Rahmen der Influencerreise und der Podcastproduktion.
Bitte beachten Sie, dass Ihr Content bis 22.12.2023 in der Contentdatenbank eingepflegt sein muss.
Anfrage stellen
Superior
Niederlande
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Digital-Out-of-Home-Kampagne Im März planen wir eine reichweitenstarke, DOOH-Kampagne auf Bahnhöfen im Ballungsraum Randstad und in der Provinz Noord-Brabant (Laufzeit: 2 Wochen). Auf 162 Screens mit 75 Zoll kann auf den Bahnsteigen ein 10 Sek. Spot (full motion) gezeigt werden. Aufgrund der Wartezeit ist die Aufmerksamkeit hier besonders groß. Als Ergänzung wird der Spot auf 7 großflächigen Screens in den Bahnhofshallen in den Städten Amsterdam und Breda gezeigt. Die Kampagne ist täglich zu den Stoßzeiten (7-11 Uhr und 15-20 Uhr) geplant. Ihre Spots laufen gleichzeitig mit der ÖW Awarenesskampagne.
Geschätzte Reichweite der Partnerspots: 1.757.000 Kontakte
Besonderer Hinweis: Das Partner-Werbemittel wird uns von Ihnen zur Verfügung gestellt und um eine passende Headline, ein grafisches Element und das ÖW-Logo ergänzt. Die Produktion ist im Preis inbegriffen.
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Mobile Advertising Bei der Mobile Geofencing Technologie werden virtuelle Grenzen um bestimmte geografische Standorte gezogen. Unser Retargeting konzentriert sich auf die Bahnhöfe, auf denen die DOOH Kampagne ausgespielt wird. Hier hantieren wir in einem Radius von ca. 100m. Die Passant:innen sehen verschiedene Formate Ihrer Destination in diversen Apps auf ihrem mobilen Gerät, z.B. Newsmedien. So stellen wir eine Verbindung zwischen Offline und Online Marketing her und erhöhen die Aufmerksamkeit für Ihre Botschaft.
Geplante Reichweite: 411.000 Impressionen
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Social-Media-Advertising Im Rahmen der Awareness-Phase wird durch das von der ÖW investierte Budget bereits ein sehr hoher Marktdruck aufgebaut, von welchem der Partner im Zuge einer Beteiligung am Superior Paket stark profitiert.
Wir setzten auf eine META Performance Kampagne mit 10 und 15 Sekunden Videos (Video View optimiert), auf Basis von Asset Customisation, die mittels Interest-Targetings ausgespielt wird. Aus vergangenen Kampagnen können Daten und Learnings integriert werden, wodurch wir bereits interessierte User:innen ansprechen und dadurch qualitativere Ergebnisse können.
Das Werbemittel muss dafür von Ihnen zur Verfügung gestellt werden und um das ÖW-Logo ergänzt werden, welches wir zeitgerecht inkl. Details zur Einbindung zur Verfügung stellen. Die Produktionskosten sind dafür von Ihnen zu tragen.
Geschätzte Reichweite:
- ca. 470.000 Impressionen
- Geplante 100%-Views: ca. 230.000
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Videobewerbung in Form von YouTube Trueview/Skippable In-Stream Ads (15 Sek. Spots), welche mit einem regionsspezifischen Targeting ausgespielt werden.
Das Werbemittel muss dafür von Ihnen zur Verfügung gestellt werden und um das ÖW-Logo ergänzt werden, welches wir zeitgerecht inkl. Details zur Einbindung zur Verfügung stellen. Die Produktionskosten sind dafür von Ihnen zu tragen.
Geschätzte Reichweite:
- ca. 790.000 Impressionen
- Geplante 100%-Views: ca. 420.000
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Teaser auf austria.info Ihre Inhalte werden im Rahmen eines Teasers auf der Kampagnenlandingpage auf dem niederländischen Länderportal auf austria.info/nl dargestellt.
Beispiele
Beispiel YouTube-Kampagne Sommer 2023
Beispiel DOOH-Kampagne am Bahnhof Den Haag Centraal, März 2023
DOOH Kampagne auf niederländischen Bahnsteigen
Mobile Geofencing
Impact Screen Den Haag Centraal, DOOH Sommerkampagne 2023
Premium
Niederlande
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Crossmediale Contentkooperation Das Ziel dieser breitgefächterten Kooperation ist einerseits die Inspiration für den Sommer in Österreich und andererseits die Kommunikation von konkreten Tipps für nachhaltige Urlaubserlebnisse in den Regionen der Partner:innen. Das Kampagnenkonzept orientiert sich an den folgenden Themen: Natur (Wandern, Radfahren, Berge & Seen, sportliche und entspannende Aktivitäten), Städte & Kultur, Kulinarik und Aktivitäten für Familien. Folgende Maßnahmen sind geplant:
- Redaktionell gestaltetes Printspecial in Form eines 48-seitigen exklusiven Österreich Beilegers im Format A5. Integration im Umfang von ca. 4 Seiten pro Partner:in, zugeteilt auf die für Sie passenden Themenschwerpunkte. Beilage bei hochwertigen und zielgruppengerechten Printmedien wie z.B. Columbus Travel, Delicious, Fiets, KIJK, EW, Roots, Landleven und Seasons.
Reichweite: 1,247 Mio. Leser:innen, Auflage 200.000 Stück
- Onlinekampagne mit 8 thematischen Branded Content Artikeln auf columbusmagazine.nl und msn.nl, Integration pro Partner:in im Umfang von 1 x Tipp pro Thema. Bewerbung der Artikel über Newsletter, Social Media und Native Ads (Display).
Reichweite Branded Content Artikel für die gesamte Kampagne: ca. 40.000 Seitenaufrufe für alle Artikel gemeinsam, 70.000 Newsletter-Abonnent:innen, 25.000 Follower:innen auf Facebook und 14.000 auf Instagram
- Online Quiz: Im Rahmen eines Quiz lernen potenzielle niederländische Gäste das Angebot der österreichischen Partner:innen kennen. Sie sind mit je einer Frage vertreten, inklusive Verlinkung zu den Branded Conten Artikeln. Unter den Teilnehmer:innen wird ein Sommerurlaub in Österreich verlost, der von der Österreich Werbung und Columbus Travel zur Verfügung gestellt wird. Das Quiz wird auf den Websites von Columbus Travel und NS Dagje Uit (Inspirationsseite der niederländischen Bahn) platziert und bei diesen beiden Medienpartnern über Newsletter und Social Media beworben.
Reichweite: insgesamt ca. 10.000 Seitenaufrufe für das Quiz und für die Bewerbung 70.000 Newsletterabonnent:innen, 25.000 Facebook Follower:innen und 14.000 Follower:innen auf Instagram bei Columbus Travel sowie 1,3 Mio. Newsletterabonnent:innen bei NS Dagje Uit.
- Redaktionell gestaltetes Printspecial in Form eines 48-seitigen exklusiven Österreich Beilegers im Format A5. Integration im Umfang von ca. 4 Seiten pro Partner:in, zugeteilt auf die für Sie passenden Themenschwerpunkte. Beilage bei hochwertigen und zielgruppengerechten Printmedien wie z.B. Columbus Travel, Delicious, Fiets, KIJK, EW, Roots, Landleven und Seasons.
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Influencerkooperation In Zusammenarbeit mit Columbus Travel schicken wir je 2 ausgewählte niederländische Influencer:innen in Ihre Region. Die Influencer:innen posten auf ihren eigenen Kanälen und stellen ihren Content für je 1 zusätzlichen Onlineartikel pro Partner:in auf columbusmagazine.nl zur Verfügung. Videocontent wird ebenfalls produziert.
Inkludierte Leistungen: Beratung inkl. Abstimmung bei Terminauswahl; Organisation und Kostenübernahme der An- und Abreise durch die ÖW; Unterstützung bei der Konzeption des Reiseprogramms
Verteilung des Contents pro Partner:in:
- 6 x Instagram Stories oder Social Media Posts auf den Kanälen der Influencer:in
- 1 x Onlineartikel bei Columbus Travel
- Die Artikel aller Partner:innen werden mittels Newsletter-Beitrag (70.000 Abonnent:innen) und einer Kampagne auf Instagram (17.000 Follower:innen) beworben.
Besondere Hinweise: Variable Kosten für Transfers, Programm, Unterkunft (im EZ) und Verpflegung Influencer:in werden von Ihnen übernommen. Die An- und Abreisekosten sowie ein mögliches Honorar werden von der ÖW übernommen.
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Podcast Im Rahmen einer Podcastserie wird pro Premiumpartner 1x Podcast in einer Länge von 30-40 Minuten produziert. Mitte Mai reisen ein Präsentator und ein Fotograf für die Aufnahmen in die teilnehmenden Regionen.
Zur Bewerbung erhält jeder Partner einen Onlineartikel auf columbusmagazine.nl. Auch auf den Social Media Kanälen von Columbus Travel (25.000 Follower:innen auf Facebook und 14.000 Follower:innen auf Instagram) und in Newsletteradvertorials bei Columbus Travel (70.000 Abonnent:innen), Roots (35.600 Abonnent:innen) und Delicious (72.000 Abonnent:innen) wird auf den Podcast aufmerksam gemacht. Die Podcastserie wird auf Spotify mit einem 30" Spot beworben (ca. 20.000 Impressionen).
Inkludierte Leistungen: Beratung inkl. Abstimmung bei Terminauswahl; Organisation und Kostenübernahme der An- und Abreise durch die ÖW; Unterstützung bei der Konzeption des Reiseprogramms
Besondere Hinweise: Variable Kosten für Transfers, Programm, Unterkunft (im EZ) und Verpflegung für 2 Personen werden von Ihnen übernommen. Die An- und Abreisekosten sowie ein mögliches Honorar werden von der ÖW übernommen.
Reichweite: 600-800 geschätzte Audio Streams pro Podcast
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Videobewerbung in Form von YouTube Trueview/Skippable In-Stream Ads (15" Spot), welche mit einem regionsspezifischen Targeting ausgespielt werden.
Das Werbemittel muss dafür vom Partner zur Verfügung gestellt werden und um das ÖW-Logo ergänzt werden, welches wir zeitgerecht inkl. Details zur Einbindung zur Verfügung stellen. Die Produktionskosten sind dafür vom Partner zu tragen.
Geschätzte Reichweite:
- ca. 400.000 Impressionen pro Partner
- Geplante 100%-Views: ca. 200.000 pro Partner
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Social-Media-Advertising META Performance Kampagne (Instagram und Facebook) mit Link Ads (Traffic optimiert) auf Basis von Dynamic Creatives, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. In der Awareness-Phase werden Daten generiert, die zum Retargeting dieser Social Media Kampagne genutzt werden. So können bereits interessierte User:innen angesprochen werden und dadurch qualitativere Ergebnisse erzielt werden.
- Geschätzte Anzahl Klicks: 6.000 pro Partner
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Google Ads Zusätzlich wird eine qualitativ hochwertige und umfangreiche Traffic Kampagne mittels Google Adwords umgesetzt, welche auf Ihre Partnerseite auf austria.info einzahlt, optimiert werden diese Ads mit Image Extensions. Ansprechende Bilder ziehen noch zusätzliche Aufmerksamkeit auf sich und können dazu beitragen, die Anzeigen attraktiver und ansprechender zu gestalten.
- Geschätzte Anzahl Klicks: 6.000 pro Partner
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite auf dem niederländischen Länderportal auf austria.info/nl dargestellt und in den Kampagnenüberblick integriert.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Teaserintegration im niederländischen ÖW-B2C-Newsletter (ca. 10.200 Abonnent:innen, Stand September 2023)
Beispiele
Beispiel Videobewerbung YouTube, Sommerkampagne 2023
Magazin Columbus Travel
Kampagnenseite Sommer 2023
Instagram ÖW
Facebook Ad
Klassik
Niederlande
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Crossmediale Contentkooperation Das Ziel dieser breitgefächterten Kooperation ist einerseits die Inspiration für den Sommer in Österreich und andererseits die Kommunikation von konkreten Tipps für nachhaltige Urlaubserlebnisse in den Regionen der Partner:innen. Das Kampagnenkonzept orientiert sich an den folgenden Themen: Natur (Wandern, Radfahren, Berge & Seen, sportliche und entspannende Aktivitäten), Städte & Kultur, Kulinarik und Aktivitäten für Familien. Folgende Maßnahmen sind geplant:
- Redaktionell gestaltetes Printspecial in Form eines 48seitigen exklusiven Österreich Beilegers im Format A5. Integration im Umfang von ca. 2,5 Seiten pro Partner:in, zugeteilt auf die für Sie passenden Themenschwerpunkte. Beilage bei hochwertigen und zielgruppengerechten Printmedien wie z.B. Columbus Travel, Delicious, Fiets, KIJK, EW, Roots, Landleven und Seasons.
Reichweite: 1,247 Mio. Leser:innen, Auflage 200.000 Stück
- Onlinekampagne mit 8 thematischen Branded Content Artikeln auf columbusmagazine.nl und msn.nl, Integration pro Partner:in im Umfang von 1 x Tipp pro Thema. Bewerbung der Artikel über Newsletter, Social Media und Native Ads (Display).
Reichweite Branded Content Artikel für die gesamte Kampagne: ca. 40.000 Seitenaufrufe für alle Artikel gemeinsam, 70.000 Newsletter-Abonnent:innen, 25.000 Follower:innen auf Facebook und 14.000 auf Instagram
- Online Quiz: Im Rahmen eines Quiz lernen potenzielle niederländische Gäste das Angebot der österreichischen Partner:innen kennen. Jeder Partner ist mit einer Frage vertreten, inklusive Verlinkung zu den Branded Content Artikeln. Unter den Teilnehmer:innen wird ein Sommerurlaub in Österreich verlost, der von der Österreich Werbung und Columbus Travel zur Verfügung gestellt wird. Das Quiz wird auf den Websites von Columbus Travel und NS Dagje Uit (Inspirationsseite der niederländischen Bahn) platziert und bei diesen beiden Medienpartnern über Newsletter und Social Media beworben.
Reichweite: insgesamt ca. 10.000 Seitenaufrufe für das Quiz und für die Bewerbung 70.000 Newsletterabonnent:innen, 25.000 Facebook Follower:innen und 14.000 Follower:innen auf Instagram bei Columbus Travel sowie 1,3 Mio. Newsletterabonnent:innen bei NS Dagje Uit
- Redaktionell gestaltetes Printspecial in Form eines 48seitigen exklusiven Österreich Beilegers im Format A5. Integration im Umfang von ca. 2,5 Seiten pro Partner:in, zugeteilt auf die für Sie passenden Themenschwerpunkte. Beilage bei hochwertigen und zielgruppengerechten Printmedien wie z.B. Columbus Travel, Delicious, Fiets, KIJK, EW, Roots, Landleven und Seasons.
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Social-Media-Advertising META Performance Kampagne (Instagram und Facebook) mit Link Ads (Traffic optimiert) auf Basis von Dynamic Creatives, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. In der Awareness-Phase werden Daten generiert, die zum Retargeting dieser Social Media Kampagne genutzt werden. So können bereits interessierte User:innen angesprochen werden und dadurch qualitativere Ergebnisse erzielt werden.
- Geschätzte Anzahl Klicks: 6.000 pro Partner
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Google Ads Zusätzlich wird eine qualitativ hochwertige und umfangreiche Traffic Kampagne mittels Google Adwords umgesetzt, welche auf Ihre Partnerseite auf austria.info einzahlt, optimiert werden diese Ads mit Image Extensions. Ansprechende Bilder ziehen noch zusätzliche Aufmerksamkeit auf sich und können dazu beitragen, die Anzeigen attraktiver und ansprechender zu gestalten.
- Geschätzte Anzahl Klicks: 6.000 pro Partner
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Ihre Inhalte werden detailliert als Partnerseite auf dem niederländischen Länderportal auf austria.info/nl dargestellt und in den Kampagnenüberblick integriert.
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Teaser im ÖW-B2C-Newsletter Teaserintegration im niederländischen ÖW-B2C-Newsletter (ca. 10.200 Abonnent:innen, Stand September 2023)
Beispiele
Magazin Columbus Travel
Kampagnenseite austria.info
Instagram ÖW
Facebook Ad
Hotel
Niederlande
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Social-Media-Advertising META Performance Kampagne (Instagram und Facebook) mit Link Ads (Traffic optimiert) auf Basis von Dynamic Creatives, die mittels Interest-Targetings ausgespielt werden. In der Awareness-Phase werden Daten generiert, die zum Retargeting dieser Social Media Kampagne genutzt werden. So können bereits interessierte User:innen angesprochen werden und dadurch qualitativere Ergebnisse erzielt werden.
- Geschätzte Anzahl Klicks: 2.500 pro Partner
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Programmatic Advertising Display Banner sind und bleiben ein relevantes Medium für die Image- und Markenkommunikation, vor allem, um Reichweite in der relevanten Zielgruppe zu generieren. Darüber hinaus kann damit nicht nur Ihre Botschaft verständlich kommuniziert aber auch visuell an den potenziellen Gast veranschaulicht werden. Das Google Display Netzwerk ist eine Sammlung an über 2 Mio. Websites, auf denen Google Werbeflächen zur Verfügung gestellt werden, um Display Banner zu platzieren. Die benötigten Banner werden von der Österreich Werbung produziert.
- Geplante Impressions: ca. 2 Mio. pro Partner
- Geplante Klicks: ca. 20.000 pro Partner
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Teaser auf austria.info Ihr Betrieb wird im Rahmen eines Teasers auf der Kampagnenlandingpage auf dem niederländischen Länderportal auf austria.info dargestellt.
Im Rahmen der Sommerkampagne verlinken wir bei Hotels vom Werbemittel direkt auf Ihre Website. Voraussetzung dafür ist, dass diese in niederländischer Sprache verfügbar ist. Andernfalls beurteilen wir gerne, ob wir auch auf eine deutsche Seite mit einem guten Buchungsmodul verlinken können. Sollte dies nicht der Fall sein, erstellen wir gerne Ihre Präsenz auf einer eigenen Detailseite in unserem Länderportal auf austria.info/nl. Eine Partnerlogo-Inkludierung ist nicht möglich. Das Layout entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Hotelteaser Sommerkampagne 2023
GDN Sommerkampagne 2023
Search Kampagne Sommer 2023