Ein Blick auf den Markt Schweden

Ein Blick auf den Markt Schweden

Ein Interview mit Norbert Lerch, Markt Manager Schweden der Österreich Werbung

(auch erschienen in der Tourist Austria International)

Welche Faktoren spielen bei der Urlaubsentscheidung der schwedischen Gäste eine Rolle?

Wetter und Wechselkurs sind von großer Bedeutung bei der Urlaubsentscheidung. Wird im Sommer schlechtes Wetter prognostiziert, buchen die Schweden schnell eine Reise in die Sonne. Wer es sich leisten kann, bucht im Winter neben einem Skiurlaub auch noch zusätzlich eine warme Reisedestination. Außerdem achten Schweden auf den Wechselkurs: „Value for money“ wird großgeschrieben.

Wie können wir die Schweden noch mehr für den Sommer in Österreich begeistern?

Die Schweden lieben Österreich - vor allem die Gastfreundschaft und Gemütlichkeit. Am liebsten kombinieren sie ihren Urlaub mit Sport- oder Kulturerlebnissen.
Die Natur in Österreich gilt als einzigartig und wird für die gestressten Schweden gerne als „Kraftquelle für den Alltag“ gesehen. Wichtig ist jedoch immer ein Programm für die ganze Familie.

Wonach sehnen sich die schwedischen Gäste?

Freiheit, Selbstverwirklichung und mehr Zeit für die Familie, aber auch die Sehnsucht nach Licht und Sonne ist stark. Stress ist mittlerweile die häufigste Ursache aller Krankmeldungen – das meistverkaufte Buch 2016 hatte das Thema „Wie kann man trotz Stress und Panik glücklich werden“. Für Familien steht daher vor allem die gemeinsame Zeit im Vordergrund und wie man sich als Familie wieder finden kann. Diese Sehnsucht ist stark verankert und hat eine lange Tradition.

Mehr zum Markt Schweden

Für 75% der Schweden ist das Internet die führende Informationsquelle bei Urlaubsbuchungen wobei auch viel Wert auf Empfehlungen durch Freunde und Verwandte gelegt wird. 75% der schwedischen Gäste bringen Urlaub in Österreich vor allem mit Wintersportaktivitäten in Verbindung. Dies wird auch bei der Saisonverteilung für das Jahr 2016 deutlich, welche im Winter bei 62,2% und im Sommer bei 37,8% lag.

– Mehr zu Ihren Chancen in Schweden finden Sie im Handbuch Märkte und Marktstrategien.

– Kooperationsangebote mit der ÖW – Aktivitäten in Schweden

– Wo und wie die Schweden in Österreich urlauben, Details dazu hier.