Deutschland. Winterkampagne. 2022/23
Deutschland. Winterkampagne. 2022/23
Für die kommende Winter-Saison 2022/23 setzt die Österreich Werbung wieder eine starke Winterkampagne um, mit dem Ziel, unsere Gäste für den Winter in Österreich zu begeistern. Wir bieten unseren Partnern auf 11 Märkten Beteiligungsmöglichkeiten, um gemeinsam den Marktdruck zusätzlich zu verstärken.
Wir setzen auf zwei erfolgreiche Kampagnenkonzepte und verbinden diese: Winterliebe und #realAustria.
Aufgrund der eingeschränkten Reisemöglichkeiten im letzten Winter war die Winterliebe nicht für alle Gäste erlebbar. Deshalb gilt es in diesem Winter, die Winterliebe nun endlich "in ECHT zu erleben". Wir zeigen in der Kommunikation daher die vielfältigen Winteraktivitäten in Österreich und setzen auf Freude und Emotionen.
Schwerpunkt der Winterkampagne in Deutschland sind zielgerichtete, den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechende Online-Kanäle mit geringem Streuverlust wie z. B. Programmatic Advertising, Advertorials und Newsletterbewerbungen. Ergänzt wird dies um eine Kooperation mit einem Outdoor-Guide, der Zusammenarbeit mit Communities und einem klassischen Printmagazin "Winter in Österreich", welches auch online beworben wird. Mit diesem Marketing-Mix wird garantiert, dass die potenziellen Gäste in jeder Phase der Customer Journey für Winterurlaub in Österreich begeistert werden.
Umsetzung der Kampagne vorbehaltlich entsprechender Reisemöglichkeiten und Grenzöffnungen.
Weitere Beteiligungsmöglichkeiten in der Winterkampagne finden Sie hier: Schweiz, Niederlande, Belgien, Großbritannien, Dänemark, Tschechien, Ungarn und Polen.
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
"Winterliebe" und "#realAustria" schufen hohe Awareness. Wir verbinden diese beiden Konzepte und nutzen den Wiedererkennungswert
Profitieren Sie vom Marktdruck der vorgelagerten Awareness-Kampagne
Die Marktexpertise unserer Kolleg*innen in den ÖW-Büros garantiert einen zielgerichteten und Zielgruppen-spezifischen Mediamix
31.07.2022
€ 3.900-32.900
Übersicht Beteiligung und Preise
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Premium
Deutschland
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Detaillierte Darstellung auf austria.info
Sie erhalten eine detaillierte Darstellung Ihrer Inhalte und Ihres Winter-Angebots auf der Kampagnenseite www.austria.info/winter.
September 2022 bis März 2023
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter
Bewerbung der Winterkampagne anhand von Teasern in zwei bis drei Ausgaben unseres B2C-Newsletters an über 27.000 Empfänger (Stand Juni 2022). Versand im Layout der Dachmarke "Urlaub in Österreich".
Oktober 2022 bis Februar 2023
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Integration im Presse-Newsroom der austria.info
Integration der Kampagne auf dem Presseportal press.austria.info/de und Integration Ihrer Neuigkeiten mit relevantem Newswert in unsere Pressekommunikation (Winterneuigkeiten 2022/23, Presse/B2B-Newsletter). Oktober 2022 bis Februar 2023
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Pressearbeit Sie erhalten eine individuelle Presseleistung. Das kann eine Gruppenpressefahrt in Ihre Region oder eine Redaktionstour am deutschen Markt sein. November 2022 bis März 2023
Details Gruppenpressefahrt:
Im Rahmen einer Gruppenpressefahrt laden wir für Sie ausgewählte Journalist*innen ein, Ihr Urlaubsangebot, ob Kultur-, Wintersport- oder Naturschwerpunkt, bei einem Besuch in Österreich selbst kennenzulernen.
Leistungen: Beratung inkl. Abstimmung bei Terminauswahl; Auswahl und Einladungsmanagement von 4 bis 6 Journalist*nnen; Versicherung der Journalist*innen; Organisation und Kostenübernahme der An- und Abreise durch die ÖW; Unterstützung bei der Konzeption des Reiseprogramms (mind. 4 Tage / Do-So), Zusatztage sind möglich); Persönliche Begleitung durch ÖW-Mitarbeiterin; Teilnehmerliste mit Kontaktdaten; Übermittlung der im Nachgang erschienenen Berichte.
Besondere Hinweise: Variable Kosten für Transfers, Programm, Unterkunft (im EZ) und Verpflegung aller Teilnehmer (inkl. ÖW Mitarbeiterin) werden vom Partner übernommen. Die An- und Abreisekosten werden von der ÖW übernommen. Übermittlung des geplanten Programms mindestens 2 Monate zuvor. Die Gruppenpressefahrt wird gemäß der aktuellen Möglichkeiten und Sicherheitsrichtlinien umgesetzt. Termin zwischen Dezember 2022 bis März 2023 und nach Verfügbarkeit in Abstimmung mit dem Presseteam des deutschen Marktbüros (unter Berücksichtigung von Vorlaufzeiten und Auslastung des Marktes).
Details Redaktionstour:
Im Rahmen einer Redaktionstour am Markt präsentieren Sie Ihr Angebot im persönlichen Gespräch mit ausgewählten Journalist*innen und Influencer*innen vor Ort.
Leistungen: Persönliche Vermittlung Ihrer Themen und Neuigkeiten; Auswahl der passenden Medienkontakte (6-8 Termine); Terminvereinbarung und Koordination (2-3 Tage); Erstellung eines Roadbooks und Übermittlung der Teilnehmer- und Medienkontakte; Persönliche Begleitung durch ÖW-Mitarbeiterin.
Besondere Hinweise: Variable Kosten für Ihre Anreise, Transfers und Unterkunft übernimmt der Partner. Die Kosten für die ÖW-Mitarbeiterin sowie für Speisen und Getränke im Rahmen der Termine sind inbegriffen. Reisekosten für Einzelpressefahrten, die aus dieser Redaktionstour entstehen, werden nicht von der ÖW übernommen. Die Redaktionstour wird gemäß der aktuellen Möglichkeiten und Sicherheitsrichtlinien umgesetzt. Termin nach Vereinbarung und in Abstimmung mit dem Presseteam des deutschen Marktbüros (unter Berücksichtigung von Vorlaufzeiten und Auslastung des Marktes).
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Integration in Printproduktion Premium
Gemeinsam erstellen wir ein Print- und E-Reisemagazin für Familien, Naturfreunde und Stadtflaneure. Das Magazin enthält viele wertvolle Tipps, Tricks und Informationen zum Winter, Schnee und Aktivitäten in Österreich.
Sie erhalten eine ca. einseitige Präsenz in diesem "Winter in Österreich"-Magazin, das von der ÖW Berlin redaktionell gestaltet wird. Es wird in einer Auflage von ca. 1 Mio. Stück gedruckt und Tageszeitungen sowie Magazinen beigelegt.
September 2022 bis März 2023
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E-Magazin
Das Printmagazin wird als E-Magazin umfangreich über Onlinekanäle beworben, bspw. über Presse- und Social Media-Aktivitäten, oder durch eine CPC-Kampagne. Ihre Einbindung entspricht der Präsenz im Printmagazin.
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CPC-Bewerbung
CPC-Kampagne zur Bewerbung Ihrer austria.info/winter-Präsenz mit 10.000 Klicks. Zusätzlich erzielen wir Querleitungstraffic durch die ÖW-Imagekampagne, die durch TV- und Onlinevideomaßnahmen auf die austria.info leitet.
Oktober 2022 bis Januar 2023
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Exklusiver Newsletter an Fremdadressen
Integration in einen Fremdnewsletter an ca. 300.000 winteraffine Adressen. Ihr umfangreicher Teaser erscheint hier mit weiteren Kampagnenpartnern zum Thema Winterurlaub in Österreich.
Oktober 2022 bis Januar 2023
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Community Plattform
Unsere Premium- und Klassikpartner werden in einem gemeinsamen Winterbeitrag auf Plattformen wie z.B. Reisevergnügen.com oder wetteronline.de als Tipp für den Winterurlaub bzw. Highlight des Winters in Österreich präsentiert.
Oktober 2022 bis Februar 2023
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Online-Advertorial
Redaktionelles Winter-Advertorial im passenden Winter-/Schneeumfeld wie beispielsweise dem online Reiseführer für Skiurlaub und Winterurlaub „Schneehöhen.de“:
- wird als seiteneigener Content wahrgenommen
- Integration der Premium- und Klassikpartner-Angebote
- prominent platzierte Teaser im Wintersport-Netzwerk der Schneehöhen-Seite
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Podcast-Produktion und Vertrieb
In unseren drei Winter-Podcasts geht es um unterschiedliche Winterthemen, in die wir unsere Premium- und Klassikpartner einbinden. Die Podcasts werden über Audiotravels, einer der erfolgreichsten Reise-Podcast-Kanäle Deutschlands mit monatlich ca. 20.000 Hörern, veröffentlicht. Hier erfolgt die Ausspielung über Plattformen wie spotify, iTunes, blubrry, u. a.
Oktober 2022 bis Februar 2023
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Programmatic Native Video
Ausspielung Ihres Videos im eigenen ÖW Adserver
- programmatische Ausspielung für bestmögliche Darstellung im redaktionellen Umfeld
- Partner-Video wird mit maximaler Reichweite und Flexibilität auf zielgruppenadäquaten, hochwertigen Seiten ausgespielt: 630.000 Video Views im redaktionellen Umfeld
- laufende Optimierung der Kampagne, um bestmögliche Qualität der Views zu erzielen
- Hinweis: Video muss gemeinsamen Hashtag "Winterliebe" enthalten
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Präsenz in Outdoor-App komoot – weltweit führende Outdoor-App:
- Aufnahme von 5 bis 10 Winter- und/oder Schneeschuh-Wanderangeboten.
- Darstellung als Collection im Newsfeed der Nutzer (Ansprache nach Nielsengebieten möglich)
- ca. 11.000 Klicks inkl. ein bis drei call-to-action-Buttons z. B. „Angebot anfordern“, „Prospekt downloaden“
- Laufzeit ca. ein Monat
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen in der Regel zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Übersichtsseite austria.info/winter
CPC-Bewerbung
Newsletter an zielgruppenspezifische Fremdadressen
Winter E-Book
Online-Advertorial
Programmatic Native Video
Outdoor App
Klassik
Deutschland
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Detaillierte Darstellung auf austria.info
Sie erhalten eine detaillierte Darstellung Ihrer Inhalte und Ihres Winter-Angebots auf der Kampagnenseite www.austria.info/winter.
September 2022 bis März 2023
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter
Bewerbung der Winterkampagne anhand von Teasern in zwei bis drei Ausgaben unseres B2C-Newsletters an über 27.000 Empfänger (Stand Juni 2022). Versand im Layout der Dachmarke "Urlaub in Österreich".
Oktober 2022 bis Februar 2023
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Integration im Presse-Newsroom der austria.info
Integration der Kampagne auf dem Presseportal press.austria.info/de und Integration Ihrer Neuigkeiten mit relevantem Newswert in unsere Pressekommunikation (Winterneuigkeiten 2022/23, Presse/B2B-Newsletter). Oktober 2022 bis Februar 2023
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Pressearbeit
Sie erhalten eine kollektive Presseleistung und nehmen mit mehreren Klassikpartnern an einer Winterveranstaltung in einer deutschen Stadt teil. Oktober 2022 bis Februar 2023
Details Winterveranstaltung:
Präsentieren Sie Ihre Neuigkeiten und Angebote bei einer unserer Presse/B2B-Veranstaltungen den eingeladenen Journalist*innen, Influencer*innen und Reiseveranstalter*innen.
Wir bieten Ihnen: Beratung und Terminvereinbarung inkl. Koordination; Auswahl des Veranstaltungsortes inkl. Organisation des Caterings; Auswahl und Einladung von 5 bis 20 Journalist*innen bzw. Influencer*innen (je nach Stadt); Koordination der Hotelbuchung und Transfers vor Ort (hier entstehen zzgl. variable Kosten); Unterstützung / Moderation des Gesprächs durch ÖW-Mitarbeiterin vor Ort; Übermittlung der Teilnehmerkontakte im Nachgang
Besondere Hinweise: Variable Kosten für Ihre eigene Anreise, Unterkunft und Transfers vor Ort tragen Sie selbst. Die Kosten für Location und Catering werden von der ÖW übernommen. Reisekosten für Pressefahrten, die aus der Veranstaltung enstehen, werden nicht von der ÖW übernommen. Termin und Zuordnung der Stadt in Absprache mit dem Presseteam des deutschen Marktes.
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Integration in Printproduktion Klassik
Gemeinsam erstellen wir ein Print- und E-Reisemagazin für Familien, Naturfreunde und Stadtflaneure. Das Magazin enthält viele wertvolle Tipps, Tricks und Informationen zum Winter, Schnee und Aktivitäten in Österreich.
Sie erhalten eine ca. halbseitige Präsenz in diesem "Winter in Österreich"-Magazin, das komplett redaktionell gestalten und geschrieben wird. Es wird in einer Auflage von ca. 1 Mio. Stück gedruckt und Tageszeitungen sowie Magazinen beigelegt.
September 2022 bis März 2023
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E-Magazin
Das Printmagazin wird als E-Magazin umfangreich über Onlinekanäle beworben, bspw. über Presse- und Social Media-Aktivitäten, oder durch eine CPC-Kampagne. Ihre Einbindung entspricht der Präsenz im Printmagazin.
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CPC-Bewerbung
CPC-Kampagne zur Bewerbung Ihrer austria.info/winter-Präsenz mit 6.000 Klicks. Zusätzlich erzielen wir Querleitungstraffic durch die ÖW-Imagekampagne, die durch TV- und Onlinevideomaßnahmen auf die austria.info leitet.
Oktober 2022 bis Januar 2023
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Exklusiver Newsletter an Fremdadressen
Integration in einen Fremdnewsletter an ca. 300.000 winteraffine Adressen. Ihr Teaser erscheint hier mit weiteren Kampagnenpartnern zum Thema Winterurlaub in Österreich.
Oktober 2022 bis Januar 2023
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Community Plattform
Unsere Premium- und Klassikpartner werden in einem gemeinsamen Winterbeitrag auf Plattformen wie z.B. Reisevergnügen.com oder wetteronline.de als Tipp für den Winterurlaub bzw. Highlight des Winters in Österreich präsentiert.
Oktober 2022 bis Februar 2023
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Online-Advertorial
Redaktionelles Winter-Advertorial im passenden Winter-/Schneeumfeld wie beispielsweise dem online Reiseführer für Skiurlaub und Winterurlaub „Schneehöhen.de“:
- wird als seiteneigener Content wahrgenommen
- Integration der Premium- und Klassikpartner-Angebote
- prominent platzierte Teaser im Wintersport-Netzwerk der Schneehöhen-Seite
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Podcast-Produktion und Vertrieb
In unseren drei Winter-Podcasts geht es um unterschiedliche Winterthemen, in die wir unsere Premium- und Klassikpartner einbinden. Die Podcasts werden über Audiotravels, einer der erfolgreichsten Reise-Podcast-Kanäle Deutschlands mit monatlich ca. 20.000 Hörern, veröffentlicht. Hier erfolgt die Ausspielung über Plattformen wie spotify, iTunes, blubrry, u. a.
Oktober 2022 bis Februar 2023
Allgemeine Hinweise: Die Verlinkungen führen zur Partnerseite auf dem Länderportal auf austria.info. Das Layout der Landingpage sowie der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Übersichtsseite austria.info/winter
CPC-Bewerbung
Newsletter an zielgruppenspezifische Fremdadressen
Winter E-Book
Onine-Advertorial
Hotel
Deutschland
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Teaser auf austria.info
Für unsere Hotelpartner stellen wir auf die Übersichtsseite www.austria.info/winter. einen Teaser, der direkt zur jeweiligen Hotelseite verlinkt. Damit profitieren Sie von der direkten Verlinkung zu Ihren Angeboten und darüber hinaus – durch Ihren austria.info-Teaser – auch weiterhin von dem Querleitungstraffic unserer Kampagnenseite.
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Integration im ÖW-B2C-Newsletter
Bewerbung der Winterkampagne anhand von Teasern in zwei bis drei Ausgaben unseres B2C-Newsletters an über 27.000 Empfänger (Stand Juni 2022). Versand im Layout der Dachmarke "Urlaub in Österreich".
Oktober 2022 bis Februar 2023
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Integration im Presse-Newsroom der austria.info
Integration der Kampagne auf dem Presseportal press.austria.info/de und Integration Ihrer Neuigkeiten mit relevantem Newswert in unsere Pressekommunikation (Winterneuigkeiten 2022/23, Presse/B2B-Newsletter). Oktober 2022 bis Februar 2023
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Pressearbeit
Wir integrieren gerne Ihre Winterneuigkeiten mit relevantem Newswert in unsere Pressekommunikation. Mit einem allgemeinen Wintertext stellen wir die Winterkampagne unseren B2B-/Pressekontakten vor.
September 2022 bis Februar 2023
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Integration in Printproduktion
Gemeinsam erstellen wir ein Print- und E-Reisemagazin für Familien, Naturfreunde und Stadtflaneure. Das Magazin enthält viele wertvolle Tipps, Tricks und Informationen zum Winter, Schnee und Aktivitäten in Österreich.
Sie erhalten eine Angebotspräsenz in diesem "Winter in Österreich"-Magazin, das komplett redaktionell gestalten und geschrieben wird. Es wird in einer Auflage von ca. 1 Mio. Stück gedruckt und Tageszeitungen sowie Magazinen beigelegt.
September 2022 bis März 2023
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E-Magazin
Das Printmagazin wird als E-Magazin umfangreich über Onlinekanäle beworben, bspw. über Presse- und Social Media-Aktivitäten, oder durch eine CPC-Kampagne. Ihre Einbindung entspricht der Präsenz im Printmagazin.
-
CPC-Bewerbung
CPC-Kamapgne zur Bewerbung Ihrer austria.info/winter-Präsenz mit 3.000 Klicks. Zusätzlich erzielen wir Querleitungstraffic durch die ÖW-Imagekampagne, die durch TV- und Onlinevideomaßnahmen auf die austria.info leitet.
Oktober 2022 bis Januar 2023
-
Exklusiver Newsletter an Fremdadressen
Integration in einen Fremdnewsletter an ca. 300.000 winteraffine Adressen. Ihr Angebot erscheint hier mit weiteren Kampagnenpartnern zum Thema Winterurlaub in Österreich.
Oktober 2022 bis Januar 2023
Allgemeine Hinweise: Im Rahmen der Winterkampagne verlinken wir vom Werbemittel direkt auf Ihre Hotel-Website. Das Layout der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI, um die Wiedererkennung zu gewährleisten.
Beispiele
Übersichtsseite Winter auf www.austria.info/winter
CPC-Bewerbung
Newsletter an Abonnenten und Fremdadressen
Winter E-Book
CPC zusätzliche Klicks
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CPC-Bewerbung
CPC-Kampagne zur Bewerbung Ihrer austria.info/winter-Präsenz mit 3.000 zusätzlichen Klicks. Zusätzlich erzielen wir Querleitungstraffic durch die ÖW-Imagekampagne, die durch TV- und Onlinevideomaßnahmen auf die austria.info leitet.
Oktober 2022 bis Januar 2023
Beispiele
Programmatic Native Video
-
Programmatic Native Video
Ausspielung Ihres Videos im eigenen ÖW Adserver
- programmatische Ausspielung für bestmögliche Darstellung im redaktionellen Umfeld
- Partner-Video wird mit maximaler Reichweite und Flexibilität auf zielgruppenadäquaten, hochwertigen Seiten ausgespielt: 555.000 Video Views im redaktionellen Umfeld
- laufende Optimierung der Kampagne, um bestmögliche Qualität der Views zu erzielen
- Hinweis: Video muss gemeinsamen Hashtag "Winterliebe" enthalten
Beispiele
Präsenz Outdoor-App komoot
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Präsenz in Outdoor-App komoot – weltweit führende Outdoor-App:
- Aufnahme von 5 bis 10 Winter- und/oder Schneeschuh-Wanderangeboten.
- Darstellung als Collection im Newsfeed der Nutzer (Ansprache nach Nielsengebieten möglich)
- ca. 3.500 Klicks inkl. ein bis drei call-to-action-Buttons z. B. „Angebot anfordern“, „Prospekt downloaden“
- Laufzeit ca. ein Monat
Beispiele
Beispielseite in der Outdoor-App komoot