China. Marktpaket Kunst & Kultur. 2023
China. Marktpaket Kunst & Kultur. 2023
Das Marktpaket beinhaltet eine, den aktuellen Beschränkungen in China angepasste Markbearbeitung über 6 Monate, die ein nachhaltiges Leistungsangebot im B2C- und B2B-Bereich abdeckt. Eine attraktive Positionierung von Angeboten aus dem Kunst- und Kulturbereich am chinesischen Markt wird ermöglicht.
Marktpaket Kunst & Kultur 2023. Überblick & Besonderheiten
Das Marktpaket Kunst & Kultur beinhaltet eine auf chinesische Bedürfnisse abgestimmte Präsenz bestimmter Themenschwerpunkte. Die Partner werden dabei im Rahmen einer maßgeschneiderten Strategie am Markt präsentiert. Im Mittelpunkt steht dabei ein umfangreicher Marketing-Mix. Dieser setzt sich aus der Ausspielung der Partnerinhalte auf den ÖW-eigenen Kanälen und der zielgruppenspezifischen Auswahl an B2C- und B2B-Aktivitäten zusammen. Kombiniert wird die Online-Strategie durch ein Offline-Event, bei dem der Partner besonders in Szene gesetzt wird.
Aufgrund der speziellen Situation am chinesischen Markt sind Präsenzveranstaltungen, bei denen Menschen wieder in persönlichen Kontakt treten können, von besonderer Bedeutung.
Ziel ist es, neben den Online-Aktivitäten, ausgewählten, kulturaffinen Multiplikatoren aus der Reise- und Medienbranche im Rahmen eines Offline-Events die Möglichkeit zum direkten Austausch (mit ÖW-Mitarbeiter*innen bzw. der Partner durch Online-Präsentationen oder Vorträge) zu geben. Dabei wird ein durch den Partner zu bestimmendes Schwerpunktthema vertiefend präsentiert. Geladene chinesische Partner werden die Inhalte der österreichischen Partner im Anschluss auf ihren Plattformen verbreiten. Die Reichweiten der Marktpartner sind beachtlich und umfassen teilweise Millionen von Followern.
Abgerundet wird Ihre Präsenz durch eine Kooperation mit „Traveller Magazine“, im Print- als auch im Social Media-Bereich.
Die Nachfrage nach Inhalten aus dem Bereich Kunst & Kultur, die speziell für den chinesischen Markt aufbereitet werden, ist sehr groß.
Info & Strategie
Quick Facts
Empfohlen für
Leistungszeitraum
Bewerbungsraum
Zielgruppe
Ihr Nutzen
Das internationale Netzwerk der Österreich Werbung steht Ihnen zur Verfügung.
Maximale Reichweite durch Online- und Offline Marketing mit B2C und B2B Bestandteilen.
Marktpräsenz bei der Zielgruppe im B2C und B2B Bereich über einen längeren Zeitraum.
Marketing-Mix mit Anpassung an Marktgegebenheiten und Zielgruppenbedürfnisse
Aufbereitung und Übersetzung Ihres Contents für Print- und Onlineintegration.
28.02.2023
€ 2.500
Übersicht Beteiligung und Preise
Pakete
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Marktpaket Kunst & Kultur
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Detaillierte Darstellung auf austria.info Sie erhalten einen Teaser auf der Kampagnen-Landingpage der chinesischen Sprachvariante der austria.info, sowie einen Artikel auf Ihrer eigenen aodili.info-Detailseite.
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Social Media Integration Sie profitieren von einer umfangreichen Kommunikation Ihres Contents in unseren Social-Media-Kanälen. Sie erhalten je zwei Postings auf B2C WeChat Kanal (155.000 Follower), dem B2B WeChat Kanal (4.400 Follower), sowie auf Sinaweibo (340.000 Follower). Zudem posten wir Ihr/-e Video(s) je 2 Mal auf unseren Video-Kanälen WeChat Channels (3.200 Follower) und Douyin (= chinesisches TikTok / 50.000 Follower).
Hinweis: das/die Video(s) sollten vom Partner zur Verfügung gestellt werden. Alle Follower-Angaben mit Stand November 2022.
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OTA Kooperation Die Österreich Werbung hat bei Trip.com (Ctrip), dem größten OTA Chinas mit über 400 Mio. Mitgliedern, einen eigenen Account „Austria Travel Hub“. Wir integrieren Ihren Content und Ihr(e) Video(s) auf der eigens eingerichteten, themenspezifischen Landingpage „Kultur“.
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Printcontentkooperation mit zusätzlicher Social Media Integration: Integration Ihres Contents bei der Kooperation mit dem „Traveller Magazine“. Sie erhalten einen mehrseitigen Artikel (Text / Bild) im Printmagazin (Print-Auflage 100.000). Zusätzlich wird Ihr Content und ein Video auf den Social-Media-Kanälen des „Traveller Magazines“ gepostet: WeChat (Content-Post, 680.000 Follower), Sinaweibo (Content-Post, 1,03 Mio. Follower) und WeChat Channels (Video-Post / 21.800 Follower).
Anmerkung: Alle Follower-Angaben mit Stand November 2022.
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B2B Online Produktpräsentation im Zuge eines B2B Networkingevents: Bei einem themenspezifischen Offline-Event in einer passenden Location (z.B. Galerie, oder Museum) bieten wir ausgesuchten, kulturaffinen Vertreter*innen der Reise- und Medienbranche einen vertiefenden Einblick auf einen vom Partner auszuwählenden Themenschwerpunkt. Die Österreich Werbung ist hierzu vor Ort präsent. Partner werden mittels LED-Screen durch ein vorab aufgezeichnetes Video oder eine direkte Live-Schaltung integriert. Zusätzlich wird das Event bzw. die Präsentation live auf einer chinesischen Plattform übertragen, um somit die Reichweite signifikant zu erhöhen und weitere, kulturaffine Vertreter*innen der Reise- und Medienbranche mit Ihren Inhalten anzusprechen. Das Event vor Ort ist zweigeteilt und stellt das Thema Kunst und Kultur stets in den Mittelpunkt: Als Partner liefern Sie der kulturaffinen Zielgruppe während des ersten Teils via eines vorab aufgezeichneten Videos oder einer Live-Schaltung vertiefende Informationen und relevantes Hintergrundwissen. Durch den seminarähnlichen Charakter, die Aufteilung in themenaffine Kleingruppen und die individuell auf Ihre Partnerinhalte und die Zielgruppe abgestimmte Wissensvermittlung unterscheidet sich der erste Teil stark von einem klassischen Online-Workshop mit einheitlichen Frontalvorträgen. Im Falle einer Live-Zuschaltung profitieren Sie zusätzlich von der Möglichkeit, mit der Zielgruppe direkt zu interagieren. Der zweite Teil widmet sich dem Networking vor Ort, wo die Österreich Werbung Sie und Ihre Inhalte gebührend vertreten wird.