Donauradweg Dürnstein

Ein Blick auf den Markt Tschechien

Ein Blick auf den Markt Tschechien

Im Interview: Franca Kobenter, Markt Managerin Tschechien der Österreich Werbung

(erschienen auch in der Tourist Austria International)

Der tschechische Markt zeigt seit 15 Jahren eine durchwegs positive Entwicklung. Wo sehen Sie zukünftige Trends und Herausforderungen?

Die mittlerweile reiseerfahrene und global vernetzte jüngere Generation der Tschechen entwickelt individuelle Urlaubsbedürfnisse. Darüber hinaus greift bereits über ein Viertel der Tschechen auf digitale Medien zurück. Aus diesem Grund müssen wir in der Marktbearbeitung unseren Content adäquat aufbereiten, um unsere Zielgruppen punktgenau für einen Urlaub – abseits der Massendestinationen – zu inspirieren.

Österreich setzt bei der Positionierung in Tschechien auf die „Unbeschwertheit in der Natur“. Was verbirgt sich dahinter?

Österreich ist das perfekte Urlaubsland mit einer Fülle an Angeboten, die mit Leichtigkeit individuell, unabhängig und zwanglos entdeckt werden können. Gerade bei den sportaffinen Tschechen, denen Selbstbestimmtheit wichtig ist, punktet Österreich aufgrund der intakten Natur, dem abwechslungsreichen Spiel von Seen und Bergen und den Gipfeln der Alpen. Tschechische Gäste finden den ersehnten Freiraum – den Ausgleich zum Berufsalltag – gewissermaßen vor der Haustür.

Wo sehen Sie noch Potenzial?

Im Kurzurlaubssegment: Österreich wird von den Tschechen als perfektes Sporturlaubsziel wahrgenommen. Ideal für ein langes Wochenende zum Mountainbiken, Wandern oder Skifahren.

Mehr zum Markt Tschechien

Österreich ist für die Tschechen das beliebtestes Wintersporturlaubsland mit starker Dynamik im Kurzurlaubssegment. Das Image Österreichs ist geprägt von der beeindruckenden Berg- und Seenlandschaft, der guten Infrastruktur und Servicequalität. Die geographische Nähe und gute Erreichbarkeit lassen 88% der Gäste mit dem eigenem PKW anreisen. Die Saisonverteilung lag 2016 bei 59,3% im Winter und 40,7% im Sommer.

– Mehr zu Ihren Chancen in Indien finden Sie im Handbuch Märkte und Marktstrategien.

– Kooperationsangebote mit der ÖW – Aktivitäten in Tschechien

– Wo und wie die Tschechen in Österreich urlauben, Details dazu hier.