China. Marktpaket Winter. 2023
China. Marktpaket Winter. 2023
Oktober - Dezember 2023
Das aus B2C- und B2B-Aktivitäten bestehende Marktpaket Winter-Ski ermöglicht eine attraktive Positionierung von Winter(sport)angeboten am chinesischen Markt und besticht durch die Kooperation mit der österreichischen Skifirma HEAD sowie der in China führenden Ski-APP HUABEI.
Bedeutung & Potentiale des Winters am Markt
Mit den Olympischen Winterspielen in Peking 2022 ist das Interesse an Wintersport weiterhin spürbar gestiegen, neue Skiresorts entstehen und die Nachfrage nach Winter(sport)urlaub im Ausland steigt – insbesondere in Hinblick auf Europa. Das Urlaubsland Österreich konnte sein Image als führende Wintersportdestination in den letzten Jahren festigen bzw. sogar ausbauen.
Überblick & Besonderheiten des Marktpakets
Das Marktpaket Winter beinhaltet einen speziell auf das Thema Winter(sport) abgestimmten Marketing-Mix aus B2C- und B2B-Aktivitäten. Eine Kooperation mit der österreichischen Skifirma HEAD und der in China führenden Ski-APP HUABEI ermöglicht eine glaubhafte Ansprache von wintersportaffinen Key Opinion Leaders (KOLs), Medien und VIP-Kunden der Firma HEAD. Die Reichweiten der KOLs sind beachtlich und umfassen teilweise Millionen Follower.
Abgerundet wird Ihre Präsenz durch die Präsentation Ihres Angebotes bei den „Austrian Winter Sports Days“, bei welchen ca. 20 Vertreter*innen der Reise- und Medienbranche anwesend sein werden. Aufgrund der speziellen Situation am chinesischen Markt sind Präsenzveranstaltungen, bei denen Menschen wieder in persönlichen Kontakt treten können, von besonderer Bedeutung.
Die Teilnehmeranzahl ist auf 6 (sechs) teilnehmende österreichische Partner beschränkt, es gilt das first-come-first-served-Prinzip.
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Das internationale Netzwerk der Österreich Werbung steht Ihnen zur Verfügung.
Marktpräsenz bei der Zielgruppe im B2C- und B2B-Bereich über einen längeren Zeitraum.
Maximale Reichweite durch Online- und Offline-Marketingmaßnahmen mit B2C- und B2B-Bestandteilen sowie attraktiven Wirtschaftskooperationen.
Marketing-Mix mit Anpassung an Marktgegebenheiten und Zielgruppenbedürfnisse
Aufbereitung und Übersetzung Ihres Contents für Print- und Online-Integration.
31.07.2023
€ 2.500
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
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Marktpaket Winter
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Sie erhalten einen Teaser auf der Kampagnen-Landingpage der chinesischen Sprachvariante der austria.info, sowie einen Artikel auf Ihrer eigenen aodili.info-Detailseite.
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Social Media Integration Sie profitieren von einer umfangreichen Kommunikation Ihres Contents auf unseren Social-Media-Kanälen. Sie erhalten je zwei Postings auf B2C-WeChat-Kanal (165.000 Follower), dem B2B-WeChat-Kanal (4.500 Follower), sowie auf Sinaweibo (344.000 Follower). Zudem posten wir Ihr/-e Video(s) je 2 Mal auf unseren Video-Kanälen WeChat Channels (3.300 Follower) und Douyin (= chinesisches TikTok / 67.000 Follower).
Hinweis: Das/die Video(s) sollten vom Partner zur Verfügung gestellt werden. Alle Follower-Angaben mit Stand April 2023.
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Wirtschaftskooperation bestehend aus Offline-Events und einer Online-Kooperation mit HEAD:
- Offline-Events mit HEAD: Die österreichische Skifirma HEAD organisiert in mehreren Städten in China Offline-Events, zu der zehn ausgesuchte KOLs, zehn affine Medien, sowie VIP-Kunden von Head eingeladen werden. Bei zumindest zwei dieser Events präsentieren wir den anwesenden Gästen Ihr Winter-Angebot. Insgesamt werden 1 Mio. Impressions pro Präsentation erwartet. Der Bewerbungszeitraum erfolgt in Abstimmung mit HEAD und wird nach Anmeldung bekanntgegeben.
- Online-Kooperation mit HEAD auf Alibaba TMall: Jedes Jahr am 11. November findet ein Sonderverkauf statt (vergleichbar mit „Black Friday“), der in China äußerst populär ist und bei dem Umsätze in Milliarden-Höhe generiert werden. Die österreichische Skifirma HEAD hat auf der Online-Plattform Alibaba TMall einen eigenen „Flagship Store“ für ihre Produkte, in dem Ihr Banner eingebaut wird. Der Bewerbungszeitraum startet bereits zwei Wochen vor dem 11. November 2023.
- Offline-Events mit HEAD: Die österreichische Skifirma HEAD organisiert in mehreren Städten in China Offline-Events, zu der zehn ausgesuchte KOLs, zehn affine Medien, sowie VIP-Kunden von Head eingeladen werden. Bei zumindest zwei dieser Events präsentieren wir den anwesenden Gästen Ihr Winter-Angebot. Insgesamt werden 1 Mio. Impressions pro Präsentation erwartet. Der Bewerbungszeitraum erfolgt in Abstimmung mit HEAD und wird nach Anmeldung bekanntgegeben.
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Onlinecontentkooperation mit der mobilen Ski-APP „HUABEI“: Die App ist führend in der Zielgruppe der Skifahrer in China und hat in nur wenigen Jahren bereits 10 Mio. Nutzer generiert. Sie umfasst auch an die 1.300 Ski-Resorts und bietet verschiedene Services an, wie z.B. Online-Ski-Events, Online-Unterricht, Videos, Infos über Veranstaltungen, Outdoor-Versicherungen bis hin zu „Foto-Walls“ einzelner Destinationen. Als Partner erhalten Sie im Zuge der Kooperation folgende Leistungen:
- Im Rahmen der Kooperation mit der App erscheint beim Öffnen kurzzeitig eine Landing-Page der Österreich Werbung, die durch Anklicken zu jeweiligen Partner-Detailseiten führt, auf der Ihre Destination aufgeführt ist. Die Laufzeit umfasst drei Monate (Oktober bis Dezember). Für die Landing-Page werden pro Monat 1,5 Mio. Impressions und ca. 60.000 Klicks, für die Partner-Detailseiten an die 900.000 Impressions und 30.000 Klicks pro Monat erwartet.
- Zusätzlich wird in der „Foto Wall“ ein eigener Ordner für Ihre Destination angelegt, in der wir pro Monat zehn oder mehr Fotos pro Partner platzieren. Die Nutzer haben zudem die Möglichkeit, Ihre eigenen Fotos hochzuladen, sollten sie bereits in Ihrer Destination zum Skifahren gewesen sein. Die „Foto Wall“ ist sehr beliebt und generiert rund 6 Mio. Impressions pro Monat.
- Eine zusätzliche Funktion der App umfasst die Möglichkeit zur Erfassung der selbst gefahrenen Pristenkilometer. In diesem Abschnitt der App wird auch Ihr Banner für die Zeit zwischen Oktober und Dezember 2023 enthalten sein.
- Im Rahmen der Kooperation mit der App erscheint beim Öffnen kurzzeitig eine Landing-Page der Österreich Werbung, die durch Anklicken zu jeweiligen Partner-Detailseiten führt, auf der Ihre Destination aufgeführt ist. Die Laufzeit umfasst drei Monate (Oktober bis Dezember). Für die Landing-Page werden pro Monat 1,5 Mio. Impressions und ca. 60.000 Klicks, für die Partner-Detailseiten an die 900.000 Impressions und 30.000 Klicks pro Monat erwartet.
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B2B-Networkingevent Das Außenwirtschaft-Center Peking organisiert im Dezember 2023 im Zuge der „Austrian Winter Sports Days“ ein „Austrian Ski-Race“ in einem Skigebiet nahe Peking, an dem österreichische Firmen (Ski-/Wintersport-Infrastruktur), sowie andererseits chinesische Skiresorts und Meinungsträger teilnehmen. Bereits traditionell laden wir aus diesem Anlass ca. 20 Vertreter*innen von winter(sport)affinen Reiseveranstaltern und Medien zu diesem Wochenende ein. In dessen Rahmen präsentieren wir den Reiseveranstaltern und Medien Ihr Winter(sport)angebot bzw. Medieninformation. Partner werden im Zuge des Events durch die ÖW repräsentiert. Ist eine physische Teilnahme von Ihrer Seite als Partner gewünscht, ist die Rücksprache mit der ÖW Peking erforderlich. Der exakte Leistungszeitraum im Dezember wird noch bekanntgegeben, voraussichtlich Anfang Dezember.