Polen. Sommer-Offensive. 2021
Sommer-Offensive. 2021.
Polen
Wir bündeln unsere Mittel zur Bewerbung der Sommer-Saison 2021 in den Märkten Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Tschechien, Ungarn und Polen: Zusätzlich zu den umfangreichen Partner-Leistungen gibt es eine große, marktübergreifende Imagekampagne. Damit sorgen wir für einen Vertrauens- und Imageaufbau!
Im Rahmen der Sommer-Offensive erhöhen wir in der Awareness-Phase mit der marktübergreifenden Imagekampagne den Marktdruck und die Reichweite in der Zielgruppe. Unter dem Motto „Um Abenteuer zu teilen, muss man sie erleben“ begeistern wir unsere Zielgruppe in den 7 Kampagnenmärkten (Deutschland, Schweiz, Belgien, Niederlande, Tschechien, Polen und Ungarn) für einen unbeschwerten, erlebnisreichen Sommerurlaub in Österreich.
Zusätzlich zu dieser gemeinsamen Imagekampagne - im Fokus stehen Maßnahmen wie eine TV Kampagne, Online-Videos sowie die Zusammenarbeit mit Communities - haben wir umfangreiche Partner-Pakete geschnürt, um die Zielgruppe in der Involvement- und Performance-Phase noch gezielter zu erreichen und sie mit Ihren Inhalten und buchbaren Angeboten zu überzeugen.
Schwerpunkt der Partner-Leistungen im Rahmen der Sommer-Offensive in Polen sind den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechende Online-Kanäle mit geringem Streuverlust wie Social Advertising und Onlinecontentkooperation. Ergänzt werden diese um neue Maßnahmen wie die Zusammenarbeit mit Communities, einer Videokampagne in Fitnessclubs oder einer Radiocontentkooperation. Mit diesem Marketing-Mix wird garantiert, dass die potenziellen Gäste in jeder Phase der Customer Journey für Sommerurlaub in Österreich begeistert werden.
Umsetzung der Kampagne vorbehaltlich entsprechender Reisemöglichkeiten und Grenzöffnungen.
Weitere Beteiligungsmöglichkeiten in der Sommer-Offensive 2021:
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Profitieren Sie vom Marktdruck der vorgelagerten Imagekampagne
Mittelbündelung und -erhöhung ermöglichen eine hohe Stützung der Kampagne durch ÖW-Mittel
Die Marktexpertise unserer Kollegen und Kolleginnen in den ÖW-Büros garantiert ein zielgerichtetes und zielgruppenspezifisches Mediamix
15.01.2021
€ 800-7.340
34%
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
Add-Ons
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Premium
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Teaser auf der Übersichtsseite (Bild mit kurzem Einführungstext), umfangreiche Präsenz auf Detailseite. Einleitungsartikel, 3 Tipps, weiterführende Links, Veranstaltungen, 3 Unterkunftsangebote, Video (wird vom Partner zur Verfügung gestellt).
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter 1 Teaser in einer Ausgabe des offiziellen Newsletters für Urlaub in Österreich mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/pl (ca. 2.000 Abonnenten, Stand September 2020).
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Social-Media-Integration 1 redaktionelles Facebook-Posting auf Basis Ihrer Inhalte auf dem polnischen ÖW-Facebook-Kanal (89.000 Fans, Stand September 2020).
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Videokampagne in Fitnessclubs Eine einwöchige 15“-Spot-Kampagne auf 258 Screens in ausgewählten 23-CityFit-Fitnessclubs in polnischen Großstädten mit über 100.000 Einwohner. Insgesamt 24.840 Spots während der ganzen Kampagne. Reichweite: 84.000 Club-Besucher. Das Video mit integriertem ÖW-Logo, ist vom Partner anzuliefern.
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Kreative Presseaussendung Kreative Stand-alone-Presseaussendung „Urlaubsgruß aus Österreich”: Korb bzw. Paket mit Produkten der Partnerregionen wird als „Sommer-Opening-Set“ vorbereitet und an ausgewählte Journalisten verschickt. Der Partner stellt ein zum Thema „Bewegung" passendes Produkt zur Verfügung.
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Community Aussendung Newsletter mit gesammelten Partnerinhalten an eine Community zum Thema Rad bzw. Nachhaltigkeit mittels Retargeting in Kooperation mit onet.pl (das größte polnische Internetportal). Geschätzte Empfängerzahl: ca. 2.000.
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Google Ads generieren hochqualitativen Traffic auf Ihre Detailseite auf austria.info/pl. Mind. 3.200 Klicks.
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Exklusive Onlinecontentkooperation mit einem reichweitenstarken Medium, z.B. Onet.pl, Gazeta.pl o.Ä. 1 redaktioneller Artikel pro Partner mit Branding (Banner und/oder Wallpapper), Bildergalerie, mind. 1 externem Link; geschätzte Reichweite: 8.000 Unique Users pro Artikel.
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Videomarketing Facebook/Instagram Videos bis 30. Sek. mit einer Reichweite von ca. 1,5 Mio. Ad Impressions und ca. 300.000 Views. Das Video mit integriertem ÖW-Logo ist vom Partner anzuliefern.
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Einzelpressefahrt Im Rahmen einer Einzelpressefahrt laden wir für Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, um Ihr Urlaubsangebot bei einem Besuch in Österreich selbst zu erleben. Die Auswahl eines Medienvertreters wird mit der Region abgestimmt. Nach dem Aufenthalt wird ein Online- oder Printartikel publiziert. Die Flug-/Transportkosten werden von der ÖW übernommen. Die variablen Kosten vor Ort (Transport, Hotel, Verpflegung, Kosten verbunden mit der Umsetzung des Programms) werden vom Partner übernommen. Die Einzelrecherche wird selbstverständlich gemäß den aktuellen Möglichkeiten und Sichercheitsrichtlinien umgesetzt.
Beispiele
Detaillierte Darstellung auf austria.info
FB-Post FB-Post
Newsletter-Beitrag Newsletter-Beitrag
Printbeitrag nach der Einzelrecherche Printbeitrag nach der Einzelrecherche
Fitnessclubs-Kamapgne Fitnessclubs-Kamapgne
Klassik
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Teaser auf der Übersichtsseite (Bild mit kurzem Einführungstext), umfangreiche Präsenz auf Detailseite. Einleitungsartikel, 3 Tipps, weiterführende Links, Veranstaltungen, 3 Unterkunftsangebote, Video (wird vom Partner zur Verfügung gestellt).
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter 1 Teaser in einer Ausgabe des offiziellen Newsletters für Urlaub in Österreich mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/pl (ca. 2.000 Abonnenten, Stand September 2020).
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Social-Media-Integration 1 redaktionelles Facebook-Posting auf Basis Ihrer Inhalte auf dem polnischen ÖW-Facebook-Kanal (89.000 Fans, Stand September 2020).
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Videokampagne in Fitnessclubs Eine einwöchige 15“-Spot-Kampagne auf 258 Screens in ausgewählten 23-CityFit-Fitnessclubs in polnischen Großstädten mit über 100.000 Einwohner. Insgesamt 24.840 Spots während der ganzen Kampagne. Reichweite: 84.000 Club-Besucher. Das Video mit integriertem ÖW-Logo, ist vom Partner anzuliefern.
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Kreative Presseaussendung Kreative Stand-alone-Presseaussendung „Urlaubsgruß aus Österreich”: Korb bzw. Paket mit Produkten der Partnerregionen wird als „Sommer-Opening-Set“ vorbereitet und an ausgewählte Journalisten verschickt. Der Partner stellt ein zum Thema „Bewegung" passendes Produkt zur Verfügung.
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Community Aussendung Newsletter mit gesammelten Partnerinhalten an eine Community zum Thema Rad bzw. Nachhaltigkeit mittels Retargeting in Kooperation mit onet.pl (das größte polnische Internetportal). Geschätzte Empfängerzahl: ca. 2.000.
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Google Ads generieren hochqualitativen Traffic auf Ihre Detailseite auf austria.info/pl. Mind. 3.200 Klicks.
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Onlinecontentkooperation Ein redaktioneller Artikel auf einem thematisch passenden, reichweitenstarken Portal zu Sommer in Österreich (Top-Destinationen in Österreich für den Sommer 2021). Pro Partner ca. 300-500 Wörter, 1-3 Bilder, 1 Link. Gesamtreichweite für den Artikel: 5.000 – 10.000 UU (je nach Anzahl der Partner).
Beispiele
Detallierte Darstellung aus austria.info Detallierte Darstellung aus austria.info
FB-Post FB-Post
Newsletter-Beitrag Newsletter-Beitrag
Fitnessclubs-Kamapgne Fitnessclubs-Kamapgne
Hotel- & Kulturbetriebe
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Teaser auf der Übersichtsseite (Bild mit kurzem Einführungstext), umfangreiche Präsenz auf Detailseite. Einleitungsartikel, 3 Tipps, weiterführende Links, Veranstaltungen, 3 Unterkunftsangebote, Video (wird vom Partner zur Verfügung gestellt).
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter 1 Teaser in einer Ausgabe des offiziellen Newsletters für Urlaub in Österreich mit Verlinkung auf Ihre Inhalte auf austria.info/pl (ca. 2.000 Abonnenten, Stand September 2020).
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CPC-Bewerbung CPC-Bewerbung Ihrer Detailseite auf dem Länderportal der austria.info mit 2.500 Klicks.
Beispiele
Contentkooperation Radio
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Contentkooperation Radio Eine Contentkooperation mit den 2 wichtigsten polnischen Radiosendern RadioZet und Antyradio bestehend aus einer 60“ Sendung zum Thema „Sommer-Urlaubsessentials für Österreich“ mit 2 x 8“ Sponsor-Jingles auf RadioZet sowie mit 90 x 8“ Sponsor-Jingles im Rahmen des Wettersponsorings auf Antyradio. Reichweite der gesamten Radio-Kampagne: 14,1 Mio. Kontakte.
Verstärkung der Kampagne durch unterstützende Online-Maßnahmen. Die Online-Maßnahmen umfassen: umgehende Veröffentlichung des Podcastes, der aus der Sendung entsteht, auf player.radiozet.pl, Branding (Logo) der Podcast-Hintergrundseite sowie Werbeschaltung vor dem Podcastbeginn. Zusätzlich wird die Sendung auf der Seite des Senders (eurozet.pl) in Form eines Floorads (Display-Format, CPM, 250.000 Views) beworben. Anlieferung der benötigten Inhalte 4 Wochen vor Beginn der Kampagne.
Beispiele
Influencer-Kooperation
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Influencerkooperation Der Influencer reist in Ihre Region und wird vor, während und nach der Reise auf seinen verschiedenen Kanälen über seine Erlebnisse berichten. Der Influencer wird je nach Ihren Schwerpunktthemen ausgewählt (z.B. Familienurlaub, Kultur/Kulinarik, Gesundheit/Wellness oder Radfahren). Die Influencer-Kooperation umfasst: 1 Aufenthalt eines Influencers (inklusive Begleitperson), Min. 1 Blogbeitrag, Min. 2 IG-Postings plus Instastories (tbc), Min. 2 FB-Postings, zusätzliche Online-Unterstützungsmassnahmen zur Bewerbung des entstandenen Contents auf den Social-Media-Kanälen des Influencers. Die variablen Kosten für Anreise, Transfers (z.B. Flug), Aufenthalt (Programm vor Ort), Unterkunftskosten sowie Verpflegung werden vom Partner übernommen. Die Influencer-Kooperation wird selbstverständlich den aktuellen Möglichkeiten und Sichercheitsrichtlinien gemäß umgesetzt.
Beispiele
Blog-Beitrag Blog-Beitrag
